包郵廣告學

作者：編者:朱江鴻//盧海清//孫華林

出版社：上海財經大學出版社出版時間：2017-08-01

開本： 26cm 頁數： 239頁

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版權信息
內容簡介
目錄

廣告學版權信息

ISBN：9787564227760
條形碼：9787564227760 ; 978-7-5642-2776-0
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材
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文法類

廣告學內容簡介

本書共分十二章, 主要內容包括: 廣告概述、廣告發展簡史、廣告基礎理論、廣告主體、廣告心理與受眾、廣告創意與表現、廣告文案、廣告媒體、新媒體廣告、廣告策劃、廣告管理、廣告效果測定等。

廣告學目錄

前言

第1章廣告概述
本章主要教學內容
本章教學目的
1．1 導入案例：《三生三世十里桃花》里百草味等植入廣告
1．2 廣告的定義及其特征
1．3 廣告的類別
1．4 廣告的功能與作用
1．5 廣告學與其他學科的關系
本章小結
練習題
案例分析

第2章廣告發展簡史
本章主要教學內容
本章教學目的
2．1 導入案例：春秋戰國時期伯樂開“出場費”先河
2．2 古代廣告的發展
2．3 近代廣告的發展
2．4 西方現代廣告的發展
2．5 中國現代廣告的發展
本章小結
練習題
案例分析

第3章廣告基礎理論
本章主要教學內容
本章教學目的
3．1 導人案例：艾維斯出租車廣告：“我們只是第二”
3．2 廣告定位理論
3．3 “USP”理論和整合營銷傳播理論
3．4 “4P”理論和“4C”理論
3．5 “5W”理論
3．6 “6W+60”理論和認知理論
本章小結
練習題
案例分析

第4章廣告主體
本章主要教學內容
本章教學目的
4．1 導人案例：“百年麥肯”
4．2 廣告組織
4．3 廣告代理制度
4．4 廣告人的教育培養
本章小結
練習題
案例分析

第5章廣告心理與受眾
本章主要教學內容
本章教學目的
5．1 導人案例：康師傅陳壇酸菜牛肉面
5．2 廣告傳播的心理過程
5．3 廣告引人注意的策略
5．4 增強廣告理解力的策略
5．5 廣告引發興趣與需要的策略
5．6 提高廣告記憶效果的策略
本章小結
練習題
案例分析

第6章廣告創意與表現
本章主要教學內容
本章教學目的
6．1 導入案例：美國4A創意守則
6．2 廣告創意的概念與特征
6．3 廣告創意的方法
6．4 廣告作品的構成要素
6．5 廣告制作的表現技巧
……
第7章廣告文案
第8章廣告媒體
第9章新媒體廣告
第10章廣告策劃
第11章廣告管理
第12章廣告效果測定
參考文獻

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