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廣告設(shè)計(jì)教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787122288639
- 條形碼：9787122288639 ; 978-7-122-28863-9
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設(shè)計(jì)教程 本書特色
本書以循序漸進(jìn)的方式，分步驟，遞進(jìn)式引導(dǎo)學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意、文字、圖形、色彩設(shè)計(jì)的全過程，使學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)過程中掌握廣告設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，了解在學(xué)習(xí)中要學(xué)到的和解決的是什么問題， 結(jié)合實(shí)際的課題分步驟完成不同的設(shè)計(jì)任務(wù)，為將來走向社會(huì)更好地完成設(shè)計(jì)任務(wù)。 本書適合普通高校廣告設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)師生使用，也適合于藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的從業(yè)者和愛好者。
廣告設(shè)計(jì)教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書以循序漸進(jìn)的方式，分步驟，遞進(jìn)式引導(dǎo)學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意、文字、圖形、色彩設(shè)計(jì)的全過程，使學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)過程中掌握廣告設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，了解在學(xué)習(xí)中要學(xué)到的和解決的是什么問題， 結(jié)合實(shí)際的課題分步驟完成不同的設(shè)計(jì)任務(wù)，為將來走向社會(huì)更好地完成設(shè)計(jì)任務(wù)。 本書適合普通高校廣告設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)師生使用，也適合于藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的從業(yè)者和愛好者。
廣告設(shè)計(jì)教程 目錄
001開篇章走進(jìn)廣告的世界
003|一．廣告定義
003|1.承擔(dān)責(zé)任收獲利益
003|2.選擇媒介有效宣傳
003|3.有償付費(fèi)達(dá)到目的
004|4.商業(yè)公益并存其中
004|5.信息編碼傳播核心
004|二．劃分類別
005|1.傳播目的劃分類別
007|2.媒介載體劃分類別
010|3.營銷范圍劃分類別
010|三．追根溯源
010|1.世界廣告發(fā)展史
012|2.中國廣告發(fā)展史
014|四．作業(yè)命題
015第二章改變世界的創(chuàng)意
016|一．創(chuàng)意概念
016|二．創(chuàng)意動(dòng)力
016|1.用發(fā)散思維創(chuàng)造新奇
017|2.放大每一個(gè)設(shè)計(jì)源點(diǎn)
018|3.改變過往的思維模式
018|4.否定與顛覆中的設(shè)計(jì)
020|三．創(chuàng)意表現(xiàn)
020|1.展示法
022|2.聯(lián)想法
023|3.比喻法
023|4.對(duì)比法
024|5.擬人法
024|6.幽默法
025|7.情感法
025|8.夸張法
025|9.置換法
027|10.名作法
027|四．作業(yè)命題
027|1.全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽
028|2.作業(yè)展示
039第三章說明緣起的文字
040|一．標(biāo)題文字
040|1.類型劃分
041|2.注意要點(diǎn)
041|3.功能表現(xiàn)
043|二．說明文字
044|1.說出真相
049|2.翔實(shí)好記
049|3.注重編排
050|三．廣告口號(hào)
052|1.簡(jiǎn)練易讀
052|2.趣味生動(dòng)
053|3.指向明確
053|4.現(xiàn)代感強(qiáng)
054|5.內(nèi)容可易
056|四．作業(yè)命題
056|1.中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)
057|2.獲獎(jiǎng)作品
067第四章視覺主角的圖形
068|一．圖形作用
068|1.內(nèi)容直觀
070|2.形象生動(dòng)
070|3.特色鮮明
071|二．圖形元素
071|1.點(diǎn)元素
072|2.線元素
074|3.面元素
076|三．圖形語言
076|1.繪畫語言
078|2.漫畫語言
079|3.圖案語言
079|4.圖表語言
082|5.符號(hào)語言
082|6.攝影語言
084|四．圖形技巧
084|1.具象表現(xiàn)
084|2.抽象表現(xiàn)
085|3.意象表現(xiàn)
093|五．作業(yè)命題
093|1.時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)
094|2.獲獎(jiǎng)作品
101第五章情感宣泄的色彩
102|一．色彩應(yīng)用
103|二．色彩特性
103|1.光與色
103|2.三要素
107|三．色彩情感
108|1.色彩的華麗感
108|2.色彩的冷暖感
