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農業科技企業的品牌營銷策略研究-基于戰略能力和營銷績效的視角 版權信息
- ISBN：9787561858943
- 條形碼：9787561858943 ; 978-7-5618-5894-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農業科技企業的品牌營銷策略研究-基于戰略能力和營銷績效的視角 本書特色
農業食品安全問題已經成為世界繼和平、綠色和發展后的第四大主題。2015年我國食品工業總產值超11.34萬億元，成為全國第1大工業行業。與此同時，國家“十三五”規劃明確提出實施食品安全國家戰略、推行健康中國建設、增進人民福祉的發展目標，把食品安全納入“公共安全體系”并作為國家治理體系的重要組成部分。這一制度性安排，意義重大，影響深遠。食品安全行業也是中央一號文件連續十年重點涉及的農業產業的重要領域，這一方面說明農業食品安全的重要基礎地位，另一方面說明我國農業食品安全發展過程中依然存在諸多問題。自從2005年爆發蘇丹紅事件以來，伴隨著一系列食品安全問題的曝光，特別是2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件，引起了人們對食品安全的關注，再加上近兩年曝光的毒豆芽、大頭奶、蠟粉條、催長素、地溝油等事件，我國的農業食品安全問題十分嚴峻。基于此，學者們開始關注與食品安全問題十分相關的農業科技企業的品牌營銷的相關研究。在我國當前食品安全、“三農”問題受到廣泛關注的情況下，農業科技企業品牌營銷的重要性日益凸顯。品牌營銷策略是農業科技企業推廣品牌、擴大影響、提高知名度和美譽的重要工作，其在諸多領域已有廣泛應用。農業科技企業的品牌營銷策略的成功運用，對于提升消費者對食品安全的知曉率和滿意度也有著積極的意義。但是，農業科技企業很好地運用品牌營銷還是近些年的事情。現有研究中，研究農業科技企業品牌營銷策略的文獻相對較少，這凸顯了本研究的理論價值和實踐意義。 農業食品安全問題已經成為世界繼和平、綠色和發展后的第四大主題。2015年我國食品工業總產值超11.34萬億元，成為全國第1大工業行業。與此同時，國家“十三五”規劃明確提出實施食品安全國家戰略、推行健康中國建設、增進人民福祉的發展目標，把食品安全納入“公共安全體系”并作為國家治理體系的重要組成部分。這一制度性安排，意義重大，影響深遠。食品安全行業也是中央一號文件連續十年重點涉及的農業產業的重要領域，這一方面說明農業食品安全的重要基礎地位，另一方面說明我國農業食品安全發展過程中依然存在諸多問題。自從2005年爆發蘇丹紅事件以來，伴隨著一系列食品安全問題的曝光，特別是2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件，引起了人們對食品安全的關注，再加上近兩年曝光的毒豆芽、大頭奶、蠟粉條、催長素、地溝油等事件，我國的農業食品安全問題十分嚴峻。基于此，學者們開始關注與食品安全問題十分相關的農業科技企業的品牌營銷的相關研究。在我國當前食品安全、“三農”問題受到廣泛關注的情況下，農業科技企業品牌營銷的重要性日益凸顯。品牌營銷策略是農業科技企業推廣品牌、擴大影響、提高知名度和美譽的重要工作，其在諸多領域已有廣泛應用。農業科技企業的品牌營銷策略的成功運用，對于提升消費者對食品安全的知曉率和滿意度也有著積極的意義。但是，農業科技企業很好地運用品牌營銷還是近些年的事情。現有研究中，研究農業科技企業品牌營銷策略的文獻相對較少，這凸顯了本研究的理論價值和實踐意義。
