包郵 2016中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷藍(lán)皮書

作者：鄭麗勇,陳徐彬主編

出版社：中國(guó)財(cái)富出版社出版時(shí)間：2017-05-01

開本： 16開 頁數(shù)： 215

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2016中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷藍(lán)皮書版權(quán)信息

ISBN：9787504764799
條形碼：9787504764799 ; 978-7-5047-6479-9
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
經(jīng)濟(jì)
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經(jīng)濟(jì)通俗讀物

2016中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷藍(lán)皮書本書特色

2015年我們將它界定為傳統(tǒng)廣告與數(shù)字營(yíng)銷的分水嶺。而 2 0 1 6年，有三個(gè)現(xiàn)象級(jí)的變化值得關(guān)注：一是“自帶流量”顛覆了傳統(tǒng)的媒介概念，傳統(tǒng)媒介的渠道壟斷被打破。二是IP商業(yè)化模式迅速普及，將有力地推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，這對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。三是深度的、嵌入式的合作數(shù)字營(yíng)銷傳播創(chuàng)新超越了傳統(tǒng)的流量買賣方式，極大地提升數(shù)字營(yíng)銷的效果和媒介資源使用效率。總體而言，數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)產(chǎn)業(yè)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)*創(chuàng)新力的領(lǐng)域，并成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

2016中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷藍(lán)皮書內(nèi)容簡(jiǎn)介

白皮書旨在以翔實(shí)的數(shù)據(jù)來客觀描述2016年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的總體面貌，以求忠實(shí)地記錄2016年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)領(lǐng)域的年度現(xiàn)實(shí)，希望能給數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)者一定的參考。主要內(nèi)容包括數(shù)字媒介用戶接觸行為、數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)、數(shù)字營(yíng)銷代理、數(shù)字營(yíng)銷的行業(yè)分布、數(shù)字營(yíng)銷年度大事件等，力求全方位展現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的年度總體發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展趨勢(shì)。

