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廣告原理與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111483564
- 條形碼：9787111483564 ; 978-7-111-48356-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告原理與實(shí)務(wù) 本書特色
本書按照廣告策劃的流程，突出實(shí)踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，以必要的理論鋪墊為基礎(chǔ)，以設(shè)定課題、組織調(diào)研、制定廣告戰(zhàn)略為起點(diǎn)，開展全程模擬廣告策劃活動(dòng)，強(qiáng)化學(xué)生對(duì)實(shí)踐技能的掌握。本書共10章，主要分為原理和實(shí)務(wù)兩部分內(nèi)容。第壹章為原理部分，根據(jù)“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營(yíng)銷中的地位和現(xiàn)代營(yíng)銷理念對(duì)廣告的影響、廣告?zhèn)鞑サ奶卣鳌V告及其活動(dòng)構(gòu)成、廣告影響模式等方面的問題。在此基礎(chǔ)上，其余各章為實(shí)務(wù)部分，重點(diǎn)闡述廣告策劃的內(nèi)容和方法、廣告戰(zhàn)略和廣告定位的確定、廣告策略的選擇、媒體策略、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、效果測(cè)評(píng)、廣告活動(dòng)與運(yùn)作、廣告管理等內(nèi)容。本書不僅適合市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)的學(xué)生，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專業(yè)的學(xué)生和廣告公司的從業(yè)人員及廣告愛好者也是一本可讀的書。
廣告原理與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《廣告原理與實(shí)務(wù)（第2版）/高職高專規(guī)劃教材》共10章，主要分為原理和實(shí)務(wù)兩部分內(nèi)容。第1章為原理部分，根據(jù)“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營(yíng)銷中的地位和現(xiàn)代營(yíng)銷理念對(duì)廣告的影響、廣告?zhèn)鞑サ奶卣鳌V告及其活動(dòng)構(gòu)成、廣告影響模式等方面的問題。在此基礎(chǔ)上，其余各章為實(shí)務(wù)部分，重點(diǎn)闡述廣告策劃的內(nèi)容和方法、廣告戰(zhàn)略和廣告定位的確定、廣告策略的選擇、媒體策略、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、效果測(cè)評(píng)、廣告活動(dòng)與運(yùn)作、廣告管理等內(nèi)容。 《廣告原理與實(shí)務(wù)（第2版）/高職高專規(guī)劃教材》按照廣告策劃的流程，突出實(shí)踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，以必要的理論鋪墊為基礎(chǔ)，以設(shè)定課題、組織調(diào)研、制定廣告戰(zhàn)略為起點(diǎn)，開展全程模擬廣告策劃活動(dòng)，強(qiáng)化學(xué)生對(duì)實(shí)踐技能的掌握。 《廣告原理與實(shí)務(wù)（第2版）/高職高專規(guī)劃教材》不僅適合高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)的學(xué)生，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專業(yè)的學(xué)生和廣告公司的從業(yè)人員及廣告愛好者也是一本實(shí)用的參考書。
廣告原理與實(shí)務(wù) 目錄
**章廣告基本原理 1引導(dǎo)案例 1**節(jié)廣告的概念與性質(zhì) 2第二節(jié)廣告與營(yíng)銷、傳播 6第三節(jié)廣告的分類 9第四節(jié)廣告的構(gòu)成 15第五節(jié)廣告信息 19案例分析從可口可樂看現(xiàn)代廣告的基本問題 23本章小結(jié) 25思考與練習(xí) 26
第二章廣告策劃 27引導(dǎo)案例 27**節(jié)廣告策劃概述 27第二節(jié)廣告調(diào)查 36第三節(jié)廣告定位和廣告目標(biāo)市場(chǎng) 39第四節(jié)廣告戰(zhàn)略 44第五節(jié)廣告策劃書 48第六節(jié)廣告預(yù)算 53案例分析2-1 從營(yíng)銷戰(zhàn)略走向廣告戰(zhàn)略 57案例分析2-2 艾維斯的“老二主義” 59本章小結(jié) 60思考與練習(xí) 61
