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移動電商基礎與實務 版權信息
- ISBN：9787115473585
- 條形碼：9787115473585 ; 978-7-115-47358-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
移動電商基礎與實務 本書特色
本書以提升讀者移動電子商務創新創業能力為核心，根據“全面了解、重點掌握”的原則，全面、系統地介紹了移動電子商務相關知識，一共包含8章，具體為：移動電子商務概述、移動電子商務價值鏈與商業模式、移動電子商務內貿平臺應用、移動電子商務外貿平臺應用（跨境移動電子商務）、基于移動社交平臺的微營銷、移動電子商務支付、移動電子商務物流管理、移動電商運營客戶關系管理，其中重點介紹了微商開展形式、主流第三方微店平臺操作流程（微信小店、有贊、口袋微店等）、Wish移動跨境電商平臺詳細操作流程、移動社交平臺分類、微營銷方法、基于移動社交平臺的微營銷工具等內容，以便讀者能夠在了解移動電子商務知識基礎上，進一步提升移動電子商務應用能力。 本書不僅可以作為普通高等院校、職業院校電子商務專業學生的教材，也可供從事電子商務工作的有關人員參考、學習、培訓之用。
移動電商基礎與實務 內容簡介
1.名校名師系列，作者為蘇州經貿職業技術學院電子商務與物流學院副院長，江蘇高校“青藍工程”優秀青年骨干教師培養對象，該校的電子商務專業為江蘇省品牌專業。 2.
移動電商基礎與實務 目錄
第1章 移動電子商務概述
1.1 移動電子商務發展歷程及現狀
1.2 移動電子商務概念與特征
1.2.1 移動電子商務概念
1.2.2 移動電子商務特征
1.3 移動電子商務應用類型
1.3.1 移動網絡購物
1.3.2 O2O移動電子商務
1.3.3 旅游移動電子商務
1.3.4 移動社交電子商務
1.3.5 移動支付
1.3.6 移動醫療
1.3.7 移動教育
1.4 移動電子商務發展趨勢
第2章 移動電子商務價值鏈與商業模式
2.1 移動電子商務價值鏈概述
2.2 移動電子商務商業模式
2.2.1 傳統電子商務企業主導商業模式
2.2.2 新興移動電商平臺主導商業模式
2.2.3 運營商主導商業模式
2.2.4 金融機構主導商業模式
第3章 移動電子商務內貿平臺應用
3.1大型企業自建移動電子商務體系
3.2傳統電商企業移動端衍生（京東、淘寶）
3.2.1 京東商城移動端衍生
3.2.2 阿里系平臺移動端衍生
3.3微商
3.3.1 微商發展現狀
3.3.2 常見微商開展形式（微信小店、有贊、口袋微店、京東微店等）
3.3.3 微商營銷推廣
第4章 移動電子商務外貿平臺應用（跨境移動電子商務）
4.1 移動跨境電子商務概述
4.2移動跨境電子商務平臺（Wish、JollyChic等）
4.2.1 Wish——*大的移動跨境電商平臺
4.2.2 執御 JollyChic——中東地區移動跨境電商No.1
4.2.3 Amazon，eBay等跨境電商平臺的移動端
第5章 基于移動社交平臺的微營銷
5.1移動社交平臺概述
5.1.1 移動社交平臺概念
5.1.2 移動社交平臺的特點
5.1.3 移動社交平臺的分類
5.2微營銷基礎
5.2.1 微營銷的概念
5.2.2 微營銷的創新特征
5.2.3 微營銷與傳統網絡營銷的區別
5.3 微營銷的常見方法
5.3.1 移動廣告
5.3.2 二維碼營銷
5.3.3 LBS營銷
5.3.4 H5營銷
5.4基于移動社交平臺的微營銷工具
5.4.1 App營銷工具
5.4.2 微信營銷工具
5.4.3 微博營銷工具
5.4.4 社群營銷工具
第6章 移動電子商務支付
6.1電子支付的相關概述
6.2 移動支付的相關概述
6.2.1 移動支付定義及特點
6.2.2 移動支付的分類
6.2.3 移動支付技術
6.3第三方移動支付
