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市場營銷策劃-(第五版) 版權信息
- ISBN：9787565428203
- 條形碼：9787565428203 ; 978-7-5654-2820-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷策劃-(第五版) 本書特色
本次教材修訂的指導思想和原則是，將 《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010—2020 年）》 中提出的“著力提高人才培養水平”“堅持育人為本，德育為先”“強化能力培養，創新人才培養模式”“著重培育學生的主動精神和創造性思維”等新時期教育要求進一步落到實處，完成“十二五”時期我國高等職業教育新型人才培養的階
段性目標，同步體現國內外先進的專業技術水平、教育教學理念和課改新趨勢，進一步實現課程教材建設的模式轉換。
1.原則要求
（1） 擴展“職業學力”建構的基本內涵。將學生“職業學力”基本內涵的建構，由先前的“職業知識”和“職業能力”兩者并重，擴展到“職業知識”、“職業能力”和“職業道德”三者并重，建構以“健全職業人格”為更高整合框架的教材賦型機制。
（2） 兼顧“銜接”和“層次區別與提升”。在教學重點、課程內容、能力結構等方面，細化教材與中職教材的有機銜接。本次教材修訂的指導思想和原則是，將 《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010—2020 年）》 中提出的“著力提高人才培養水平”“堅持育人為本，德育為先”“強化能力培養，創新人才培養模式”“著重培育學生的主動精神和創造性思維”等新時期教育要求進一步落到實處，完成“十二五”時期我國高等職業教育新型人才培養的階
段性目標，同步體現國內外先進的專業技術水平、教育教學理念和課改新趨勢，進一步實現課程教材建設的模式轉換。
1.原則要求
（1） 擴展“職業學力”建構的基本內涵。將學生“職業學力”基本內涵的建構，由先前的“職業知識”和“職業能力”兩者并重，擴展到“職業知識”、“職業能力”和“職業道德”三者并重，建構以“健全職業人格”為更高整合框架的教材賦型機制。
（2） 兼顧“銜接”和“層次區別與提升”。在教學重點、課程內容、能力結構等方面，細化教材與中職教材的有機銜接。
（3） 兼顧“工學結合型”教育所要求的“雙證溝通”與“互補”。在把國家職業資格標準融入專業課程內容與標準的同時，著眼于高等職業學歷教育與職業培訓的重要區別，強化對學生“職業學力”的全面建構，體現行業領域、國內外高職教育教學及課程改革的新發展、新標準、新成果。
（4） 兼顧“理論”、“實務”、“案例”和“實訓”等教學與訓練環節，依照“原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位”的原則，循序漸進地編排教材內容。
（5） 兼顧并整合“學導式教學法”“案例教學法”“問題教學法”“討論教學法”“項目教學法”“工作導向教學法”等諸多先進教學方法，將其具體運用于教材的各種教學活動、功能性專欄和課后訓練等諸題型的設計中。
2.總體要求
（1） 全面更換上一版教材中已陳舊過時的內容和資料，用反映當前行業發展、課程發展及國內外研究成果的*資料取代。
（2） 修訂主教材各章“學習目標”。更新“職業知識”和“職業能力”子目標的現有述項；修訂教材各章“基本訓練”中的“能力訓練”題，將奇數章的“實踐操練”題型優化為“自主學習”題型。
（3） 更新教材的“主要參考書目”，重點補充近三年的書目。
（4） 修訂與新版教材配套的網絡教學資源包 （內含 PPT 電子教學課件和各章“參考答案與提示”）。
市場營銷策劃-(第五版) 內容簡介
“十二五”職業教育國家規劃教材 普通高等教育“十一五”國家 級規劃教材 普通高等教育精品教材 “十二五”浙江省高校優秀教材 配教師網絡電子資源包
市場營銷策劃-(第五版) 目錄
第 1 章 市場營銷策劃概述/1
■ 學習目標/1
1.1 策劃與市場營銷策劃/3
1.2 市場營銷策劃的內容/6
1.3 市場營銷策劃學科的特點和研究對象/8
■ 本章概要/14
■ 基本訓練/15
第 2 章 市場營銷策劃的準備工作/21
■ 學習目標/21
2.1 市場營銷策劃機構的建立/22
2.2 市場營銷策劃的經費預算/24
2.3 市場營銷策劃的信息準備/26
