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中國城市營銷發(fā)展報告(2016):國家戰(zhàn)略視野下的城市營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787520309363
- 條形碼：9787520309363 ; 978-7-5203-0936-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國城市營銷發(fā)展報告(2016):國家戰(zhàn)略視野下的城市營銷 本書特色
《中國城市營銷發(fā)展報告(2016)：城市品牌助推五大發(fā)展理念》是國內(nèi)較為系統(tǒng)和專業(yè)的城市營銷研究報告。全書回顧了近年中國城市營銷的發(fā)展歷程，并根據(jù)城市營銷指數(shù)（CMI）模型對國內(nèi)100個地級以上城市和100個縣級市的城市營銷發(fā)展進行定量分析。此外，就城市品牌、旅游、投資和人居等四個重點營銷領(lǐng)域進行了理論對標(biāo)與經(jīng)驗對標(biāo)研究。作為專題研究，報告重點探討了“十三五”時期要求切實貫徹的五大發(fā)展理念下的城市品牌策略，以其為我國城市營銷實踐提供指導(dǎo)與參考。
中國城市營銷發(fā)展報告(2016):國家戰(zhàn)略視野下的城市營銷 內(nèi)容簡介
《中國城市營銷發(fā)展報告(2016)：城市品牌助推五大發(fā)展理念》是國內(nèi)較為系統(tǒng)和專業(yè)的城市營銷研究報告。全書回顧了近年中國城市營銷的發(fā)展歷程，并根據(jù)城市營銷指數(shù)（CMI）模型對國內(nèi)100個地級以上城市和100個縣級市的城市營銷發(fā)展進行定量分析。此外，就城市品牌、旅游、投資和人居等四個重點營銷領(lǐng)域進行了理論對標(biāo)與經(jīng)驗對標(biāo)研究。作為專題研究，報告重點探討了“十三五”時期要求切實貫徹的五大發(fā)展理念下的城市品牌策略，以其為我國城市營銷實踐提供指導(dǎo)與參考。
中國城市營銷發(fā)展報告(2016):國家戰(zhàn)略視野下的城市營銷 目錄
**編 中國城市營銷發(fā)展：總體報告
第 １章 中國城市品牌發(fā)展指數(shù) ２０１５年度排名 （３）
一 中國城市品牌發(fā)展指數(shù)（ＣＢＤＩ）２０１５年度總體排名
（３）
二 中國城市文化品牌發(fā)展指數(shù)
２０１５年度排名 （10）
三 中國城市旅游品牌發(fā)展指數(shù)
２０１５年度排名 （17）
四 中國城市投資品牌發(fā)展指數(shù)
２０１５年度排名 （23）
五 中國城市宜居品牌發(fā)展指數(shù)
２０１５年度排名 （31）
六 中國城市品牌傳播發(fā)展指數(shù)
２０１５年度排名 （38）
第 ２章 中國城市品牌發(fā)展指數(shù)：理論及測度 （45）
一 有關(guān)城市品牌評估的研究背景 （45）
二 中國城市品牌發(fā)展指數(shù)（ＣＢＤＩ）的指標(biāo)構(gòu)建 （48）
三 中國城市品牌發(fā)展指數(shù)的測度方法 （54）
第 ３章 中國城市品牌發(fā)展指數(shù)（ＣＢＤＩ）２０１５年度報告（58）
一 總體發(fā)展態(tài)勢 （59）
二 國家戰(zhàn)略視野下的聚焦分析 （65）
三。茫拢模芍笖(shù)
１０強點評 （76）
四 中國城市品牌發(fā)展的問題與挑戰(zhàn) （82）
五 推進城市品牌發(fā)展的對策建議 （85）
第二編 中國城市品牌發(fā)展：分項報告
第 ４章 中國城市文化品牌發(fā)展指數(shù)報告（２０１５） （91）
一。玻埃保的曛袊鞘形幕放瓢l(fā)展指數(shù)總體態(tài)勢 （92）
二。玻埃保的曛袊鞘形幕放瓢l(fā)展指數(shù)的聚焦發(fā)現(xiàn) （97）
三 中國城市文化品牌發(fā)展指數(shù)
１０強點評 （100）
四 中國城市文化品牌發(fā)展的問題與挑戰(zhàn) （106）
五 夯實城市文化品牌發(fā)展的對策建議 （108）
第 ５章 中國城市旅游品牌發(fā)展指數(shù)：２０１５年度報告 （112）
