掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進(jìn)數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當(dāng)代中國政府與政治(新編21世紀(jì)公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
旅游電子商務(wù)企業(yè)案例分析-第2版 版權(quán)信息
- ISBN：9787563736966
- 條形碼：9787563736966 ; 978-7-5637-3696-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游電子商務(wù)企業(yè)案例分析-第2版 本書特色
《旅游電子商務(wù)企業(yè)案例分析 第2版）》共選取十五家旅游電商作為分析對象，在總結(jié)這些優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展歷程、分析它們的商業(yè)模式基礎(chǔ)上給出了較為粗淺的運(yùn)營評價和運(yùn)營建議，這些企業(yè)包括：我國旅游電商的開拓者攜程，我國旅游電商垂直搜索的領(lǐng)先者去哪兒，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴旗下的旅游業(yè)務(wù)，國內(nèi)優(yōu)秀旅行社的電商渠道春秋旅游網(wǎng)，在中國的國外旅游電商巨頭貓途鷹，我國優(yōu)秀的在線旅行分享螞蜂窩，不斷挖掘旅游線路在線預(yù)訂市場的途牛，面向企業(yè)與消費(fèi)者的雙平臺旅游電商同程，景區(qū)分銷與自助游特色結(jié)合的驢媽媽，商旅服務(wù)的國內(nèi)上市公司騰邦國際，出境游折扣一站式平臺窮游，我國住宿分享的帶領(lǐng)者途家，出境自由行定制服務(wù)商世界邦，深耕弱景區(qū)旅游垂直市場的要出發(fā)周邊游以及面向全球的中文向?qū)脚_丸子地球。這些企業(yè)既有已經(jīng)經(jīng)過十幾年歷練的市場領(lǐng)先者，又有剛剛踏入旅游電商藍(lán)海的新進(jìn)入者，它們的共同特征是它們在進(jìn)入市場的過程中在合適的時間選取了合適的市場切入點，從而使它們能夠有很好的發(fā)展前景。
旅游電子商務(wù)企業(yè)案例分析-第2版 內(nèi)容簡介
伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中的各類企業(yè)在逐步探尋如何通過旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合來縮小信息在消費(fèi)者和旅游企業(yè)之間傳遞過程中存在的偏差，進(jìn)而提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的感知價值。 《旅游電子商務(wù)企業(yè)案例分析 第2版）》梳理了我國旅游電商發(fā)展近20年歷程中的優(yōu)秀探路者們所做的努力，這些企業(yè)既有經(jīng)過近20年歷練的市場領(lǐng)先者，又有剛剛踏入旅游電商藍(lán)海的新進(jìn)入者；并且在總結(jié)這些優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展歷程、分析它們商業(yè)模式的基礎(chǔ)上給出了運(yùn)營評價和運(yùn)營建議。
旅游電子商務(wù)企業(yè)案例分析-第2版 目錄
**章 我國旅游電商的開拓者：攜程
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 攜程的商業(yè)模式
第三節(jié) 攜程的運(yùn)營評價
第四節(jié) 攜程的運(yùn)營建議
第二章 我國旅游電商垂直搜索的領(lǐng)先者：去哪兒
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 去哪兒的商業(yè)模式
第三節(jié) 去哪兒的運(yùn)營評價
第四節(jié) 去哪兒的運(yùn)營建議
第三章 互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新視野：阿里巴巴之旅游
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 阿里巴巴與旅游業(yè)的結(jié)合
第三節(jié) 阿里巴巴旅游的商業(yè)模式
第四節(jié) 阿里巴巴旅游的運(yùn)營評價
第五節(jié) 阿里巴巴旅游的運(yùn)營建議
第四章 國內(nèi)優(yōu)秀旅行社的電商化：春秋旅游網(wǎng)
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 春秋旅游的商業(yè)模式
第三節(jié) 春秋旅游的運(yùn)營評價
第四節(jié) 春秋旅游的運(yùn)營建議
第五章 在中國的國外旅游電商巨頭：貓途鷹
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 貓途鷹的商業(yè)模式
