掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
電子商務基礎與實務-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787560636078
- 條形碼：9787560636078 ; 978-7-5606-3607-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
電子商務基礎與實務-(第三版) 本書特色
本書是一本針對電子商務初學者的基礎教程，內容包括電子商務概述、電子商務的技術準備與經濟準備、網絡商務信息的檢索與利用、網絡營銷策略、網絡促銷策略、互聯網金融、電子商務物流和電子商務安全管理等。此次再版根據近年來電子商務的發展情況，對主要內容進行了較大的調整和更新，使之更能體現出電子商務發展與應用的整體概況，體系結構也更加合理。
本書結合國內外電子商務的發展，深入淺出地闡述了電子商務的基本問題，觀點新穎，材料翔實，理論與實際密切結合。本書可作為高職高專電子商務專業、計算機專業和商業管理專業的教材，也可作為各類電子商務入門培訓教材，同時也是廣大企業營銷人員、公司經理、消費者從事電子商務活動的重要工具書和參考書。
本書提供相應的教學課件，可以通過各章的二維碼掃描讀取。
電子商務基礎與實務-(第三版) 內容簡介
本書是一本針對電子商務初學者的基礎教程，內容包括電子商務概述、電子商務的技術準備與經濟準備、網絡商務信息的檢索與利用、網絡營銷策略、網絡促銷策略、互聯網金融、電子商務物流和電子商務安全管理等。此次再版根據近年來電子商務的發展情況，對主要內容進行了較大的調整和更新，使之更能體現出電子商務發展與應用的整體概況，體系結構也更加合理。 本書結合國內外電子商務的發展，深入淺出地闡述了電子商務的基本問題，觀點新穎，材料翔實，理論與實際密切結合。本書可作為高職高專電子商務專業、計算機專業和商業管理專業的教材，也可作為各類電子商務入門培訓教材，同時也是廣大企業營銷人員、公司經理、消費者從事電子商務活動的重要工具書和參考書。 本書提供相應的教學課件，可以通過各章的二維碼掃描讀取。
電子商務基礎與實務-(第三版) 目錄
**章 電子商務概述 1
1.1 電子商務發展的歷史與現狀 1
1.1.1 電子商務發展的歷史軌跡 1
1.1.2 世界電子商務的*新發展 3
1.1.3 我國電子商務發展現狀 5
1.1.4 電子商務在現代經濟中的地位
與作用 7
1.2 電子商務的內涵與分類 8
1.2.1 什么是電子商務 8
1.2.2 電子商務的分類及其服務內容 10
1.3 電子商務的交易模式與流程 13
1.3.1 電子商務的交易過程 13
1.3.2 網絡商品直銷的流轉程式 14
1.3.3 企業間網絡交易流程 15
1.3.4 網絡商品中介交易流程 16
1.3.5 跨境電子商務交易流程 17
1.4 我國電子商務的發展思路 18
1.4.1 我國電子商務發展的社會基礎 18
1.4.2 我國電子商務發展面臨的主要問題 21
1.4.3 加快我國電子商務發展的指導思想、
戰略目標和重點任務 22
第二章 電子商務的技術準備與經濟
準備 25
2.1 網絡技術基礎 25
2.1.1 早期的網絡 25
2.1.2 TCP/IP協議 26
2.1.3 互聯網的工作原理 26
2.1.4 互聯網的接入方式 29
2.1.5 常用的互聯網服務 33
2.2 IP地址和域名 37
2.2.1 IP地址 37
2.2.2 IPv6——下一代IP地址 37
2.2.3 域名地址 38
2.2.4 中國因特網域名體系 39
2.2.5 通用網址 40
2.2.6 尋址方式 41
2.3 域名申請 41
2.3.1 域名的商業價值 41
2.3.2 域名申請策略 42
2.3.3 域名的申請 43
2.3.4 申請域名的注意事項 44
2.3.5 域名的轉讓與注銷 45
2.4 電子商務網站的開發與建設 45
2.4.1 網站開發前需要考慮的問題 45
2.4.2 網站總體設計 46
2.4.3 網站開發形式選擇 49
2.4.4 網站內容建設 50
2.4.5 網站資源管理 51
2.4.6 網站測評 52
2.4.7 網站的安全性 52
2.4.8 網站維護 53