一。玻埃保的曛袊鞘新糜纹放瓢l(fā)展指數(shù)總體態(tài)勢 （113）
二。玻埃保的曛袊鞘新糜纹放瓢l(fā)展指數(shù)聚焦發(fā)現(xiàn) （116）
三 ２０１５年中國城市旅游品牌發(fā)展指數(shù)
１０強點評 （121）
四 中國城市旅游品牌發(fā)展的問題與挑戰(zhàn) （126）
五 打造中國旅游品牌的對策建議 （128）
第 ６章 中國城市投資品牌發(fā)展指數(shù)：２０１５年度報告 （132）
一 總體發(fā)展態(tài)勢 （133）
二 數(shù)據(jù)聚焦發(fā)現(xiàn) （138）
三 城市投資品牌發(fā)展指數(shù)
１０強點評 （144）
四 打造城市營商品牌的問題與挑戰(zhàn) （148）
五 城市品牌提升投資創(chuàng)業(yè)吸引力：對策建議 （149）
第 ７章 中國城市宜居品牌發(fā)展指數(shù)：２０１５年度報告 （154）
一 總體發(fā)展態(tài)勢 （155）
二 中國城市宜居品牌發(fā)展指數(shù)的聚焦發(fā)現(xiàn) （159）
三 中國城市宜居品牌發(fā)展指數(shù)
１０強點評 （165）
四 中國城市宜居品牌塑造的問題與挑戰(zhàn) （169）
五 中國城市宜居品牌發(fā)展的對策建議 （170）
第 ８章 中國城市品牌傳播指數(shù)：２０１５年度報告 （175）
一 ２０１５年城市品牌傳播指數(shù)總體發(fā)展態(tài)勢 （176）
二 數(shù)據(jù)聚焦發(fā)現(xiàn) （181）
三 城市品牌傳播指數(shù)
１０強點評 （184）
四 城市品牌傳播的問題與挑戰(zhàn) （190）
五 提升城市品牌傳播的對策建議 （192）
第三編 熱點聚焦：國家戰(zhàn)略視野下的城市營銷
第 ９章 國家戰(zhàn)略視野下的中國城市營銷：年度回顧與展望 （199）
一 總體發(fā)展態(tài)勢 （200）
二 熱點透視 （209）
三 中國城市營銷發(fā)展的挑戰(zhàn)與問題 （215）
四 未來展望與發(fā)展建議 （218）
第 １０章 國家戰(zhàn)略視野下的節(jié)點城市營銷突圍 （228）
一 “流動空間”時代的城市營銷變局 （228）
二 國家戰(zhàn)略視野下的節(jié)點城市營銷機遇 （233）
三 中國節(jié)點城市的城市營銷短板 （236）
四 中國節(jié)點城市營銷突圍戰(zhàn)略 （243）
第 １１章 中國城市營銷：創(chuàng)新發(fā)展的導(dǎo)向與路徑 （249）
一 品質(zhì)導(dǎo)向的城市產(chǎn)品創(chuàng)新 （２５０）
二 融合導(dǎo)向的城市技術(shù)創(chuàng)新 （２５２）
三 多元導(dǎo)向的城市治理創(chuàng)新 （２５３）
四 開放導(dǎo)向的城市協(xié)同創(chuàng)新 （２５６）
五 問題導(dǎo)向的城市理論創(chuàng)新 （２５７）
第 １２章 冬奧會語境下的北京城市品牌重塑 （259）
一 新中國成立以來北京城市功能定位的變遷 （259）
二 冬奧會語境下城市產(chǎn)業(yè)定位重塑 （263）
三 強化北京城市營銷溝通策略 （264）
四 再造宜居城市品牌：冬奧會機遇下的北京城市品牌突圍
（270）
第 １３章 重塑旅游目的地思維：城市旅游營銷創(chuàng)新 （276）
一 當(dāng)前中國旅游目的地營銷的特點和問題 （276）
二 全域旅游視野下的城市旅游營銷創(chuàng)新 （281）
三 構(gòu)建全新的城市營銷格局 （285）
第 １４章 經(jīng)濟新常態(tài)背景下的城市智慧化品牌建設(shè)策略 （289）
一 城市治理、城市營銷與城市品牌 （290）
二 智慧城市的品牌內(nèi)涵與價值 （290）
三 國家智慧城市試點概況 （292）
四 智慧城市品牌建設(shè)的路徑建議 （293）
五 智慧實踐與品牌化建設(shè)案例 （296）
六 結(jié)語 （２９８）
第 １５章 城市色彩與中國城市品牌塑造 （２９９）
一 色彩作為視覺識別和有效治理手段 （２９９）
