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廣告學原理與實務-(第2版) 版權信息
- ISBN：9787568907422
- 條形碼：9787568907422 ; 978-7-5689-0742-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學原理與實務-(第2版) 本書特色
本書在寫作過程中突出了廣告學的前瞻性、綜合性與實操性，在行文布局上力爭做到提綱挈領、要言不繁。本書共分十章，體例新穎實用，為方便教師教學和讀者自學，每章開頭都有一個內容翔實的“開篇案例”，并在文中穿插經典創意、參考資料與案例討論等內容，每章末尾設置了本章小結與測試題。
廣告學原理與實務-(第2版) 內容簡介
本書在寫作過程中突出了廣告學的前瞻性、綜合性與實操性，在行文布局上力爭做到提綱挈領、要言不繁。本書共分十章，體例新穎實用，為方便教師教學和讀者自學，每章開頭都有一個內容翔實的“開篇案例”，并在文中穿插經典創意、參考資料與案例討論等內容，每章末尾設置了本章小結與測試題。
廣告學原理與實務-(第2版) 目錄
第1章 廣告導論
1.1 廣告概述
1.2 廣告的起源與發展
小結
思考題
[案例討論]
第2章 廣告學原理
2.1 市場營銷與廣告
2.2 廣告與消費者行為
2.3 廣告與傳播
2.4 廣告文化
小結
思考題
[案例討論]
第3章 廣告調查
3.1 廣告調查的定義和作用
3.2 廣告調查的原則、程序、方法
3.3 廣告調查的分析與調查報告的撰寫
小結
思考題
[案例討論]
第4章 廣告策劃與費用預算
4.1 廣告策劃
4.2 廣告目標策劃
4.3 廣告主題策劃
4.4 廣告費用預算
小結
思考題
[案例討論]
第5章 廣告策略
5.1 廣告定位策略
5.2 USP法則
5.3 CIS理論
5.4 品牌形象策略
小結
思考題
[案例討論]
第6章 廣告創意
6.1 廣告創意
6.2 廣告創意的特征、過程和方法
6.3 廣告表現
小結
思考題
[案例討論]
第7章 廣告創作
7.1 廣告文案
7.2 平面廣告的設計與制作
7.3 電子類廣告的設計制作
小結
思考題
[案例討論]
第8章 廣告媒體
8.1 廣告媒體概述
8.2 廣告媒體戰略
小結
思考題
[案例討論]
第9章 廣告效果與測評
9.1 廣告效果
9.2 廣告效果測評的定義與標準
9.3 廣告效果測評的步驟和方法
小結
思考題
[案例討論]
第10章 廣告經營與管理
10.1 廣告組織
10.2 廣告代理
10.3 廣告管理
小結
思考題
[專論]
第11章 國際廣告
11.1 國際廣告概述
11.2 國際廣告的策劃與實施
[專論]
小結
思考題
[案例討論]
參考文獻
展開全部
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