2.4.9 網站推廣 53
2.5 投資概算 54
2.5.1 互聯網接入費用 54
2.5.2 網絡站點建設費用 55
第三章 網絡商務信息的檢索與利用 58
3.1 網絡商務信息基礎 58
3.1.1 網絡商務信息的概念和特點 58
3.1.2 網絡商務信息的分級 59
3.2 網絡商務信息的收集 60
3.2.1 網絡商務信息檢索的基本要求 60
3.2.2 網絡商務信息檢索的困難 60
3.2.3 網絡商務信息檢索困難的解決辦法 61
3.3 利用網絡收集市場信息 62
3.3.1 利用網絡收集價格信息 62
3.3.2 利用網絡收集關稅及相關政策信息 65
3.3.3 利用網絡收集市場交易對象信息 69
3.3.4 統計信息的收集 71
3.3.5 檢索案例：利用網絡信息尋找原
材料*佳供應商 73
3.4 利用網絡開展問卷調查 79
3.4.1 網上調查問卷的形式 79
3.4.2 問卷調查的方法 79
3.5 利用網絡收集新產品開發信息 80
3.5.1 收集客戶新產品構思 80
3.5.2 新產品專利信息的收集 81
3.5.3 高校和科研院所新產品信息的
收集 82
3.6 網絡商務信息的整理 82
3.6.1 網絡信息的整理 82
3.6.2 網絡信息的加工處理 83
第四章 網絡營銷策略 84
4.1 網絡營銷的對象分析 84
4.1.1 上網用戶個人情況分析 85
4.1.2 網民因特網應用情況分析 87
4.1.3 中國網絡營銷的地區分布與導向 87
4.2 網絡營銷的目標市場定位 88
4.2.1 網絡營銷目標市場的定位策略 88
4.2.2 網絡營銷對象的定位 90
4.2.3 網絡營銷產品定位 92
4.3 網絡營銷的分銷渠道選擇 96
4.3.1 傳統營銷渠道與網絡營銷
渠道的區別 96
4.3.2 網絡直銷 98
4.3.3 網絡間接銷售 99
4.3.4 雙道法——企業網絡營銷的
*佳選擇 101
4.4 企業網絡營銷策略 102
4.4.1 企業網絡營銷的三種策略 102
4.4.2 企業網絡營銷策略選擇中
應注意的問題 103
4.5 移動電子商務營銷策略 105
4.5.1 移動電子商務的*新進展 105
4.5.2 移動電子商務的概念與特點 106
4.5.3 移動電子商務的營銷策略 106
第五章 網絡促銷策略 109
5.1 網絡促銷的概念、分類與作用 109
5.1.1 網絡促銷的概念與特點 109
5.1.2 網絡促銷的分類 110
5.1.3 網絡促銷與傳統促銷的區別 110
5.1.4 網絡促銷的作用 111
5.2 網絡促銷的實施程序 111
5.2.1 確定網絡促銷對象 111
5.2.2 設計網絡促銷內容 112
5.2.3 決定網絡促銷的組合方式 112
5.2.4 制定網絡促銷預算方案 113
5.2.5 衡量網絡促銷效果 113
5.2.6 強化網絡促銷過程的綜合管理 114
5.3 網絡廣告促銷 114
5.3.1 網絡廣告的定義 115
5.3.2 網絡廣告的分類 115
5.3.3 網絡廣告的特點 119
5.3.4 網絡廣告創意 120
5.3.5 網絡廣告策略 121
5.3.6 網絡廣告發布 125
5.3.7 網絡廣告的定價機制 127
5.4 網絡站點促銷 129
5.4.1 網絡站點促銷的基本理念 129
5.4.2 網絡站點促銷對網站建設的要求 130
5.4.3 網站競爭對手分析 132
5.4.4 網站促銷 132
5.5 許可電子郵件營銷 135
5.5.1 許可電子郵件營銷簡述 135
5.5.2 電子郵件廣告內容設計 136
5.5.3 電子郵件的發送 136
5.5.4 許可電子郵件營銷應注意的問題 137
5.6 網絡促銷的*新進展 137
第六章 互聯網金融 141
6.1 互聯網金融概述 141
6.1.1 互聯網金融的概念 141
6.1.2 互聯網金融的主要特征 142
6.1.3 互聯網金融的主要模式 142
6.2 電子支付 142
6.2.1 電子支付的定義 142
6.2.2 電子支付的特點 143
6.2.3 電子支付工具 144
6.2.4 電子支付模式 148
6.3 非金融機構支付 149
6.3.1 非金融機構支付簡介 149
6.3.2 第三方支付流程 150