二 超越外在美的廣義色彩 （３００）
三 昔日青磚托金頂紅墻，今朝噪色加“千城一面”
（３０２）
四 融自然山水，顯人文精神 （３０４）
五 色彩力 （３１３）
六 夜城市色彩：品牌塑造魔法師 （３１５）
七 排除不美，公眾參與 （３１８）
八 結(jié)語：創(chuàng)新的手段，有效的語言
（３１９）
第 １６章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市文化品牌的活化推廣 （３３４）
一 概念界定 （３３４）
二 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市文化品牌的互動 （３３８）
三 城市文化品牌活化與推廣的典型案例分析 （３４５）
四 以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)塑造推廣城市文化品牌的策略 （３４９）
第四編 研究案例
第 １７章 促進外國直接投資的城市區(qū)域戰(zhàn)略：托斯卡納地區(qū)的
城市營銷 （３５５）
一 引言 （３５５）
二 案例背景 （３５６）
三 案例描述 （３６１）
四 經(jīng)驗和啟示 （３７１）
第 １８章 河濱之城哥德堡：從區(qū)域港口到“向世界開放”（３７６）
一 背景 （３７６）
二 城市的可持續(xù)發(fā)展與形象構(gòu)建 （３７８）
三 河濱之城哥德堡的規(guī)劃過程 （３７９）
四 研究路徑 （３８０）
五 構(gòu)建哥德堡新形象 （３８１）
六 構(gòu)建社會、經(jīng)濟和生態(tài)的可持續(xù)城市 （３８２）
七 下一步的行動 （３８４）
八 可持續(xù)的行動 （３８６）
九 討論———成為“向世界開放”的過程 （３８７）
第 １９章 麥德林：基于多元利益主體實現(xiàn)城市重建和城市品牌
轉(zhuǎn)型 （３９１）
一 背景 （３９１）
二 城市轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：麥德林的城市重建和地域感 （３９２）
三 從沖突和暴力問題中重生：麥德林城市和社會重建的
綜合進程 （３９４）
四 通過多元利益主體實現(xiàn)地區(qū)品牌建設(shè)：麥德林的“多對多”
營銷治理 （４００）
五 結(jié)論 （402）
第 ２０章 社群、共享與互動：杭州城市品牌的體驗營銷之路 （４０９）
一 基本背景：杭州城市品牌的確立與發(fā)展 （４０９）
二 杭州市民體驗日：社群互動的城市體驗營銷之旅
（４１８）
三 杭州國際體驗日：國際聯(lián)動的文化體驗營銷努力 （４２７）
四 杭州生活品質(zhì)總點評發(fā)布 （４３１）
五 杭州城市品牌體驗營銷的經(jīng)驗及其啟示 （４３４）
第 ２１章 基于多平臺全球社交媒體的北京城市旅游營銷（４３９）
一 北京旅游社交媒體平臺運營現(xiàn)狀 （４４０）
二 北京旅游社交媒體平臺運營成功經(jīng)驗 （４４１）
三 北京旅游社交媒體平臺營銷影響力提升建議 （４４５）
后記 （４４７）
展開全部
中國城市營銷發(fā)展報告(2016):國家戰(zhàn)略視野下的城市營銷 作者簡介
中國人民大學(xué)管理學(xué)博士，中國社會科學(xué)院金融學(xué)博士后。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟研究室副主任、副研究員，兼中國人民大學(xué)中國市場營銷研究中心副主任、教授。主要研究成果有專著《城市營銷戰(zhàn)略》，合著有《市場營銷學(xué)通論》、《服務(wù)營銷管理》、《中國城市競爭力報告（No4~No6）》。參與國家級科研課題多項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)十篇。曾主持參與寧波市、澳門特別行政區(qū)、成都市等多項城市營銷及城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃課題，擔(dān)任部分城市和企業(yè)顧問。主要致力于城市營銷、城市治理等方面的研究。
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