6.3.1 第三方支付概述
6.3.2 第三方移動支付行業現狀
6.3.3 第三方移動支付作用
6.3.4 主要第三方移動支付主要應用
第7章 移動電子商務物流管理
7.1 移動電子商務下的物流業發展的新趨勢
7.2 移動電子商務技術在物流管理中的作用
7.3 物流企業應用移動電子商務技術
第8章 移動電商運營客戶關系管理
8.1移動電商客戶關系管理概述
8.2移動電商客戶信息管理
8.3移動電商客戶滿意度管理
8.4移動電商客戶忠誠度管理
1.1 移動電子商務發展歷程及現狀
1.2 移動電子商務概念與特征
1.2.1 移動電子商務概念
1.2.2 移動電子商務特征
1.3 移動電子商務應用類型
1.3.1 移動網絡購物
1.3.2 O2O移動電子商務
1.3.3 旅游移動電子商務
1.3.4 移動社交電子商務
1.3.5 移動支付
1.3.6 移動醫療
1.3.7 移動教育
1.4 移動電子商務發展趨勢
第2章 移動電子商務價值鏈與商業模式
2.1 移動電子商務價值鏈概述
2.2 移動電子商務商業模式
2.2.1 傳統電子商務企業主導商業模式
2.2.2 新興移動電商平臺主導商業模式
2.2.3 運營商主導商業模式
2.2.4 金融機構主導商業模式
第3章 移動電子商務內貿平臺應用
3.1大型企業自建移動電子商務體系
3.2傳統電商企業移動端衍生（京東、淘寶）
3.2.1 京東商城移動端衍生
3.2.2 阿里系平臺移動端衍生
3.3微商
3.3.1 微商發展現狀
3.3.2 常見微商開展形式（微信小店、有贊、口袋微店、京東微店等）
3.3.3 微商營銷推廣
第4章 移動電子商務外貿平臺應用（跨境移動電子商務）
4.1 移動跨境電子商務概述
4.2移動跨境電子商務平臺（Wish、JollyChic等）
4.2.1 Wish——*大的移動跨境電商平臺
4.2.2 執御 JollyChic——中東地區移動跨境電商No.1
4.2.3 Amazon，eBay等跨境電商平臺的移動端
第5章 基于移動社交平臺的微營銷
5.1移動社交平臺概述
5.1.1 移動社交平臺概念
5.1.2 移動社交平臺的特點
5.1.3 移動社交平臺的分類
5.2微營銷基礎
5.2.1 微營銷的概念
5.2.2 微營銷的創新特征
5.2.3 微營銷與傳統網絡營銷的區別
5.3 微營銷的常見方法
5.3.1 移動廣告
5.3.2 二維碼營銷
5.3.3 LBS營銷
5.3.4 H5營銷
5.4基于移動社交平臺的微營銷工具
5.4.1 App營銷工具
5.4.2 微信營銷工具
5.4.3 微博營銷工具
5.4.4 社群營銷工具
第6章 移動電子商務支付
6.1電子支付的相關概述
6.2 移動支付的相關概述
6.2.1 移動支付定義及特點
6.2.2 移動支付的分類
6.2.3 移動支付技術
6.3第三方移動支付
6.3.1 第三方支付概述
6.3.2 第三方移動支付行業現狀
6.3.3 第三方移動支付作用
6.3.4 主要第三方移動支付主要應用
第7章 移動電子商務物流管理
7.1 移動電子商務下的物流業發展的新趨勢
7.2 移動電子商務技術在物流管理中的作用
7.3 物流企業應用移動電子商務技術
第8章 移動電商運營客戶關系管理
8.1移動電商客戶關系管理概述
8.2移動電商客戶信息管理
8.3移動電商客戶滿意度管理
8.4移動電商客戶忠誠度管理
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移動電商基礎與實務 作者簡介
許應楠，博士研究生，副教授，蘇州經貿職業技術學院電子商務與物流學院副院長，江蘇高校“青藍工程”優秀青年骨干教師培養對象，主要從事企業電子商務轉型、社群營銷、農村電子商務方面的研究與實踐，講授課程包括電子商務理論與實務、電子商務案例分析、移動電子商務等。
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