第三章廣告策略 62引導(dǎo)案例 62**節(jié)廣告策略概述 62第二節(jié)廣告產(chǎn)品策略 66第三節(jié)廣告市場(chǎng)策略 71第四節(jié)廣告事件策略 80案例分析3-1 李娜背后的贊助商：哈根達(dá)斯、勞力士等13 家企業(yè) 84案例分析3-2 商務(wù)通的廣告策略 85
本章小結(jié) 87思考與練習(xí) 87
第四章廣告創(chuàng)意 88引導(dǎo)案例 88**節(jié)廣告創(chuàng)意概述 89第二節(jié)廣告創(chuàng)意理論 96第三節(jié)廣告創(chuàng)意思維 103第四節(jié)廣告創(chuàng)意組織（創(chuàng)意小組）與創(chuàng)意過程 108案例分析4-1 美的電飯煲電視廣告獲大獎(jiǎng)112案例分析4-2 小米公司2014 中央電視臺(tái)春晚廣告片《我們的時(shí)代》 1
2本章小結(jié)113思考與練習(xí)113
第五章廣告表現(xiàn)115引導(dǎo)案例115**節(jié)廣告表現(xiàn)概述116第二節(jié)印刷廣告表現(xiàn) 122第三節(jié)電波廣告表現(xiàn) 126第四節(jié)戶外廣告的制作 130第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告制作 132第六節(jié)新媒體廣告的制作 137第七節(jié)其他媒體廣告的制作 140案例分析5-1 六神的戶外廣告策略 143案例分析5-2 《中國(guó)路大眾心》觀大眾汽車廣告 145本章小結(jié) 146思考與練習(xí) 147
第六章廣告文案 148引導(dǎo)案例 148
**節(jié)廣告文案概述 149
目 錄
第二節(jié)廣告文案的主題 153第三節(jié)廣告文案的結(jié)構(gòu) 157第四節(jié)廣告文案的語(yǔ)言規(guī)范 168案例分析6-1 “中國(guó)廣告**號(hào)” 172案例分析6-2 TCL 平面廣告文案 172本章小結(jié) 173思考與練習(xí) 173
第七章廣告媒體 174引導(dǎo)案例 174**節(jié)廣告媒體的類型與特征 175第二節(jié)廣告媒體選擇策略 186第三節(jié)廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) 192第四節(jié)廣告媒體組合策略 197案例分析7-1 電視廣告為何老當(dāng)益壯？互聯(lián)網(wǎng)品牌成大買家 205案例分析7-2 HS 花園廣告媒體運(yùn)用 207本章小結(jié) 208思考與練習(xí) 209
第八章廣告效果的測(cè)定 210引導(dǎo)案例 210**節(jié)廣告效果的含義及特性 211第二節(jié)廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定 215第三節(jié)廣告銷售效果的測(cè)定 222第四節(jié)廣告社會(huì)效果的測(cè)定 224案例分析8-1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 226
案例分析8-2 社交媒體比社交網(wǎng)絡(luò)更受廣告主青睞 229
本章小結(jié) 231思考與練習(xí) 232
第九章廣告主體與運(yùn)作 233引導(dǎo)案例 233**節(jié)廣告活動(dòng)與運(yùn)作 234第二節(jié)廣告受眾 243第三節(jié)廣告主 252第四節(jié)廣告公司 255第五節(jié)廣告組織 259案例分析窄告網(wǎng)站聯(lián)盟——廣告主體的一次變革 261本章小結(jié) 262思考與練習(xí) 262
第十章廣告管理 264引導(dǎo)案例 264**節(jié)廣告管理概述 265第二節(jié)廣告法制管理 268第三節(jié)廣告行政管理與行業(yè)管理 279案例分析10-1 某恐懼斗室廣告被停播 285案例分析10-2 法規(guī)出臺(tái)十余年，食品轉(zhuǎn)基因標(biāo)識(shí)仍遮遮掩掩 285本章小結(jié) 287思考與練習(xí) 287
附錄廣告名詞英漢對(duì)照一覽 288參考文獻(xiàn) 292
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