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中國電視劇產業調查報告:2016:2016 版權信息
- ISBN：9787504378514
- 條形碼：9787504378514 ; 978-7-5043-7851-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國電視劇產業調查報告:2016:2016 內容簡介
《中國電視劇（2016）產業調查報告》是中國電視劇制作產業協會與《綜藝報》社共同編著的第三部電視劇行業年度調查報告，緊密圍繞產業環境在本年度的重大調整因素，主要針對“制作業升級”、“購播市場之變”、“前沿熱點”、“海外市場”等進行了專題調研。
中國電視劇產業調查報告:2016:2016 目錄
**部分 ：環境發展與劇目制播
**章 當前電視劇創作環境的突出問題與優化方略
**節 電視劇的“兩個效益”遭遇關系失衡
國產劇品質提升已明顯落后于市場發展
第二節 影響國產劇創作的三大突出問題解析
明星“天價”片酬以及過于商業化的演員選用標準
收視率生態繼續惡化，數據造假日益猖獗
資本狂熱追逐IP，原創劇本受冷落
第三節 調控明星片酬的措施研討
“控片酬”被視為國劇提質的首要策略
現行舉措概述與更多調控思路探討
第四節 完善評價體系強化社會效益激勵機制
關于節目綜合評價工作的四點要求
以播出平臺為抓手優化電視劇購播標準
重拳打擊收視作假，改善數據監測與反饋環境
針對制作企業營建更有利于社會效益的產業生態
面向創作者設置更多“榮譽”機制，并切實鼓勵原創
第五節 強化劇本創作鼓勵編劇組織運行模式創新
優化劇本創作環境可成為國產劇品質提升的重要出路
國內編劇生態開始出現新氣象
第二章 網劇“進化論”與制播生態新圖景
**節 網劇進化路線和監管政策走向
網劇發展的四個階段
監管趨嚴，重點網劇實施播前抽查
業者贊成加強網劇監管，內容分級問題受關注
播出結構調控有待深人研究
第二節 網劇市場變化與發展趨勢
碎片化特征出現“拐點”，“大劇”成競爭主戰場
與傳統劇界限日益模糊，網劇周播或成發展方向
廣告收入激增，網劇運營“錢景”廣闊
IP熱度持續但創作漸趨理性，
傳統制作公司積極“觸網”，深度參與網劇合作
網劇題材更加多元，“年輕態”取向明顯
第三節 臺網新關系下的視頻平臺運營策略
從“臺網聯動”到“先網后臺”
介人上游打造精品IP，大資本布局全鏈條
**節 電視劇制作情況數據點擊
制作機構總量持續快速增長，已突破萬家
一線制作公司積極拓展多元業務，單主業公司不足三成
電視劇備案數量再創新高，較去年增10％
電視劇備案機構集中度低，年備案1部劇的占t成
備案劇目平均每部增至40集
備案題材中“古代’’暴漲、“當代”穩增、“近現代”下降
電視劇發行數量逐年降低，有效產劇機構數量穩步下降
網絡劇產量繼續高歌猛進總時長破12萬分鐘
網絡自制“碎片化”特征淡化，“40分鐘長劇”已占兩成
網絡自制劇中IP概念有所降溫，玄幻、懸疑題材增長明顯
第二節 電視劇播出情況數據點擊
473個電視頻道全年播出電視劇160萬集
電視劇上星頻道收視貢獻率是地面頻道的11倍
上星頻道黃金時段電視劇播出占比全天*低
上星頻道黃金時段播劇量的“中位數”為侶部
上星頻道黃金時段首輪劇占四成，首輪劇中獨播占比超六成
上星頻道播出劇目超過兩成是革命抗戰題材
上星頻道熱播“老劇”，TOP20劇目均為非首輪
CSM熱視劇上星頻道題材相對多元，地面頻道集中于軍事諜戰
IP劇“雷聲大雨點小”，上星好劇類型多元
酷云關注度TOP20劇目“當代都市”題材占比過半
