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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787302477679
- 條形碼：9787302477679 ; 978-7-302-47767-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測 本書特色
本書以培養高職高專技能型人才為目標，以工作過程為導向，以項目和工作任務為載體，進行工作過程系統化課程設計。按照市場調查和預測的工作過程及任務分為界定市場調查課題、選擇市場調查方法、制定市場調查方案、設計市場調查問卷、組織實施市場調查、整理分析市場調查資料、預測市場發展趨勢、撰寫市場調查報告共8個項目。每個項目體現 “工學結合”、融“教、學、做為一體”“以學生為主體”的高職教育理念。在設計工作任務及其理論知識時，既貫徹上述先進的高職理念，又注重教材內容的理論性和完整性。本書的每個項目包括了開篇案例、學習目標、任務引入、任務分析、知識鏈接、項目小結、練習題和實訓題。在任務設計上，力求貼近企業實際而又具有較好的可操作性。 本書可作為高職高專院校市場營銷專業和其他專業的教材，也可作為從事市場工作的在職人員的培訓教材。
市場調查與預測 內容簡介
市場調查是企業了解市場和把握市場需求的重要手段，企業各層次的決策者和其他經營管理人員必須重視對市場問題的研究。市場調查和預測的作用就是幫助企業經營者掌握市場信息、尋找規律、預測未來和把握商機。本書具有如下特點：突出創新能力和實踐能力的培養。突出實用性,做到理論講求基礎和夠用，實踐講求操作和實用。依據產、學、研結合的要求，瞄準市場經濟的實際需要，“突出本土化，兼顧國際化”，充分挖掘企業營銷實踐的*成果，歸納提煉并融入本書內容，增強實用性、新穎性和可讀性。本書注重理論性和完整性，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又很難以解釋和實現的“理論必需、夠用”的問題和要求。在采用“工作過程導向—工作過程系統化課程”“任務驅動”“項目教學”等模式的同時，將已被事實證明教學效果很好的案例教學法與上述方法綜合應用。
市場調查與預測 目錄
CONTENTS目錄
項目一界定市場調查課題1
任務一樹立正確的市場調查觀念2
一、
市場調查的概念2
二、
市場調查的作用3
三、
市場調查的特點5
四、
市場調查的類型6
五、
市場調查的原則7
六、
市場調查的內容9
七、
市場調查的實施流程14
任務二確定市場調查課題16
一、
界定市場調查問題16
二、
分析調研問題的背景17
三、
區分管理決策問題和市場調查問題19
四、
界定調研問題的方法19
項目小結21
練習題21
實訓題22
項目二選擇市場調查方法23
任務一文案調查法23
一、
文案調查法的特點24
二、
文案調查法的功能25
三、
文案調查的渠道和方法26
四、
文案調查體系的建立28
任務二實地調查法29
一、
詢問法30
二、
觀察法39
三、
實驗調查法42
任務三抽樣調查技術45
一、
抽樣調查技術概述46
二、
抽樣調查中常用的概念47
三、
抽樣調查的程序48
四、
隨機抽樣方法49
五、
非隨機抽樣方法59
項目小結61
練習題62
實訓題63
目錄
項目三制定市場調查方案65
任務一撰寫調查方案65
一、
市場調查方案的概念66
二、
市場調查方案的類型66
三、
市場調查方案的特點67
四、
市場調查方案的內容67
五、
制定調查方案主要步驟69
任務二修改調查方案72
一、
調查方案的評估73
二、
調查方案的修改74
項目小結75
練習題76
實訓題76
項目四設計市場調查問卷77
任務一設計調查問卷78
一、
問卷的概念與格式79
二、
問卷設計的原則和步驟84
三、
問卷設計技術87
任務二評估修改調查問卷100
一、
優秀問卷應具有的特點100
二、
問卷的審查101
項目小結102
練習題103
實訓題103
項目五組織實施市場調查104
任務一組建調查工作組104
一、
調查員的作用105
二、
選擇市場調查人員106
三、
明確市場調查人員的素質要求106
四、
調查員應具備的條件107
五、
調查團隊的管理結構108
六、
調查團隊的管理人員及職責109
七、
做好調查前的準備109
任務二培訓市場調查人員110
一、
組織培訓工作111
二、
選擇適當的培訓方式111
三、
調查人員培訓的內容112
任務三管理控制市場調查工作116
一、
進度管理116
二、
成本管理117
三、
質量管理117
項目小結119
練習題119
實訓題120
項目六整理分析市場調查資料121
任務一審核與整理調查資料121
一、
市場調查資料整理的基本內容122
二、
市場調查資料整理的程序123
三、
調查資料驗收123
四、
資料編輯126
五、
資料的編碼和轉化128
任務二分析調查資料133
一、
市場調查資料分析概述134
二、
市場調查資料分析的作用134
三、
市場調查資料分析的類型135
四、
市場調查資料分析的原則136
五、
定性分析137
六、
統計分析139
任務三運用Excel軟件繪制統計圖表148
一、 Excel軟件使用簡介149
二、
運用Excel工具繪制統計圖表150
項目小結158
練習題158
實訓題159
項目七預測市場發展趨勢161
任務一運用定性預測方法進行預測161
一、
市場預測概述162
二、
定性預測方法175
任務二運用時間序列分析方法進行預測183
一、
時間序列預測法的內涵184
二、
時間序列預測法的步驟184
三、
時間序列預測法的類型185
任務三運用因果分析方法進行預測191
一、
回歸分析預測法概述192
二、
一元線性回歸分析預測法194
三、
二元線性回歸分析預測法195
項目小結195
練習題196
實訓題197
項目八撰寫市場調查報告198
任務一構思調查報告199
一、
調查報告的概念200
二、
確定市場調查報告主題202
三、
構思市場調查報告的提綱203
任務二撰寫調查報告204
一、
市場調查報告的一般格式205
二、
市場調查報告的內容206
三、
市場調查報告的撰寫技巧208
四、
撰寫調查報告時需注意的問題212
五、
撰寫調查報告應遵循的原則213
項目小結214
練習題214
實訓題215
參考文獻216
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