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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787302482604
- 條形碼：9787302482604 ; 978-7-302-48260-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷 本書特色
本書面向高職高專學生，以培養(yǎng)應用型人才為目標，用“實踐課業(yè)”的方式進行教學。教師通過對企業(yè)崗位需求的調研，與企業(yè)人員共同討論研究，對實踐課業(yè)進行編排，將工作內容編入教學任務，以任務驅動進行教學。學生完成一個課業(yè)模塊，就掌握了一項真實的企業(yè)工作流程。 實踐課業(yè)體系通過各類市場營銷課業(yè)的設計和訓練，以課業(yè)作為實踐載體，采用市場營銷課業(yè)訓練作為崗位技能培養(yǎng)的手段，把學生所做的課業(yè)成果作為評估考核的依據(jù)，促使高職人才培養(yǎng)從“應試型”向“應用型”轉變，為職業(yè)能力培養(yǎng)提供有效途徑。在課業(yè)訓練過程中，學生需要面對各種困難，要求自主解決各種問題；需要根據(jù)不同市場、不同企業(yè)的情況，獨立判斷分析；需要團隊合作，一起完成課業(yè)任務。
市場營銷 內容簡介
《市場營銷》是高職高專經濟管理創(chuàng)新實踐系列教材中的圖書，以培養(yǎng)應用型人才為目標，全書淡化理論、強調實踐，用實踐課業(yè)進行教學。全書共十章內容，介紹市場營銷理論基礎知識的同時，注重學生實踐能力的培養(yǎng)，每章設置不同的實踐課業(yè)，幫助學生掌握基礎知識、拓展實際技能，章末配備課后練習題，以便學生更有針對性地進行練習。本書適合高職高專經濟管理類專業(yè)學生作為教材使用，也可供企業(yè)培訓使用。
市場營銷 目錄
目錄
**章走近營銷
**節(jié)市場與市場營銷
第二節(jié)市場營銷觀念的演進
第三節(jié)現(xiàn)代市場營銷觀念的發(fā)展
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的市場營銷
第五節(jié)學習市場營銷的意義
第六節(jié)實踐課業(yè)——如何進行自我營銷
【課后練習】
第二章營銷環(huán)境分析
**節(jié)營銷環(huán)境概述
第二節(jié)微觀營銷環(huán)境
第三節(jié)宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié)營銷環(huán)境分析方法
第五節(jié)實踐課業(yè)——如何進行SWOT分析
【課后練習】
第三章市場營銷調研
**節(jié)市場營銷調研的作用和內容
第二節(jié)市場營銷調研的方法和步驟
第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營銷調研
第四節(jié)調查問卷的設計
第五節(jié)實踐課業(yè)——如何制作調研問卷
【課后練習】
第四章顧客購買行為分析
**節(jié)消費者購買行為
第二節(jié)組織市場行為
第三節(jié)實踐課業(yè)——如何進行需求調查分析
【課后練習】
第五章市場細分和目標市場定位
**節(jié)市場細分
第二節(jié)目標市場選擇
第三節(jié)市場定位
第四節(jié)實踐課業(yè)——如何進行市場分析
【課后練習】
第六章市場競爭戰(zhàn)略
**節(jié)企業(yè)的競爭優(yōu)勢類型
第二節(jié)市場競爭者分析
第三節(jié)企業(yè)的競爭戰(zhàn)略分析
第四節(jié)實踐課業(yè)——如何進行競爭戰(zhàn)略分析
【課后練習】
第七章產品策略
**節(jié)產品和服務
第二節(jié)新產品開發(fā)
第三節(jié)產品生命周期戰(zhàn)略
第四節(jié)實踐課業(yè)——如何進行品牌設計
【課后練習】
第八章價格策略
**節(jié)定價理論
第二節(jié)企業(yè)定價目標
第三節(jié)企業(yè)定價方法
第四節(jié)企業(yè)定價策略
第五節(jié)價格調整策略
第六節(jié)實踐課業(yè)——如何進行產品定價
【課后練習】
第九章分銷策略
**節(jié)營銷渠道概述
第二節(jié)渠道的類型及其發(fā)展
第三節(jié)渠道決策管理
第四節(jié)實踐課業(yè)——如何進行分銷渠道分析
【課后練習】
第十章促銷策略
**節(jié)促銷組合設計
第二節(jié)人員推銷策略
第三節(jié)廣告促銷策略
第四節(jié)營業(yè)推廣策略
第五節(jié)公關促銷策略
第六節(jié)實踐課業(yè)——如何進行促銷方案設計
【課后練習】
參考文獻
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