108|3.色彩的明暗感
109|4.色彩的味道感
111|四．色彩組合
111|1.主角色直指訴求理念要點(diǎn)
112|2.配角色襯托主角色的魅力
113|3.支配色控制畫面色彩感覺
114|4.融合色收斂畫面游離狀態(tài)
114|5.強(qiáng)調(diào)色令畫面靈動(dòng)與跳躍
115|五．作業(yè)命題
115|1.全國生態(tài)文明（建設(shè)節(jié)約型社會(huì)）主題招貼設(shè)計(jì)大賽
115|2.獲獎(jiǎng)作品
003|一．廣告定義
003|1.承擔(dān)責(zé)任收獲利益
003|2.選擇媒介有效宣傳
003|3.有償付費(fèi)達(dá)到目的
004|4.商業(yè)公益并存其中
004|5.信息編碼傳播核心
004|二．劃分類別
005|1.傳播目的劃分類別
007|2.媒介載體劃分類別
010|3.營銷范圍劃分類別
010|三．追根溯源
010|1.世界廣告發(fā)展史
012|2.中國廣告發(fā)展史
014|四．作業(yè)命題
015第二章改變世界的創(chuàng)意
016|一．創(chuàng)意概念
016|二．創(chuàng)意動(dòng)力
016|1.用發(fā)散思維創(chuàng)造新奇
017|2.放大每一個(gè)設(shè)計(jì)源點(diǎn)
018|3.改變過往的思維模式
018|4.否定與顛覆中的設(shè)計(jì)
020|三．創(chuàng)意表現(xiàn)
020|1.展示法
022|2.聯(lián)想法
023|3.比喻法
023|4.對(duì)比法
024|5.擬人法
024|6.幽默法
025|7.情感法
025|8.夸張法
025|9.置換法
027|10.名作法
027|四．作業(yè)命題
027|1.全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽
028|2.作業(yè)展示
039第三章說明緣起的文字
040|一．標(biāo)題文字
040|1.類型劃分
041|2.注意要點(diǎn)
041|3.功能表現(xiàn)
043|二．說明文字
044|1.說出真相
049|2.翔實(shí)好記
049|3.注重編排
050|三．廣告口號(hào)
052|1.簡(jiǎn)練易讀
052|2.趣味生動(dòng)
053|3.指向明確
053|4.現(xiàn)代感強(qiáng)
054|5.內(nèi)容可易
056|四．作業(yè)命題
056|1.中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)
057|2.獲獎(jiǎng)作品
067第四章視覺主角的圖形
068|一．圖形作用
068|1.內(nèi)容直觀
070|2.形象生動(dòng)
070|3.特色鮮明
071|二．圖形元素
071|1.點(diǎn)元素
072|2.線元素
074|3.面元素
076|三．圖形語言
076|1.繪畫語言
078|2.漫畫語言
079|3.圖案語言
079|4.圖表語言
082|5.符號(hào)語言
082|6.攝影語言
084|四．圖形技巧
084|1.具象表現(xiàn)
084|2.抽象表現(xiàn)
085|3.意象表現(xiàn)
093|五．作業(yè)命題
093|1.時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)
094|2.獲獎(jiǎng)作品
101第五章情感宣泄的色彩
102|一．色彩應(yīng)用
103|二．色彩特性
103|1.光與色
103|2.三要素
107|三．色彩情感
108|1.色彩的華麗感
108|2.色彩的冷暖感
108|3.色彩的明暗感
109|4.色彩的味道感
111|四．色彩組合
111|1.主角色直指訴求理念要點(diǎn)
112|2.配角色襯托主角色的魅力
113|3.支配色控制畫面色彩感覺
114|4.融合色收斂畫面游離狀態(tài)
114|5.強(qiáng)調(diào)色令畫面靈動(dòng)與跳躍
115|五．作業(yè)命題
115|1.全國生態(tài)文明（建設(shè)節(jié)約型社會(huì)）主題招貼設(shè)計(jì)大賽
115|2.獲獎(jiǎng)作品
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廣告設(shè)計(jì)教程 作者簡(jiǎn)介
劉秀偉，北京印刷學(xué)院，教授 教研室主任，《招貼設(shè)計(jì)》（負(fù)責(zé)人）；《構(gòu)成藝術(shù)》、《裝飾》、《字體設(shè)計(jì)》北京印刷學(xué)院校極精品課數(shù)字平面設(shè)計(jì)教學(xué)改革與實(shí)踐-印刷學(xué)院教學(xué)成果一等獎(jiǎng)（負(fù)責(zé)人）2006數(shù)字平面設(shè)計(jì)教學(xué)改革與實(shí)踐-北京市教學(xué)成果二等獎(jiǎng)（負(fù)責(zé)人）2009數(shù)字平面媒體藝術(shù)教育資源包-北京市教委-優(yōu) 秀（負(fù)責(zé)人）20092003年-2010年指導(dǎo)學(xué)生的廣告招貼設(shè)計(jì)作品在90個(gè)賽事中取得1291個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；國 家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)276個(gè)，省部級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)407個(gè)；其中特等獎(jiǎng)5個(gè)、金獎(jiǎng)29個(gè)、銀獎(jiǎng)53個(gè)、銅獎(jiǎng)75個(gè)、優(yōu) 秀組織獎(jiǎng)25個(gè)，獲獎(jiǎng)人數(shù)達(dá)1629人次。
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