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廣告學實用教程 版權信息
- ISBN：9787303227228
- 條形碼：9787303227228 ; 978-7-303-22722-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學實用教程 本書特色
本教材自2007年出版以來，至今已經十年了。十年來，我國廣告產業隨著國家經濟發展和媒介環境的變化也出現了重要的轉型。2007年我國廣告業產值為1741億元，到2016年已經接近6000億元；2007年我國廣告從業人員為111.25萬人，到2015年增加至307.25萬人。我國廣告產業的變化還不僅是產值和從業人員人數的變化，由于新媒體等新的傳播手段的出現和應用，基于互聯網的廣告也異軍突起，2007年我國網絡廣告產值為106億元，2015年我國整體網絡廣告市場規模為2093.7億元，同比增長36.0%，達到新的量級。行業的發展也帶來了廣告教育的變革和發展。據統計，全國現在有廣告學專業教學點達400多個，加上市場營銷類和藝術設計類專業開設的廣告課程，廣告教育在教學計劃、課程設置、培養目標等方面為適應這些變化也做了較大調整。為此，本教材為反映廣告業和廣告教育的發展，也應該做出相應的調整。本教材主編組織了國內多所高校常年從事廣告教學的教師對全書重新做出重大修訂。新修訂的版本刪除了陳舊的內容和案例，增加了新媒體廣告和國際廣告部分，新補充的內容是根據我國廣告理論界和實務界在近年來的廣告理論新發展和廣告實務新實踐撰寫的。在案例方面，大量使用了近年來在國際和國內廣告比賽中獲獎的優秀案例和優秀作品。
廣告學實用教程 內容簡介
本書共分為十六章, 其主要內容包括: 廣告與廣告學 ; 廣告的基礎理論 ; 廣告與市場營銷 ; 廣告主 ; 廣告公司 ; 廣告媒介 ; 廣告受眾 ; 廣告策劃 ; 廣告創意 ; 廣告文案 ; 廣告的設計與制作等。
廣告學實用教程 目錄
**章 廣告與廣告學
第二章 廣告的基礎理論
第三章 廣告與市場營銷
第四章 廣告主
第五章 廣告公司
第六章 廣告媒介
第七章 廣告受眾
第八章 廣告策劃
第九章 廣告創意
第十章 廣告文案
第十一章 廣告的設計與制作
第十二章 廣告效果測定
第十三章 廣告預算
第十四章 新媒體廣告
第十五章 國際廣告
第十六章 廣告法規與廣告監管
第二章 廣告的基礎理論
第三章 廣告與市場營銷
第四章 廣告主
第五章 廣告公司
第六章 廣告媒介
第七章 廣告受眾
第八章 廣告策劃
第九章 廣告創意
第十章 廣告文案
第十一章 廣告的設計與制作
第十二章 廣告效果測定
第十三章 廣告預算
第十四章 新媒體廣告
第十五章 國際廣告
第十六章 廣告法規與廣告監管
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廣告學實用教程 作者簡介
金星，教授，新聞傳媒系系主任，校級教學實踐示范基地負責人，中國廣告協會學術委員會委員，云南省高等學校新聞傳播學類教學指導委員會副主任，長期從事廣告學基礎理論課、專業實務課程教學工作；主編的《廣告學實用教程》獲得云南省普通高等學校優秀教材獎，并被評為“十二五”職業教育國家規劃教材。
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