第三節(jié) 貓途鷹的運(yùn)營評價
第四節(jié) 貓途鷹的運(yùn)營建議
第六章 我國優(yōu)秀的在線旅行分享：螞蜂窩
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 螞蜂窩的商業(yè)模式
第三節(jié) 螞蜂窩的運(yùn)營評價
第四節(jié) 螞蜂窩的運(yùn)營建議
第七章 挖掘旅游線路的在線預(yù)訂市場：途牛
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 途牛的商業(yè)模式
第三節(jié) 途牛的運(yùn)營評價
第四節(jié) 途牛的運(yùn)營建議
第八章 面向企業(yè)與消費(fèi)者的雙平臺旅游電商：同程
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 同程的商業(yè)模式
第三節(jié) 同程的運(yùn)營評價
第四節(jié) 同程的運(yùn)營建議
第九章 景區(qū)分銷與自助游的特色結(jié)合：驢媽媽
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 驢媽媽的商業(yè)模式
第三節(jié) 驢媽媽的運(yùn)營評價
第四節(jié) 驢媽媽的運(yùn)營建議
第十章 商旅服務(wù)的首家國內(nèi)上市公司：騰邦國際
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 騰邦國際的商業(yè)模式
第三節(jié) 騰邦國際的運(yùn)營評價
第四節(jié) 騰邦國際的運(yùn)營建議
第十一章 出境游折扣一站式平臺：窮游
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 窮游的商業(yè)模式
第三節(jié) 窮游的運(yùn)營評價
第四節(jié) 窮游的運(yùn)營建議
第十二章 我國住宿分享的引領(lǐng)者：途家
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 途家的商業(yè)模式
第三節(jié) 途家的運(yùn)營評價
第四節(jié) 途家的運(yùn)營建議
第十三章 出境自由行定制服務(wù)商：世界邦
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 世界邦的商業(yè)模式
第三節(jié) 世界邦的運(yùn)營評價
第四節(jié) 世界邦的運(yùn)營建議
第十四章 深耕弱景區(qū)旅游垂直市場：要出發(fā)周邊游
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 要出發(fā)的商業(yè)模式
第三節(jié) 要出發(fā)的運(yùn)營評價
第四節(jié) 要出發(fā)的運(yùn)營建議
第十五章 面向全球的中文向?qū)脚_：丸子地球
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 丸子地球的商業(yè)模式
第三節(jié) 丸子地球的運(yùn)營評價
第四節(jié) 丸子地球的運(yùn)營建議
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 攜程的商業(yè)模式
第三節(jié) 攜程的運(yùn)營評價
第四節(jié) 攜程的運(yùn)營建議
第二章 我國旅游電商垂直搜索的領(lǐng)先者：去哪兒
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 去哪兒的商業(yè)模式
第三節(jié) 去哪兒的運(yùn)營評價
第四節(jié) 去哪兒的運(yùn)營建議
第三章 互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新視野：阿里巴巴之旅游
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 阿里巴巴與旅游業(yè)的結(jié)合
第三節(jié) 阿里巴巴旅游的商業(yè)模式
第四節(jié) 阿里巴巴旅游的運(yùn)營評價
第五節(jié) 阿里巴巴旅游的運(yùn)營建議
第四章 國內(nèi)優(yōu)秀旅行社的電商化：春秋旅游網(wǎng)
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 春秋旅游的商業(yè)模式
第三節(jié) 春秋旅游的運(yùn)營評價
第四節(jié) 春秋旅游的運(yùn)營建議
第五章 在中國的國外旅游電商巨頭：貓途鷹
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 貓途鷹的商業(yè)模式
第三節(jié) 貓途鷹的運(yùn)營評價
第四節(jié) 貓途鷹的運(yùn)營建議
第六章 我國優(yōu)秀的在線旅行分享：螞蜂窩
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 螞蜂窩的商業(yè)模式
第三節(jié) 螞蜂窩的運(yùn)營評價
第四節(jié) 螞蜂窩的運(yùn)營建議
