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電視廣告 版權信息
- ISBN：9787565719509
- 條形碼：9787565719509 ; 978-7-5657-1950-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電視廣告 內容簡介
本書以《電視廣告》教學為基礎, 綜合運用影視學、傳播學、廣告學、心理學、文化學等理論知識, 講述了電視廣告構成元素、創意、表現等內容, 并結合大量經典的、*新的和*有特色的案例進行分析。同時, 對不同行業的電視廣告做了分類研究, 較系統、全面地論述了電視廣告作品創作與解讀的視角和方法, 利于學生進行電視廣告知識的學習和專業能力的培養。
電視廣告 目錄
前言
緒論
**章 電視與電視廣告概說
**節 電視的誕生與發展
第二節 電視廣告的興起與發展
第二章 電視廣告的特色和分類
**節 電視廣告的特色、優勢及劣勢
第二節 電視廣告的分類
第三章 電視廣告的創作語言——影視語言
**節 影視語言的特點及構成
第二節 鏡頭的拍攝與運動鏡頭
第三節 景別
第四節 電視廣告的語言構成方式——蒙太奇
第四章 電視廣告畫面的形與色，
**節 電視廣告畫面的構圖
第二節 電視廣告畫面的色彩
第五章 電視廣告的聲音
**節 電視廣告的聲音概說／96。
第二節 電視廣告中不同聲音的作用及創作原則
第三節 電視廣告中的聲音蒙太奇
第六章 電視廣告的構架形式
**節 樸素表現類電視廣告
第二節 藝術表現類電視廣告
第七章 電視廣告的創意
**節 電視廣告中的定位策略
第二節 電視廣告創意的心理理論
第三節 電視廣告主題策劃的方法
第四節 電視廣告創意的原則與方法
第八章 電視廣告創意的分類
**節 家電產品類電視廣告創意與表現
第二節 家用轎車類電視廣告創意與表現
第三節 藥品、保健品類電視廣告創意與表現
第四節 食品類電視廣告創意與表現
第五節 公益類電視廣告創意與表現
第九章 電視廣告文案的寫作
**節 電視廣告文案的概念、特點和內容
第二節 電視廣告文字腳本
第三節 電視廣告文案寫作的原則
第四節 電視廣告語言的創作
第五節 電視廣告文案內容寫作的方法
第十章 電視廣告的制作流程、拍攝準備及后期編輯
**節 電視廣告的制作流程
第二節 電視廣告的拍攝準備
第三節 電視廣告的后期編輯
參考文獻
后記
緒論
**章 電視與電視廣告概說
**節 電視的誕生與發展
第二節 電視廣告的興起與發展
第二章 電視廣告的特色和分類
**節 電視廣告的特色、優勢及劣勢
第二節 電視廣告的分類
第三章 電視廣告的創作語言——影視語言
**節 影視語言的特點及構成
第二節 鏡頭的拍攝與運動鏡頭
第三節 景別
第四節 電視廣告的語言構成方式——蒙太奇
第四章 電視廣告畫面的形與色，
**節 電視廣告畫面的構圖
第二節 電視廣告畫面的色彩
第五章 電視廣告的聲音
**節 電視廣告的聲音概說／96。
第二節 電視廣告中不同聲音的作用及創作原則
第三節 電視廣告中的聲音蒙太奇
第六章 電視廣告的構架形式
**節 樸素表現類電視廣告
第二節 藝術表現類電視廣告
第七章 電視廣告的創意
**節 電視廣告中的定位策略
第二節 電視廣告創意的心理理論
第三節 電視廣告主題策劃的方法
第四節 電視廣告創意的原則與方法
第八章 電視廣告創意的分類
**節 家電產品類電視廣告創意與表現
第二節 家用轎車類電視廣告創意與表現
第三節 藥品、保健品類電視廣告創意與表現
第四節 食品類電視廣告創意與表現
第五節 公益類電視廣告創意與表現
第九章 電視廣告文案的寫作
**節 電視廣告文案的概念、特點和內容
第二節 電視廣告文字腳本
第三節 電視廣告文案寫作的原則
第四節 電視廣告語言的創作
第五節 電視廣告文案內容寫作的方法
第十章 電視廣告的制作流程、拍攝準備及后期編輯
**節 電視廣告的制作流程
第二節 電視廣告的拍攝準備
第三節 電視廣告的后期編輯
參考文獻
后記
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電視廣告 作者簡介
孫會，畢業于河北師范大學，博士，教授，碩士生導師，現在河北師范大學新聞傳播學院擔任教學工作。主要教授課程有“影視廣告創作”“電視廣告”及“中外廣告史”等。承擔并完成多項省、廳級課題項目，多次指導學生在“全國大學生廣告大賽”及相關比賽中獲得各種獎項。在近代《大公報》廣告研究和電視廣告研究方面有一定的造詣和影響。曾出版《電視廣告敘事與批評》《廣告與中國近代社會（1902-1936）》等著作，在《現代傳播》《當代傳播》《中國出版》《河北學刊》等國家核心期刊發表專業論文40余篇。
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