■ 本章概要/34
■ 基本訓練/35
第 3 章 市場營銷戰略策劃/40
■ 學習目標/40
3.1 市場營銷戰略概述/43
3.2 市場營銷戰略的策劃與制定/52
3.3 目標市場戰略策劃/53
■ 本章概要/60
■ 基本訓練/61
第 4 章 產品策劃/65
■ 學習目標/65
4.1 產品策劃概述/66
2 市場營銷策劃
4.2 新產品策劃/69
4.3 產品組合策劃/76
4.4 商標與包裝策劃/80
■ 本章概要/84
■ 基本訓練/84
第 5 章 價格策劃/88
■ 學習目標/88
5.1 價格策劃概述/89
5.2 新產品價格策劃/90
5.3 傳統產品價格策劃/93
5.4 產品價格體系策劃/95
■ 本章概要/96
■ 基本訓練/97
第 6 章 營銷渠道策劃/100
■ 學習目標/100
6.1 營銷渠道策劃概述/103
6.2 營銷渠道策劃需要考慮的因素/105
6.3 營銷渠道長度與寬度策劃/109
6.4 廠商與中間商關系的再造/113
■ 本章概要/124
■ 基本訓練/124
第 7 章 促銷策劃/128
■ 學習目標/128
7.1 促銷策劃概述/129
7.2 人員促銷策劃/132
7.3 廣告促銷策劃/137
7.4 營業推廣策劃/146
7.5 公關促銷策劃/154
■ 本章概要/157
■ 基本訓練/158
第 8 章 營銷策劃書/161
■ 學習目標/161
8.1 營銷策劃書概述/163
8.2 營銷策劃書的結構與內容/164
8.3 營銷策劃書的撰寫技巧/169
8.4 營銷策劃書范例及評析/170
■ 本章概要/176
■ 基本訓練/176
第 9 章 市場營銷策劃方案的實施與控制/179
■ 學習目標/179
9.1 市場營銷策劃方案的實施/180
9.2 市場營銷策劃方案的控制/185
■ 本章概要/197
■ 基本訓練/199
綜合案例/201
綜合實訓/209
主要參考書目/21
■ 學習目標/1
1.1 策劃與市場營銷策劃/3
1.2 市場營銷策劃的內容/6
1.3 市場營銷策劃學科的特點和研究對象/8
■ 本章概要/14
■ 基本訓練/15
第 2 章 市場營銷策劃的準備工作/21
■ 學習目標/21
2.1 市場營銷策劃機構的建立/22
2.2 市場營銷策劃的經費預算/24
2.3 市場營銷策劃的信息準備/26
■ 本章概要/34
■ 基本訓練/35
第 3 章 市場營銷戰略策劃/40
■ 學習目標/40
3.1 市場營銷戰略概述/43
3.2 市場營銷戰略的策劃與制定/52
3.3 目標市場戰略策劃/53
■ 本章概要/60
■ 基本訓練/61
第 4 章 產品策劃/65
■ 學習目標/65
4.1 產品策劃概述/66
2 市場營銷策劃
4.2 新產品策劃/69
4.3 產品組合策劃/76
4.4 商標與包裝策劃/80
■ 本章概要/84
■ 基本訓練/84
第 5 章 價格策劃/88
■ 學習目標/88
5.1 價格策劃概述/89
5.2 新產品價格策劃/90
5.3 傳統產品價格策劃/93
5.4 產品價格體系策劃/95
■ 本章概要/96
■ 基本訓練/97
第 6 章 營銷渠道策劃/100
■ 學習目標/100
6.1 營銷渠道策劃概述/103
6.2 營銷渠道策劃需要考慮的因素/105
6.3 營銷渠道長度與寬度策劃/109
6.4 廠商與中間商關系的再造/113
■ 本章概要/124
■ 基本訓練/124
第 7 章 促銷策劃/128
■ 學習目標/128
7.1 促銷策劃概述/129
7.2 人員促銷策劃/132
7.3 廣告促銷策劃/137
7.4 營業推廣策劃/146
7.5 公關促銷策劃/154
■ 本章概要/157
■ 基本訓練/158
第 8 章 營銷策劃書/161
■ 學習目標/161
8.1 營銷策劃書概述/163
8.2 營銷策劃書的結構與內容/164
8.3 營銷策劃書的撰寫技巧/169
8.4 營銷策劃書范例及評析/170
■ 本章概要/176
■ 基本訓練/176
第 9 章 市場營銷策劃方案的實施與控制/179
■ 學習目標/179
9.1 市場營銷策劃方案的實施/180
9.2 市場營銷策劃方案的控制/185
■ 本章概要/197
■ 基本訓練/199
綜合案例/201
綜合實訓/209
主要參考書目/21
展開全部
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