6.3.3 第三方支付的規范 151
6.4 移動支付 152
6.4.1 移動電子商務的概念與特點 152
6.4.2 移動支付的分類 153
6.4.3 移動支付流程 154
6.5 國際上通行的兩種電子支付安全協議 155
6.5.1 SSL安全協議 155
6.5.2 SET安全協議 157
6.6 P2P網貸 160
6.6.1 P2P網貸的概念 160
6.6.2 P2P網貸的運營模式 160
6.6.3 P2P網貸的風險 163
6.7 電子銀行 164
6.7.1 我國電子銀行的建設與發展 164
6.7.2 電子銀行的特點與主要業務 165
6.7.3 電子銀行產生的原因 166
6.7.4 支付網關 167
6.7.5 電子銀行的監管 168
第七章 電子商務物流 170
7.1 電子商務物流概述 170
7.1.1 物流與物流系統 170
7.1.2 電子商務物流的概念與特點 174
7.1.3 電子商務下的物流管理 177
7.1.4 電子商務與物流的關系 178
7.2 電子商務物流模式 179
7.2.1 自營物流 179
7.2.2 物流聯盟 180
7.2.3 第三方物流 181
7.2.4 第四方物流 183
7.2.5 我國電子商務物流模式的選擇 184
7.2.6 電子商務物流模式建設中
應注意的問題 188
7.3 電子商務物流技術 188
7.3.1 電子商務物流的基本流程 188
7.3.2 物流基本技術 190
7.3.3 物流供應鏈 193
7.4 物聯網 195
7.4.1 物聯網概述 195
7.4.2 物聯網涉及的關鍵技術 197
7.4.3 物聯網的應用 197
第八章 電子商務安全管理 199
8.1 網絡交易風險和安全管理的基本思路 199
8.1.1 網絡交易安全的重要性 199
8.1.2 網絡交易風險源分析 200
8.1.3 網絡交易安全管理的基本思路 202
8.2 客戶認證技術 202
8.2.1 身份認證 203
8.2.2 信息認證 204
8.2.3 通過認證機構認證 208
8.3 防止黑客入侵 213
8.3.1 黑客的基本概念 213
8.3.2 網絡黑客常用的攻擊手段 213
8.3.3 防范黑客攻擊的主要技術手段 215
8.4 電子商務系統的安全管理制度 217
8.4.1 電子商務系統安全管理制度的
涵義 217
8.4.2 人員管理制度 217
8.4.3 保密制度 218
8.4.4 跟蹤、審計、稽核制度 218
8.4.5 網絡系統的日常維護制度 219
8.4.6 用戶管理制度 220
8.4.7 病毒防范制度 220
8.4.8 應急措施 220
8.5 電子商務交易安全的法律保障 222
8.5.1 電子簽名法律制度 222
8.5.2 網絡商品交易管理法律規范 224
8.5.3 我國涉及交易安全的法律法規 226
8.5.4 我國涉及計算機安全的法律法規. 227
8.5.5 我國保護計算機網絡安全的
法律法規 228
參考文獻 229
1.1 電子商務發展的歷史與現狀 1
1.1.1 電子商務發展的歷史軌跡 1
1.1.2 世界電子商務的*新發展 3
1.1.3 我國電子商務發展現狀 5
1.1.4 電子商務在現代經濟中的地位
與作用 7
1.2 電子商務的內涵與分類 8
1.2.1 什么是電子商務 8
1.2.2 電子商務的分類及其服務內容 10
1.3 電子商務的交易模式與流程 13
1.3.1 電子商務的交易過程 13
1.3.2 網絡商品直銷的流轉程式 14
1.3.3 企業間網絡交易流程 15
1.3.4 網絡商品中介交易流程 16
1.3.5 跨境電子商務交易流程 17
1.4 我國電子商務的發展思路 18
1.4.1 我國電子商務發展的社會基礎 18
1.4.2 我國電子商務發展面臨的主要問題 21
1.4.3 加快我國電子商務發展的指導思想、
戰略目標和重點任務 22
第二章 電子商務的技術準備與經濟
準備 25
2.1 網絡技術基礎 25
2.1.1 早期的網絡 25
2.1.2 TCP/IP協議 26
2.1.3 互聯網的工作原理 26
2.1.4 互聯網的接入方式 29
2.1.5 常用的互聯網服務 33
2.2 IP地址和域名 37
2.2.1 IP地址 37