2016中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷藍(lán)皮書目錄

**章概述001 一、背景002 （一）全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)概要002 （二）中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)概要003 （三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字營(yíng)銷007 （四）中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析009 二、概念界定013 三、數(shù)據(jù)來源017 （一）專業(yè)研究機(jī)構(gòu)報(bào)告017 （二）互聯(lián)網(wǎng)公司報(bào)告019 （三）其他報(bào)告019 （四）公司數(shù)據(jù)019第二章數(shù)字媒介用戶接觸行為020 一、數(shù)字媒介用戶接觸行為概述022 （一）數(shù)字媒介用戶總體情況022 （二）數(shù)字媒介使用排名024 （三）數(shù)字媒介用戶接觸行為特性024 二、視頻網(wǎng)站用戶的數(shù)字媒介接觸行為025 （一）視頻網(wǎng)站用戶總量統(tǒng)計(jì)025 （二）網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域活躍用戶規(guī)模026 （三）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶接觸行為特性027 （四）短視頻用戶的特征028 （五）網(wǎng)絡(luò)直播用戶的特征032 （六）視頻網(wǎng)站用戶媒介接觸行為綜述034
三、搜索引擎用戶的數(shù)字媒介接觸行為035 （一）搜索引擎用戶總量統(tǒng)計(jì)035 （二）搜索引擎用戶接觸行為特性035 （三）搜索引擎用戶媒介接觸行為綜述036 四、社會(huì)化媒體用戶的數(shù)字媒介接觸行為037 （一）社會(huì)化媒體用戶總量統(tǒng)計(jì)037 （二）社會(huì)化媒體用戶社交軟件使用情況038 （三）典型社會(huì)化媒體——微信用戶的特征039 （四）典型社會(huì)化媒體——微博用戶的特征041 （五）活躍在社會(huì)化媒體之中的紅人——網(wǎng)紅044 （六）社會(huì)化媒體用戶媒介接觸行為綜述048 五、電子商務(wù)用戶的數(shù)字媒介接觸行為048 （一）電子商務(wù)用戶總量統(tǒng)計(jì)048 （二）移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)使用情況050 （三）電子商務(wù)用戶的媒介接觸及消費(fèi)行為特點(diǎn)050 （四）以“雙十一”為例看電子商務(wù)用戶消費(fèi)行為052 （五）電子用戶媒介接觸與消費(fèi)行為綜述057 六、門戶網(wǎng)站用戶的數(shù)字媒介接觸行為058 （一）門戶網(wǎng)站用戶總量統(tǒng)計(jì)058 （二）移動(dòng)新聞資訊用戶的基本特征058 （三）門戶網(wǎng)站用戶的接觸行為特性060 （四）門戶網(wǎng)站用戶媒介接觸行為綜述063 七、垂直網(wǎng)站用戶的數(shù)字媒介接觸行為064 （一）房產(chǎn)垂直網(wǎng)站用戶接觸行為特性064 （二）旅游垂直網(wǎng)站用戶接觸行為特性066 （三）汽車垂直網(wǎng)站用戶接觸行為特性069 八、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的數(shù)字媒介接觸行為070 （一）網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本特征070 （二）網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接觸行為特性072 （三）電子競(jìng)技與游戲直播異軍突起074 （四）網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)字媒介接觸行為綜述074 專家述評(píng)076第三章數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)078 一、視頻網(wǎng)站營(yíng)銷079 （一）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模079 （二）2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模081 （三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)分布狀況083 （四）視頻直播移動(dòng)APP市場(chǎng)084 （五）網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容創(chuàng)新085 （六）短視頻市場(chǎng)專題報(bào)告086 （七）綜述088 二、搜索引擎營(yíng)銷088 （一）搜索引擎用戶規(guī)模、使用率088 （二）移動(dòng)搜索用戶使用情況089 （三）垂直類和綜合類搜索引擎使用情況090 （四）綜述091 三、社會(huì)化媒體營(yíng)銷093 （一）社會(huì)化媒體的網(wǎng)民規(guī)模093 （二）社交移動(dòng)APP市場(chǎng)096 （三）綜述096四、電子商務(wù)營(yíng)銷097 （一）網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模097 （二）2016年網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模098 （三）移動(dòng)支付市場(chǎng)102 （四）移動(dòng)購(gòu)物APP市場(chǎng)103 （五）綜述104五、新聞門戶網(wǎng)站105 （一）網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?05 （二）市場(chǎng)格局概述106 （三）綜述109 六、專業(yè)垂直網(wǎng)站110 （一）房產(chǎn)110 （二）旅游114 （三）汽車118 （四）綜述121 七、網(wǎng)絡(luò)游戲122 （一）2016年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模122 （二）2016年游戲平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模123 （三）中國(guó)游戲競(jìng)爭(zhēng)格局125 （四）中國(guó)移動(dòng)游戲IP類型分析126 （五）中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)分析128 （六）綜述130專家述評(píng)132第四章數(shù)字營(yíng)銷廣告主134 一、研究對(duì)象與數(shù)據(jù)來源136 （一）研究對(duì)象136 （二）數(shù)據(jù)來源136 二、數(shù)字營(yíng)銷廣告主概況136 三、2016年數(shù)字營(yíng)銷廣告主行業(yè)分布狀況137 （一）2016年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷熱門行業(yè)137 （二）2016年中國(guó)熱門行業(yè)廣告主數(shù)字營(yíng)銷投放媒介選擇分布138 （三）2016年中國(guó)熱門行業(yè)廣告主數(shù)字營(yíng)銷投放形式選擇分布139 四、2016年熱門行業(yè)廣告主的數(shù)字營(yíng)銷140 （一）2016年交通類廣告主的數(shù)字營(yíng)銷140 （二）2016年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主的數(shù)字營(yíng)銷145 （三）2016年房地產(chǎn)類廣告主的數(shù)字營(yíng)銷148 （四）2016年食品飲料類廣告主的數(shù)字營(yíng)銷153 （五）2016年化妝浴室用品類廣告主的數(shù)字營(yíng)銷157 （六）2016年零售及服務(wù)類廣告主的數(shù)字營(yíng)銷160 （七）2016年娛樂及消閑類廣告主的數(shù)字營(yíng)銷164 （八）2016年金融服務(wù)類廣告主的數(shù)字營(yíng)銷167 （九）2016年IT產(chǎn)品類廣告主的數(shù)字營(yíng)銷171 （十）2016年通信服務(wù)類廣告主的數(shù)字營(yíng)銷174 專家述評(píng)177第五章數(shù)字營(yíng)銷代理179 一、數(shù)字營(yíng)銷代理市場(chǎng)概況180 （一）營(yíng)銷代理市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)180 （二）數(shù)字營(yíng)銷代理商概況183 二、數(shù)字營(yíng)銷代理公司185 （一）媒介代理186 （二）創(chuàng)意型代理187 （三）社會(huì)化營(yíng)銷189 （四）搜索引擎營(yíng)銷（SEM）190 （五）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)（EPR）192 （六）需求方平臺(tái)（DSP）193 （七）其他195 三、數(shù)字營(yíng)銷代理未來發(fā)展趨勢(shì)196 專家述評(píng)198 附錄2016年度數(shù)字營(yíng)銷大事記199 2016年度數(shù)字行業(yè)背景大事記199 2016年度互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議199 2016年度互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)政策200 2016年度互聯(lián)網(wǎng)主流趨勢(shì)201 2016年度數(shù)字領(lǐng)軍企業(yè)大事記202 搜索引擎202社會(huì)化媒體203 視頻網(wǎng)站204電子商務(wù)205 垂直網(wǎng)站206門戶網(wǎng)站207 2016年度數(shù)字行業(yè)資本并購(gòu)大事記207 2016年度數(shù)字行業(yè)新興熱點(diǎn)大事208 網(wǎng)絡(luò)直播208網(wǎng)紅209 虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）210 人工智能（AI）210 移動(dòng)支付211共享單車212 無人機(jī)212 無人駕駛汽車213 2016年度*具特點(diǎn)的十個(gè)數(shù)字廣告案例213

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2016中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷藍(lán)皮書作者簡(jiǎn)介

鄭麗勇，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，管理學(xué)博士。歷任南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)，南京大學(xué)奧美創(chuàng)意研究院常務(wù)副院長(zhǎng)，教育部廣告教育專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事。陳徐彬，中國(guó)經(jīng)典傳播虎嘯大獎(jiǎng)創(chuàng)始人，《數(shù)字營(yíng)銷》雜志總編輯，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)秘書長(zhǎng)。

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