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旅游目的地定位:理論與實踐層面的探索 版權信息
- ISBN：9787520301855
- 條形碼：9787520301855 ; 978-7-5203-0185-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游目的地定位:理論與實踐層面的探索 本書特色
曲穎*的《旅游目的地定位--理論與實踐層面的 探索》涵蓋關于旅游目的地定位思想精髓、內涵范疇 、研究重心、戰略實施方案、調研流程和物化展示等 理論和實踐層面內容的詳盡介紹和闡釋。結構設計上 理論和實踐角度的探索既相互剝離、又有內在交融。
理論層面的探討包括：(1)國內外旅游目的地定位研 究比較分析；(2)定位理論在旅游目的地情境下的應 用；(3)普洛格心理類型目的地定位法的引薦與闡釋 ；(4)旅游目的地定位戰略開發的特殊挑戰和操作原 則；(5)口號作為核心旅游品牌載體的設計要指和評 級標準。實踐層面的探討主要充當對理論觀點的案例 性解釋，包括：(1)應用普洛格理論的瑞士旅游重定 位；(2)實現精準目標市場識別的美國入境市場細分 ；(3)國內海濱城市目的地的定位突出屬性識別；(4) 國內海濱城市目的地“推拉動機”的關系機制研究； (s)南京旅游目的地形象的比較性測量與分析；(6)大 連旅游目的地非功用性定位；(7)我國**旅游城市 口號評價。本書內容既可為高校師生做科研和教輔工 作參考，亦可為目的地旅游官方進行旅游品牌化定位 提供理論指導和對策啟發。
旅游目的地定位:理論與實踐層面的探索 內容簡介
面臨旅游市場競爭的日趨激烈和旅游者對目的地體驗的更高要求，通過有效“定位”來贏得旅游者青睞和獲得競爭優勢在目的地營銷工作中的重要性比以往任何時候都更為突出。實踐領域的迫切需要正在并將繼續推動“目的地定位相關問題”成為旅游營銷學術領域的研究熱點。本書對旅游目的地研究結合了海南省的實踐，有一定實用性，也有一定的理論價值。
旅游目的地定位:理論與實踐層面的探索 目錄
**章 國內外旅游目的地定位研究比較分析**節 國內外旅游目的地定位研究現狀一 研究內容二 研究特點三 研究邏輯第二節 國內外旅游目的地定位研究的差異點及啟示一 國內外旅游目的地定位研究差異點分析二 國內旅游目的地定位研究國際化芻議
第二章 “定位理論”及其在旅游目的地情境下的應用**節 “定位理論”靈魂思想主張深探一 定位理論的提出背景二 定位理論的靈魂思想主張提煉三 定位理論的學術淵源、貢獻和體系歸位第二節 旅游目的地定位的內涵范疇和研究重心一 旅游目的地的定義二 旅游目的地定位工作涉及范疇三 旅游目的地定位的研究重心
第三章 戰略性旅游目的地吸引方案及其案例**節 普洛格心理類型目的地定位法的引薦與闡釋一 引言二 旅游者心理類型理論三 普氏定位法實現游客量激增的奧秘四 結論及展望第二節 案例1：瑞士應用普洛格理論的目的地重定位一 瑞士重定位背景二 解決問題的途徑三 研究設計和發現第三節 案例2：實現精準目標市場識別的美國入境游客細分一 引言二 相關文獻綜述三 研究方法四 研究發現五 探討
第四章 科學的旅游目的地定位調研路徑及其案例**節 旅游目的地定位調研相關理論知識一 旅游目的地定位戰略開發的特殊挑戰二 旅游目的地定位戰略開發的操作原則三 旅游目的地定位和相關概念的關系第二節 案例1：國內海濱城市目的地的定位突出屬性識別一 引言二 旅游目的地定位和突出屬性之間的關系三 當前國內旅游目的地定位的誤區四 輪換方格分析技術簡介及其對目的地定位的優勢五 輪換方格分析法的運用六 數據分析與研究發現七 結論和探討第三節 案例2：國內海濱城市旅游目的地“推拉動機”的關系機制研究一 引言二 推力、拉力動機及其關系三 “手段一目的”方法及其一般應用程序四 研究方法五 數據分析和研究發現六 結論與探討第四節 案例3：南京旅游目的地形象的比較性測量與分析一 引言二 研究方法三 研究發現四 結論與建議第五節 案例4：大連旅游目的地非功用性定位研究一 引言二 當前目的地定位研究的功用性范式三 目的地非功用性定位模型的構建四 模型應用闡釋五 結論與探討
第五章 基于口號的旅游目的地定位戰略物化展示策略**節 旅游目的地定位主題口號設計的若干基本理論問題一 作為品牌要素的目的地定位主題口號的概念理解二 目的地定位主題口號在品牌化中的具體作用 三 目的地定位主題口號的設計方法和流程四 目的地定位主題口號設計須注意的幾條原則五 結束語第二節 基于目的地品牌管理過程的我國旅游城市口號評價一 引言二 旅游目的地品牌管理全過程中的定位主題口號三 旅游目的地定位主題口號的評價標準四 我國優秀旅游城市定位主題口號的評價五 結束語
學術索引專業詞匯
后記
展開全部
旅游目的地定位:理論與實踐層面的探索 作者簡介
曲穎，女，漢族，生于1984年，吉林通化人。2002年起進入南開大學旅游學系學習，后因成績優異分別于2006年和2008年被保送攻讀南開大學旅游管理專業的碩士和博士學位。從碩士起，便師從國內*名旅游學者李天元教授，對旅游市場營銷和旅游消費者行為等領域展開研究。攻讀博士學位期間，參加國家公派聯合培養項目，以訪問學者身份赴美國俄克拉荷馬州立大學旅游和接待業研究中心交流學習一年。2011年7月獲得管理學博士學位后進入東南大學旅游學系任教。2015年8月以D類人才(高聘教授)身份調入海南大學旅游學院任教。 目前已在國內外高水平SSCI刊物和CSSCI刊物上(如International Journal of TourismResearch、Current Issues in Tourism、《旅游學刊》、《旅游科學》、《人文地理》)共發表20余篇文章。主持國家社會科學基金項目、國家旅游局重點項目、教育部青年基金項目、海南省教育廳重點項目、江蘇省教育廳項目、中央高校基本科研業務費項目各1項。出版個人專*1部，參與編寫教材3部。
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