2.2.2 IPv6——下一代IP地址 37
2.2.3 域名地址 38
2.2.4 中國因特網域名體系 39
2.2.5 通用網址 40
2.2.6 尋址方式 41
2.3 域名申請 41
2.3.1 域名的商業價值 41
2.3.2 域名申請策略 42
2.3.3 域名的申請 43
2.3.4 申請域名的注意事項 44
2.3.5 域名的轉讓與注銷 45
2.4 電子商務網站的開發與建設 45
2.4.1 網站開發前需要考慮的問題 45
2.4.2 網站總體設計 46
2.4.3 網站開發形式選擇 49
2.4.4 網站內容建設 50
2.4.5 網站資源管理 51
2.4.6 網站測評 52
2.4.7 網站的安全性 52
2.4.8 網站維護 53
2.4.9 網站推廣 53
2.5 投資概算 54
2.5.1 互聯網接入費用 54
2.5.2 網絡站點建設費用 55
第三章 網絡商務信息的檢索與利用 58
3.1 網絡商務信息基礎 58
3.1.1 網絡商務信息的概念和特點 58
3.1.2 網絡商務信息的分級 59
3.2 網絡商務信息的收集 60
3.2.1 網絡商務信息檢索的基本要求 60
3.2.2 網絡商務信息檢索的困難 60
3.2.3 網絡商務信息檢索困難的解決辦法 61
3.3 利用網絡收集市場信息 62
3.3.1 利用網絡收集價格信息 62
3.3.2 利用網絡收集關稅及相關政策信息 65
3.3.3 利用網絡收集市場交易對象信息 69
3.3.4 統計信息的收集 71
3.3.5 檢索案例：利用網絡信息尋找原
材料*佳供應商 73
3.4 利用網絡開展問卷調查 79
3.4.1 網上調查問卷的形式 79
3.4.2 問卷調查的方法 79
3.5 利用網絡收集新產品開發信息 80
3.5.1 收集客戶新產品構思 80
3.5.2 新產品專利信息的收集 81
3.5.3 高校和科研院所新產品信息的
收集 82
3.6 網絡商務信息的整理 82
3.6.1 網絡信息的整理 82
3.6.2 網絡信息的加工處理 83
第四章 網絡營銷策略 84
4.1 網絡營銷的對象分析 84
4.1.1 上網用戶個人情況分析 85
4.1.2 網民因特網應用情況分析 87
4.1.3 中國網絡營銷的地區分布與導向 87
4.2 網絡營銷的目標市場定位 88
4.2.1 網絡營銷目標市場的定位策略 88
4.2.2 網絡營銷對象的定位 90
4.2.3 網絡營銷產品定位 92
4.3 網絡營銷的分銷渠道選擇 96
4.3.1 傳統營銷渠道與網絡營銷
渠道的區別 96
4.3.2 網絡直銷 98
4.3.3 網絡間接銷售 99
4.3.4 雙道法——企業網絡營銷的
*佳選擇 101
4.4 企業網絡營銷策略 102
4.4.1 企業網絡營銷的三種策略 102
4.4.2 企業網絡營銷策略選擇中
應注意的問題 103
4.5 移動電子商務營銷策略 105
4.5.1 移動電子商務的*新進展 105
4.5.2 移動電子商務的概念與特點 106
4.5.3 移動電子商務的營銷策略 106
第五章 網絡促銷策略 109
5.1 網絡促銷的概念、分類與作用 109
5.1.1 網絡促銷的概念與特點 109
5.1.2 網絡促銷的分類 110
5.1.3 網絡促銷與傳統促銷的區別 110
5.1.4 網絡促銷的作用 111
5.2 網絡促銷的實施程序 111
5.2.1 確定網絡促銷對象 111
5.2.2 設計網絡促銷內容 112
5.2.3 決定網絡促銷的組合方式 112
5.2.4 制定網絡促銷預算方案 113
5.2.5 衡量網絡促銷效果 113
5.2.6 強化網絡促銷過程的綜合管理 114
5.3 網絡廣告促銷 114
5.3.1 網絡廣告的定義 115
5.3.2 網絡廣告的分類 115
5.3.3 網絡廣告的特點 119
5.3.4 網絡廣告創意 120
5.3.5 網絡廣告策略 121
5.3.6 網絡廣告發布 125
5.3.7 網絡廣告的定價機制 127
5.4 網絡站點促銷 129
5.4.1 網絡站點促銷的基本理念 129
5.4.2 網絡站點促銷對網站建設的要求 130
5.4.3 網站競爭對手分析 132
5.4.4 網站促銷 132
5.5 許可電子郵件營銷 135
