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市場營銷策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787305188497
- 條形碼：9787305188497 ; 978-7-305-18849-7
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷策劃 內(nèi)容簡介
本書共13章, 主要包括市場營銷策劃知識基礎(chǔ)、市場營銷惡化創(chuàng)意基礎(chǔ)、市場營銷策劃文案基礎(chǔ)、市場營銷策劃組織基礎(chǔ)、市場調(diào)研策劃、STP策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、分銷渠道惡化等。
市場營銷策劃 目錄
**章 市場營銷策劃知識基礎(chǔ)1
**節(jié) 市場營銷策劃及重要性2
第二節(jié) 市場營銷策劃的內(nèi)容和原則4
第三節(jié) 市場營銷策劃的一般流程7
第二章 市場營銷策劃創(chuàng)意基礎(chǔ)15
**節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意的內(nèi)容和特征16
第二節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意的一般過程19
第三節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意的思維23
第四節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意的方法28
第三章 市場營銷策劃文案基礎(chǔ)39
**節(jié) 市場營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容40
第二節(jié) 市場營銷策劃書的寫作44
第三節(jié) 市場營銷策劃書的作用與類型52
第四節(jié) 市場營銷策劃口頭報告54
第四章 市場營銷策劃組織基礎(chǔ)58
**節(jié) 市場營銷策劃組織的類型59
第二節(jié) 市場營銷策劃的職能與人員61
第三節(jié) 選擇市場營銷策劃機(jī)構(gòu)并與其合作66
第五章 市場調(diào)研策劃78
**節(jié) **手資料調(diào)研方法80
第二節(jié) 第二手資料調(diào)研方法84
第三節(jié) 市場調(diào)研問卷設(shè)計88
第四節(jié) 市場調(diào)研方案策劃93
第六章 STP策劃103
**節(jié) SWOT分析105
第二節(jié) 市場細(xì)分策劃109
第三節(jié) 目標(biāo)市場策劃114
第四節(jié) 市場定位策劃117
第七章 產(chǎn)品策劃122
**節(jié) 產(chǎn)品及其組合策劃124
第八章 價格策劃143
**節(jié) 價格分析策劃145
第二節(jié) 定價方法與策略策劃149
第三節(jié) 調(diào)價策劃158
第九章 分銷渠道策劃164
**節(jié) 分銷渠道設(shè)計策劃165
第二節(jié) 分銷渠道管理策劃176
第三節(jié) 連鎖經(jīng)營策劃185
第十章 促銷策劃191
**節(jié) 促銷策劃概述193
第二節(jié) 廣告策劃195
第三節(jié) 人員推銷策劃201
第四節(jié) 營業(yè)推廣策劃203
第五節(jié) 公共關(guān)系策劃207
第十一章 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃212
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷工具策劃214
第二節(jié) 營銷型網(wǎng)站平臺策劃228
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷組合策劃234
第十二章 客戶關(guān)系管理策劃254
**節(jié) 客戶關(guān)系管理概述255
第二節(jié) 客戶關(guān)系管理策略策劃259
第三節(jié) 客戶滿意與忠誠策劃273
第四節(jié) 客戶關(guān)系維護(hù)策劃279
第十三章 企業(yè)形象策劃291
**節(jié) 企業(yè)形象策劃的基本流程293
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的基本內(nèi)容296
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的時機(jī)及應(yīng)注意的問題302
展開全部
市場營銷策劃 作者簡介
洪長清，研究生學(xué)歷，擔(dān)任武昌工學(xué)院項目管理專業(yè)高級工程師，高職院校《旅行社經(jīng)營管理》課程開發(fā)與研究，2010年結(jié)項。
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