掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
廣告創意-從抽象到具象的形象思維-(第3版) 版權信息
- ISBN：9787565720833
- 條形碼：9787565720833 ; 978-7-5657-2083-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告創意-從抽象到具象的形象思維-(第3版) 本書特色
本書是國內出版的*本研究廣告創意的高校教材的第3版，作者為重慶工業大學設計學院程宇寧教授，他根據其多年廣告創意的實踐經驗和理論研究的體會，首次建立了廣告創意課程的教學體系，并首次對廣告創意提出了自己的界定。對廣告創意的理論發展及其所賴以支撐的相關知識、廣告創意的基本策略和思維方式進行全面梳理，同時也對廣告創意的表現要素語言符號和非語言符號的創作理論和構成要素予以詳細而深入地探討，非常適合相關院校廣告設計專業學生使用，亦可作為廣告設計行業及愛好者的自覺讀物。
廣告創意-從抽象到具象的形象思維-(第3版) 內容簡介
本書是國內出版的**本研究廣告創意的高校教材的第3版，作者為重慶工業大學設計學院程宇寧教授，他根據其多年廣告創意的實踐經驗和理論研究的體會，首次建立了廣告創意課程的教學體系，并首次對廣告創意提出了自己的界定。對廣告創意的理論發展及其所賴以支撐的相關知識、廣告創意的基本策略和思維方式進行全面梳理，同時也對廣告創意的表現要素語言符號和非語言符號的創作理論和構成要素予以詳細而深入地探討，非常適合相關院校廣告設計專業學生使用，亦可作為廣告設計行業及愛好者的自覺讀物。
廣告創意-從抽象到具象的形象思維-(第3版) 目錄
**章 導論
**節 廣告創意的界定
第二節 廣告創意的作用
第三節 廣告創意的特征
第四節 廣告創意的分類
第二章 廣告創意理論的嬗變
**節 早期的廣告創意理論(20世紀初至40年代初)
第二節 轉型期的廣告創意理論(20世紀40年代中至70年代初)
第三節 整合期的廣告傳播理論(20世紀70年代初至今)
第三章 資訊研究——廣告創意的基礎
**節 市場營銷環境分析
第二節 消費者行為分析
第三節 品牌形象及傳播策略分析
第四章 確定目標——廣告創意的方向
**節 廣告目標的概念
第二節 制定廣告目標的策略
第五章 提煉主題——廣告創意的訴求概念
**節 廣告創意的基本環節
第二節 廣告創意主題的確定
第三節 廣告創意的執行
第六章 概念轉換——廣告創意的思維方式
**節 創意思維概述
第二節 事實型思維方式
第三節 形象型思維方式
第四節 垂直型與水平型思維方式
第五節 放射型思維方式
第六節 頭腦風暴式思維方法
第七章 訴求方法——廣告創意的策略
**節 吸引注意的訴求策略
第二節 理性訴求策略
第三節 感性訴求策略
第四節 代言人策略
第八章 視覺傳達——廣告創意的表現策略
**節 視覺形象的構成
第二節 確定傳播主題與風格
第三節 廣告表現的視覺形式
第四節 廣告作品的印藝設計
第九章 文案創作——廣告創意的語言符號
**節 印刷媒介的文案創作
第二節 廣播廣告的文案創作
第三節 影視廣告的創作(文案、畫面組接與表現)
第四節 影視廣告的文案創作
第五節 網絡廣告的文案創作
第六節 廣告創意表現的訴求策略
參考文獻
展開全部
廣告創意-從抽象到具象的形象思維-(第3版) 作者簡介
程宇寧，現任重慶工商大學廣告學教授、重慶創意產業發展研究所所長。為中國廣告協會學術委員會委員、中國高校廣告教育研究會理事、2003中國當代杰出廣告人、湖南省杰出廣告人、重慶社會科學專家庫專家。主持過多項知名品牌的廣告策劃與創意執行項目。主要研究方向是創意產業理論與實踐、品牌策劃、視覺傳播與表現等。著有《廣告策劃教程》《廣告文案創意——引起受眾對品牌認知的表現藝術》《廣告創意——從抽象到具象的形象思維》《品牌策劃與管理》《整合營銷傳播——品牌傳播的策劃、創意與管理》《品牌策劃與推廣——策略規劃與整合傳播的流程、工具與方法》《重慶創意產業發展報告(2014)》《互聯網生態——重構商業規則》等書。
書友推薦
- >
推拿
- >
詩經-先民的歌唱
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
自卑與超越
- >
唐代進士錄
- >
莉莉和章魚
- >
月亮與六便士
本類暢銷