高收視劇目題材大屏集中，小屏分散
酷云關注度百強劇央視組占比過半
電視劇網絡點擊量提升明顯，占比穩定
內地電視劇網絡點擊量占據絕對主導地位
劇集“新鮮度”與網絡點播量成正比
都市類電視劇成網絡點擊量*多題材
網絡自制點播集中度高，題材聚焦警匪、校園
BAT旗下視頻網站占近八成首播劇
愛奇藝成網絡自制劇*大贏家
IP劇和衛視獨播劇是網絡熱播的兩大類別
第二部分 ：機構投資與市場運營
**章 劇業年度投資總量及資本運營概況
**節 國產電視劇年度總投資情況
國產劇2016年度總投資額約200億元
第二節 資本來源愈加多元影視投資基金火熱興起
發改委備案基金超32支，上市企業熱衷組建基金
“無聯合不投資”，平均每部劇5家出品方
第三節 劇業并購熱情減退跨界并購成失敗重災區
“雙高”致使并購叫停，跨界案終止比例高達44％
第二章 電視劇版權交易研究及“走出去”概況
**節 年度版權交易總額概況
版權交易總額預計超200億，新媒體占比提升
第二節 劇價飆漲的產業邏輯和后續走勢
版權價格“反預期”跳漲熱門劇單集破千萬
劇價大部分漲幅被視頻網站承擔
五大原因推動視頻網站“賣腎買劇”
成本推高劇價，古裝玄幻劇進人億元時代
后期電視劇價格或將走出“結構化”行情
第三節 國產劇“走出去”年度概況
“走出去”劇目當代題材大幅增加，好評度持續提升
推動中美合作，拓展電視劇國際化
海外合作渠道不斷增多
積極通過國際會展推介國劇
國家扶持力度加大，影視出口適用“零稅率”
第三章 制播機構市場運營年度概況
**節 制作業趨向集中多元主流公司業績良好
制作業市場集中度提高，業務多元化趨勢明顯
上市公司電視劇營收增幅超兩成，毛利率40％
第二節 上星頻道迅速分化二三線衛視前景堪憂
電視劇為電視臺貢獻400-500億廣告收人
多數頻道運營乏力，業界呼吁恢復“中插”
央視強調主流擔當，一線衛視偏好IP大劇獨播
第三節 視頻網站電視劇廣告達百億付費業務倍速增長
2016年視頻網站電視劇廣告約90-100億元
新媒體平臺以模式創新應對購劇成本大增
視頻付費市場規模年度增速超90％
第四節 電視劇廣告植人與營銷創新
電視劇植人廣告收人已達千萬級別
年度部分熱門劇目營銷案例分析
**章 當前電視劇創作環境的突出問題與優化方略
**節 電視劇的“兩個效益”遭遇關系失衡
國產劇品質提升已明顯落后于市場發展
第二節 影響國產劇創作的三大突出問題解析
明星“天價”片酬以及過于商業化的演員選用標準
收視率生態繼續惡化，數據造假日益猖獗
資本狂熱追逐IP，原創劇本受冷落
第三節 調控明星片酬的措施研討
“控片酬”被視為國劇提質的首要策略
現行舉措概述與更多調控思路探討
第四節 完善評價體系強化社會效益激勵機制
關于節目綜合評價工作的四點要求
以播出平臺為抓手優化電視劇購播標準
重拳打擊收視作假，改善數據監測與反饋環境
針對制作企業營建更有利于社會效益的產業生態
面向創作者設置更多“榮譽”機制，并切實鼓勵原創
第五節 強化劇本創作鼓勵編劇組織運行模式創新
優化劇本創作環境可成為國產劇品質提升的重要出路
國內編劇生態開始出現新氣象
第二章 網劇“進化論”與制播生態新圖景
**節 網劇進化路線和監管政策走向
網劇發展的四個階段
監管趨嚴，重點網劇實施播前抽查
業者贊成加強網劇監管，內容分級問題受關注
播出結構調控有待深人研究
第二節 網劇市場變化與發展趨勢
碎片化特征出現“拐點”，“大劇”成競爭主戰場
與傳統劇界限日益模糊，網劇周播或成發展方向
廣告收入激增，網劇運營“錢景”廣闊
IP熱度持續但創作漸趨理性，
傳統制作公司積極“觸網”，深度參與網劇合作
網劇題材更加多元，“年輕態”取向明顯