第七章 挖掘旅游線路的在線預(yù)訂市場：途牛
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 途牛的商業(yè)模式
第三節(jié) 途牛的運(yùn)營評價
第四節(jié) 途牛的運(yùn)營建議
第八章 面向企業(yè)與消費(fèi)者的雙平臺旅游電商：同程
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 同程的商業(yè)模式
第三節(jié) 同程的運(yùn)營評價
第四節(jié) 同程的運(yùn)營建議
第九章 景區(qū)分銷與自助游的特色結(jié)合：驢媽媽
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 驢媽媽的商業(yè)模式
第三節(jié) 驢媽媽的運(yùn)營評價
第四節(jié) 驢媽媽的運(yùn)營建議
第十章 商旅服務(wù)的首家國內(nèi)上市公司：騰邦國際
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 騰邦國際的商業(yè)模式
第三節(jié) 騰邦國際的運(yùn)營評價
第四節(jié) 騰邦國際的運(yùn)營建議
第十一章 出境游折扣一站式平臺：窮游
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 窮游的商業(yè)模式
第三節(jié) 窮游的運(yùn)營評價
第四節(jié) 窮游的運(yùn)營建議
第十二章 我國住宿分享的引領(lǐng)者：途家
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 途家的商業(yè)模式
第三節(jié) 途家的運(yùn)營評價
第四節(jié) 途家的運(yùn)營建議
第十三章 出境自由行定制服務(wù)商：世界邦
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 世界邦的商業(yè)模式
第三節(jié) 世界邦的運(yùn)營評價
第四節(jié) 世界邦的運(yùn)營建議
第十四章 深耕弱景區(qū)旅游垂直市場：要出發(fā)周邊游
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 要出發(fā)的商業(yè)模式
第三節(jié) 要出發(fā)的運(yùn)營評價
第四節(jié) 要出發(fā)的運(yùn)營建議
第十五章 面向全球的中文向?qū)脚_：丸子地球
**節(jié) 發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
第二節(jié) 丸子地球的商業(yè)模式
第三節(jié) 丸子地球的運(yùn)營評價
第四節(jié) 丸子地球的運(yùn)營建議
展開全部
旅游電子商務(wù)企業(yè)案例分析-第2版 節(jié)選
《旅游電子商務(wù)企業(yè)案例分析 第2版）》： 第五節(jié) 阿里巴巴旅游的運(yùn)營建議 自2010年5月推出淘寶旅行平臺以來，阿里巴巴圍繞在線旅游市場持續(xù)發(fā)展。2013年1月，阿里集團(tuán)整合旗下旅游業(yè)務(wù)成立了航旅事業(yè)部；2013年5月，宣布戰(zhàn)略投資旅行記錄及分享應(yīng)用“在路上”；2013年7月，一淘網(wǎng)高調(diào)進(jìn)軍旅游垂直搜索領(lǐng)域；阿里巴巴集團(tuán)又發(fā)布公開消息，稱將戰(zhàn)略投資旅游資訊和在線增值服務(wù)提供商窮游網(wǎng)，為淘寶旅行提供旅游中的分享、決策和旅游產(chǎn)品預(yù)訂等服務(wù)。阿里巴巴采用了一系列措施來發(fā)展淘寶旅游。 一、收購一些具有細(xì)分市場特色的旅游產(chǎn)品 2013年阿里收購的各類和旅行有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到4家，如在路上、窮游網(wǎng)、旅行資訊等，未來還將繼續(xù)收購更多的移動互聯(lián)網(wǎng)上的旅行產(chǎn)品。阿里巴巴集團(tuán)旗下購物搜索淘寶網(wǎng)宣布，聯(lián)手?jǐn)y程、藝龍、同程、住哪兒、芒果網(wǎng)、青芒果等6家在線旅游代理商進(jìn)軍酒店垂直搜索領(lǐng)域。 事實上，以去哪兒網(wǎng)、酷訊網(wǎng)為代表的在線旅游平臺近幾年的崛起，已令更多的用戶在訂機(jī)票時養(yǎng)成了先比價再訂票的習(xí)慣，而去哪兒網(wǎng)占據(jù)著酒店垂直搜索領(lǐng)域的*大份額，對各大在線旅游服務(wù)商（OTA）的發(fā)展造成極大威脅，尤其是在百度注資之后，去哪兒網(wǎng)和眾多OTA的矛盾越來越激化，“TTS系統(tǒng)”事件便是*好的例子。 淘寶也正是抓住了去哪兒網(wǎng)的“弱點”，拉攏“背叛”去哪兒網(wǎng)的OTA合作伙伴。一淘網(wǎng)的出現(xiàn)，讓包括攜程、藝龍、同程在內(nèi)的各大OTA看到了打破行業(yè)壟斷格局的機(jī)會，紛紛與一淘網(wǎng)展開合作。