5.5.1 許可電子郵件營銷簡述 135
5.5.2 電子郵件廣告內容設計 136
5.5.3 電子郵件的發送 136
5.5.4 許可電子郵件營銷應注意的問題 137
5.6 網絡促銷的*新進展 137
第六章 互聯網金融 141
6.1 互聯網金融概述 141
6.1.1 互聯網金融的概念 141
6.1.2 互聯網金融的主要特征 142
6.1.3 互聯網金融的主要模式 142
6.2 電子支付 142
6.2.1 電子支付的定義 142
6.2.2 電子支付的特點 143
6.2.3 電子支付工具 144
6.2.4 電子支付模式 148
6.3 非金融機構支付 149
6.3.1 非金融機構支付簡介 149
6.3.2 第三方支付流程 150
6.3.3 第三方支付的規范 151
6.4 移動支付 152
6.4.1 移動電子商務的概念與特點 152
6.4.2 移動支付的分類 153
6.4.3 移動支付流程 154
6.5 國際上通行的兩種電子支付安全協議 155
6.5.1 SSL安全協議 155
6.5.2 SET安全協議 157
6.6 P2P網貸 160
6.6.1 P2P網貸的概念 160
6.6.2 P2P網貸的運營模式 160
6.6.3 P2P網貸的風險 163
6.7 電子銀行 164
6.7.1 我國電子銀行的建設與發展 164
6.7.2 電子銀行的特點與主要業務 165
6.7.3 電子銀行產生的原因 166
6.7.4 支付網關 167
6.7.5 電子銀行的監管 168
第七章 電子商務物流 170
7.1 電子商務物流概述 170
7.1.1 物流與物流系統 170
7.1.2 電子商務物流的概念與特點 174
7.1.3 電子商務下的物流管理 177
7.1.4 電子商務與物流的關系 178
7.2 電子商務物流模式 179
7.2.1 自營物流 179
7.2.2 物流聯盟 180
7.2.3 第三方物流 181
7.2.4 第四方物流 183
7.2.5 我國電子商務物流模式的選擇 184
7.2.6 電子商務物流模式建設中
應注意的問題 188
7.3 電子商務物流技術 188
7.3.1 電子商務物流的基本流程 188
7.3.2 物流基本技術 190
7.3.3 物流供應鏈 193
7.4 物聯網 195
7.4.1 物聯網概述 195
7.4.2 物聯網涉及的關鍵技術 197
7.4.3 物聯網的應用 197
第八章 電子商務安全管理 199
8.1 網絡交易風險和安全管理的基本思路 199
8.1.1 網絡交易安全的重要性 199
8.1.2 網絡交易風險源分析 200
8.1.3 網絡交易安全管理的基本思路 202
8.2 客戶認證技術 202
8.2.1 身份認證 203
8.2.2 信息認證 204
8.2.3 通過認證機構認證 208
8.3 防止黑客入侵 213
8.3.1 黑客的基本概念 213
8.3.2 網絡黑客常用的攻擊手段 213
8.3.3 防范黑客攻擊的主要技術手段 215
8.4 電子商務系統的安全管理制度 217
8.4.1 電子商務系統安全管理制度的
涵義 217
8.4.2 人員管理制度 217
8.4.3 保密制度 218
8.4.4 跟蹤、審計、稽核制度 218
8.4.5 網絡系統的日常維護制度 219
8.4.6 用戶管理制度 220
8.4.7 病毒防范制度 220
8.4.8 應急措施 220
8.5 電子商務交易安全的法律保障 222
8.5.1 電子簽名法律制度 222
8.5.2 網絡商品交易管理法律規范 224
8.5.3 我國涉及交易安全的法律法規 226
8.5.4 我國涉及計算機安全的法律法規. 227
8.5.5 我國保護計算機網絡安全的
法律法規 228
參考文獻 229
展開全部
書友推薦
- >
經典常談
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
山海經
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
有舍有得是人生
- >
巴金－再思錄
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
本類暢銷