第三節 臺網新關系下的視頻平臺運營策略
從“臺網聯動”到“先網后臺”
介人上游打造精品IP，大資本布局全鏈條
**節 電視劇制作情況數據點擊
制作機構總量持續快速增長，已突破萬家
一線制作公司積極拓展多元業務，單主業公司不足三成
電視劇備案數量再創新高，較去年增10％
電視劇備案機構集中度低，年備案1部劇的占t成
備案劇目平均每部增至40集
備案題材中“古代’’暴漲、“當代”穩增、“近現代”下降
電視劇發行數量逐年降低，有效產劇機構數量穩步下降
網絡劇產量繼續高歌猛進總時長破12萬分鐘
網絡自制“碎片化”特征淡化，“40分鐘長劇”已占兩成
網絡自制劇中IP概念有所降溫，玄幻、懸疑題材增長明顯
第二節 電視劇播出情況數據點擊
473個電視頻道全年播出電視劇160萬集
電視劇上星頻道收視貢獻率是地面頻道的11倍
上星頻道黃金時段電視劇播出占比全天*低
上星頻道黃金時段播劇量的“中位數”為侶部
上星頻道黃金時段首輪劇占四成，首輪劇中獨播占比超六成
上星頻道播出劇目超過兩成是革命抗戰題材
上星頻道熱播“老劇”，TOP20劇目均為非首輪
CSM熱視劇上星頻道題材相對多元，地面頻道集中于軍事諜戰
IP劇“雷聲大雨點小”，上星好劇類型多元
酷云關注度TOP20劇目“當代都市”題材占比過半
高收視劇目題材大屏集中，小屏分散
酷云關注度百強劇央視組占比過半
電視劇網絡點擊量提升明顯，占比穩定
內地電視劇網絡點擊量占據絕對主導地位
劇集“新鮮度”與網絡點播量成正比
都市類電視劇成網絡點擊量*多題材
網絡自制點播集中度高，題材聚焦警匪、校園
BAT旗下視頻網站占近八成首播劇
愛奇藝成網絡自制劇*大贏家
IP劇和衛視獨播劇是網絡熱播的兩大類別
第二部分 ：機構投資與市場運營
**章 劇業年度投資總量及資本運營概況
**節 國產電視劇年度總投資情況
國產劇2016年度總投資額約200億元
第二節 資本來源愈加多元影視投資基金火熱興起
發改委備案基金超32支，上市企業熱衷組建基金
“無聯合不投資”，平均每部劇5家出品方
第三節 劇業并購熱情減退跨界并購成失敗重災區
“雙高”致使并購叫停，跨界案終止比例高達44％
第二章 電視劇版權交易研究及“走出去”概況
**節 年度版權交易總額概況
版權交易總額預計超200億，新媒體占比提升
第二節 劇價飆漲的產業邏輯和后續走勢
版權價格“反預期”跳漲熱門劇單集破千萬
劇價大部分漲幅被視頻網站承擔
五大原因推動視頻網站“賣腎買劇”
成本推高劇價，古裝玄幻劇進人億元時代
后期電視劇價格或將走出“結構化”行情
第三節 國產劇“走出去”年度概況
“走出去”劇目當代題材大幅增加，好評度持續提升
推動中美合作，拓展電視劇國際化
海外合作渠道不斷增多
積極通過國際會展推介國劇
國家扶持力度加大，影視出口適用“零稅率”
第三章 制播機構市場運營年度概況
**節 制作業趨向集中多元主流公司業績良好
制作業市場集中度提高，業務多元化趨勢明顯
上市公司電視劇營收增幅超兩成，毛利率40％
第二節 上星頻道迅速分化二三線衛視前景堪憂
電視劇為電視臺貢獻400-500億廣告收人
多數頻道運營乏力，業界呼吁恢復“中插”
央視強調主流擔當，一線衛視偏好IP大劇獨播
第三節 視頻網站電視劇廣告達百億付費業務倍速增長
2016年視頻網站電視劇廣告約90-100億元
新媒體平臺以模式創新應對購劇成本大增
視頻付費市場規模年度增速超90％
第四節 電視劇廣告植人與營銷創新
電視劇植人廣告收人已達千萬級別
年度部分熱門劇目營銷案例分析
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