淘寶旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，淘寶旅行會全力支持淘寶酒店垂直搜索，和一淘共享酒店的一些基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫，還會在流量、市場上面有大的合作。淘寶涉足在線旅游是為了提升阿里在旅游板塊的利潤率，雖然沒有采用去哪兒網(wǎng)的點擊付費(fèi)模式，但將會與合作OTA之間根據(jù)有效訂單做結(jié)算分成，并在廣告營銷上獲得不菲收入。 作為平臺提供商，淘寶旅行能在短時間內(nèi)異軍突起，與其低價的競爭力密不可分。比如，在機(jī)票業(yè)務(wù)上，除了淘寶本身收取的服務(wù)費(fèi)用低，其開放平臺戰(zhàn)略也為其積聚了大量的資源，包括人駐的不夜城航空、網(wǎng)逸航空等多家一線機(jī)票代理商，能夠從航空公司拿到較高的代理費(fèi)返點，因此在機(jī)票價格上也很有競爭力。 阿里集團(tuán)此前公布的數(shù)據(jù)稱，淘寶旅行已擁有800多個IATA認(rèn)證的航空企業(yè)賣家、10萬間可預(yù)訂酒店、200萬條旅游商品信息，攜程、藝龍、同程、驢媽媽等旅游網(wǎng)站也悉數(shù)入駐。對于攜程、藝龍、同程等OTA來說，淘寶網(wǎng)龐大的用戶覆蓋量和電商流量是吸引其人駐的因素。 二、整合被收購企業(yè)和阿里現(xiàn)有的資源 在這一點上，阿里內(nèi)部存在分歧，即整合到什么程度，如果不整合，如何避免對這些新收購的產(chǎn)品造成業(yè)務(wù)沖擊，目前仍然在討論中。目前，內(nèi)部有一個不成熟的草案是： 1、定型期——升級“在路上”這款產(chǎn)品 一種是將在路上旅行網(wǎng)團(tuán)隊和產(chǎn)品原型納入事業(yè)部，并申請一個新的名字。另外一個方案是，研發(fā)制造一款新的產(chǎn)品，模式和體驗接近在路上這款產(chǎn)品；唯一不同的是，可能會以國內(nèi)市場為主。為了便于大家理解，我們姑且稱新產(chǎn)品叫“云游”吧。 用戶通過云游可以實現(xiàn)在路上APP過去的全部功能，如上傳和分享旅游地照片、私信溝通交流等。另外，還增加了支付功能，便于用戶通過它購買窮游網(wǎng)、淘寶旅行乃至淘寶網(wǎng)的業(yè)務(wù)。另外，還要邀請旅游達(dá)人（這是一些可以提供旅游服務(wù)的個人或組織）入駐。 2、充實期——提供多種增值服務(wù) 道具購買、網(wǎng)盤空間、交流表情。線下則可以開展大量的同城會和交流會，促進(jìn)旅行產(chǎn)品的集體展銷。另外，由于移動互聯(lián)網(wǎng)定向的特征，阿里希望“云游”都能開展廣泛的商務(wù)合作（如和高德地圖合作），共享某些線下的服務(wù)商資源，讓世界充滿“親”的聲音，將本地化服務(wù)做扎實。 3、成熟期——成為旅行信息銀行 打通幾款產(chǎn)品之間的數(shù)據(jù)界限，便于淘寶更精準(zhǔn)地推薦商品和服務(wù)。同時，也能給所有的旅行服務(wù)提供商提供數(shù)據(jù)服務(wù)。 三、未來的可能 移動互聯(lián)網(wǎng)改變了人們獲取服務(wù)的方式。一款產(chǎn)品是否足夠移動，直接決定了它是否能在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下滿足用戶的需求。這些旅游產(chǎn)品對于PC端產(chǎn)品的沖擊都是顯而易見的。可以肯定，未來在PC端下訂單的訂票和開房的人會更少，OTA模式將面臨更大的考驗。另外，用戶直接可以通過云游和各種提供旅游服務(wù)的達(dá)人與企業(yè)接觸，OTA不再是唯一通路。 ……
旅游電子商務(wù)企業(yè)案例分析-第2版 作者簡介
歐海鷹，管理學(xué)博士，現(xiàn)為北京物資學(xué)院商學(xué)院副教授。主要研究領(lǐng)域為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、市場營銷。作為項目負(fù)責(zé)人承擔(dān)國家自然科學(xué)基金、教育部人文社會科學(xué)研究項目，并先后參與國家或省部級項目多項；獨(dú)立及與他人合作撰寫著作4部，在國內(nèi)外公開發(fā)表論文多篇。 劉永勝，管理學(xué)博士，教授，現(xiàn)為北京物資學(xué)院副院長，北京市教學(xué)名師、首都勞動獎?wù)芦@得者。作為項目負(fù)責(zé)人承擔(dān)國家社會科學(xué)基金、北京市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目、北京市教委人文社會科學(xué)計劃重點項目，并先后參與其他項目多項；撰寫專著6部，在國內(nèi)外公開發(fā)表論文60余篇。
書友推薦
- >
月亮與六便士
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(紅燭學(xué)術(shù)叢書)
- >
李白與唐代文化
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
姑媽的寶刀
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
本類暢銷