本研究對市場營銷理論、品牌營銷理論、動態能力、市場導向、企業營銷績效以及農業科技企業的相關研究進行了文獻調研。基于上述現實和理論背景，提出如下研究問題：作為具有特殊性的農業科技企業來說，它們的品牌營銷策略是否具有某種特殊性？農業科技企業品牌營銷策略的關鍵影響因素有哪些？這些影響因素與品牌營銷策略之間的影響作用機理如何？農業科技企業的品牌營銷策略與營銷績效之間的關系是否也具有某種特殊性？品牌營銷策略對營銷績效的促進作用如何？農業科技企業如何有效地利用品牌營銷策略去實現自身利益的大化并兼顧農業科技企業特殊的社會責任？這些研究問題的回答，將對提升我國農業科技企業的品牌營銷研究，深刻影響農業科技企業營銷策略的選擇，提升農業科技企業的營銷績效具有十分重要的作用。農業科技企業要想在農產品市場上立足，取得廣大公眾和消費者的信任和認可，就必須加大品牌建設力度，做有靈魂的產品，做有口碑的企業，做有影響力的品牌。因此，本研究旨在深入研究農業科技企業的品牌營銷策略，了解其影響因素的作用機理，闡明品牌營銷策略的選擇能否影響、如何影響農業科技企業的營銷績效，為農業科技企業品牌營銷策略的選擇提供理論支持，進而提升農業科技企業的營銷績效。
農業科技企業的品牌營銷策略研究-基于戰略能力和營銷績效的視角 內容簡介
當前我國農業食品安全形勢嚴峻，農業科技企業通過品牌營銷策略的選擇從而獲得優秀的營銷績效的研究引起學術界的重視。本研究在對市場營銷理論、品牌營銷理論、動態能力、市場導向、企業營銷績效以及農業科技企業的相關研究進行文獻調研的基礎上，構建農業科技企業品牌營銷策略影響因素理論模型和農業科技企業品牌營銷策略與營銷績效理論模型，并提出研究假設，對模型中的變量進行指標體系開發，并對全國37家農業科技企業樣本進行調查，獲得大樣本實證所需數據。以典型農業科技企業新疆冠農果茸集團股份有限公司作為案例分析，證實了兩個理論模型的合理性。大樣本實證分析結果表明，農業科技企業以動態能力和市場導向為主要特征的戰略能力對品牌形象策略、品牌延伸策略、品牌關系策略、品牌形象策略等四個品牌策略具有重要影響作用；另外，農業科技企業的戰略能力不但對企業的吸收能力具有重要影響作用，而且可以通過吸收能力對四個品牌策略施加重大影響。而且在這個過程中，農業科技企業的吸收能力在動態能力與四個品牌策略之間起到了部分或者完全的中介作用。因此，受到戰略能力深刻影響的企業四個品牌策略能夠發揮作用，使得農業科技企業獲得優秀的營銷績效。
農業科技企業的品牌營銷策略研究-基于戰略能力和營銷績效的視角 目錄
第1章 緒論
1．1 問題的提出
1．1．1 研究背景
1．1 -2問題的提出
1．2 研究目的和意義
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意義
1．3 論文擬解決的關鍵問題
1．3．1 農業科技企業品牌營銷策略分析
1．3．2 農業科技企業品牌營銷策略影響因素理論模型
1．3．3 農業科技企業品牌營銷策略與營銷績效的理論模型構建
1．3．4 相關研究量表的開發
1．3．5 農業科技企業品牌營銷策略的管理啟示
1．4 研究內容和研究方法
1．4．1 研究內容
1．4．2 研究方法
1．5 研究技術路線及創新點
1．5．1 技術路線
1．5．2 創新點
第2章 國內外相關研究現狀及述評
2．1 市場營銷理論及品牌營銷策略
2．1．1 市場營銷理論及其*新進展
2．1．2 品牌營銷策略的相關研究
2．1．3 品牌營銷理論的相關研究
2．2 戰略能力影響下的品牌營銷策略研究：動態能力和市場導向
2．2．1 動態能力與品牌營銷策略的相關研究
2．2．2 市場導向與品牌營銷策略的相關研究
2．2．3 吸收能力的相關研究
2．2．4 品牌營銷策略的相關研究
2．3 農業科技企業相關研究
2．3．1 農業科技企業的內涵
2．3．2 農業科技企業的相關研究
2，4企業營銷績效
2．4．1 企業績效
2．4．2 企業營銷績效
2．5 本章小結
第3章 農業科技企業的特征與品牌營銷分析
3．1 農業科技企業的定義與特征
3．2 農業科技企業品牌營銷現狀分析
3．2．1 農業科技企業品牌延伸利用較好
3．2．2 農業科技企業塑造品牌形象的力度不均
3．2．3 農業科技企業品牌定位有待加強
3．2．4 農業科技企業品牌資產意識不足
3．2．5 農業科技企業品牌關系還處在萌芽狀態
3．3 農業科技企業品牌營銷的作用
3．3．1 提升農業科技企業的知名度
3．3．2 提升農業科技企業的競爭力
3．3．3 提升農業科技企業的整合能力
3．3．4 提升農業產業化水平
3．3．5 加快區域經濟發展
3．3．6 保障食品安全
3．3．7 提升農業科技企業的業績
3．4 農業科技企業品牌營銷策略的一般影響因素
3．4．1 農業科技企業的資源能力
3．4．2 農業科技企業的市場導向
3．4．3 農業科技企業的經營環境
……
第4章 農業科技企業品牌營銷策略影響因素理論模型
第5章 農業科技企業品牌營銷策略與營銷績效的理論模型
第6章 模型的實證研究
第7章 農業科技企業品牌營銷策略的管理啟示
第8章 結論與展望
參考文獻
1．1 問題的提出
1．1．1 研究背景
1．1 -2問題的提出
1．2 研究目的和意義
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意義
1．3 論文擬解決的關鍵問題
1．3．1 農業科技企業品牌營銷策略分析
1．3．2 農業科技企業品牌營銷策略影響因素理論模型
1．3．3 農業科技企業品牌營銷策略與營銷績效的理論模型構建
1．3．4 相關研究量表的開發
1．3．5 農業科技企業品牌營銷策略的管理啟示
1．4 研究內容和研究方法
1．4．1 研究內容
1．4．2 研究方法
1．5 研究技術路線及創新點
1．5．1 技術路線
1．5．2 創新點
第2章 國內外相關研究現狀及述評
2．1 市場營銷理論及品牌營銷策略
2．1．1 市場營銷理論及其*新進展
2．1．2 品牌營銷策略的相關研究
2．1．3 品牌營銷理論的相關研究
2．2 戰略能力影響下的品牌營銷策略研究：動態能力和市場導向
2．2．1 動態能力與品牌營銷策略的相關研究
2．2．2 市場導向與品牌營銷策略的相關研究
2．2．3 吸收能力的相關研究
2．2．4 品牌營銷策略的相關研究
2．3 農業科技企業相關研究
2．3．1 農業科技企業的內涵
2．3．2 農業科技企業的相關研究
2，4企業營銷績效
2．4．1 企業績效
2．4．2 企業營銷績效
2．5 本章小結
第3章 農業科技企業的特征與品牌營銷分析
3．1 農業科技企業的定義與特征
3．2 農業科技企業品牌營銷現狀分析
3．2．1 農業科技企業品牌延伸利用較好
3．2．2 農業科技企業塑造品牌形象的力度不均
3．2．3 農業科技企業品牌定位有待加強
3．2．4 農業科技企業品牌資產意識不足
3．2．5 農業科技企業品牌關系還處在萌芽狀態
3．3 農業科技企業品牌營銷的作用
3．3．1 提升農業科技企業的知名度
3．3．2 提升農業科技企業的競爭力
3．3．3 提升農業科技企業的整合能力
3．3．4 提升農業產業化水平
3．3．5 加快區域經濟發展
3．3．6 保障食品安全
3．3．7 提升農業科技企業的業績
3．4 農業科技企業品牌營銷策略的一般影響因素
3．4．1 農業科技企業的資源能力
3．4．2 農業科技企業的市場導向
3．4．3 農業科技企業的經營環境
……
第4章 農業科技企業品牌營銷策略影響因素理論模型
第5章 農業科技企業品牌營銷策略與營銷績效的理論模型
第6章 模型的實證研究
第7章 農業科技企業品牌營銷策略的管理啟示
第8章 結論與展望
參考文獻
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