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市場營銷理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300242040
- 條形碼：9787300242040 ; 978-7-300-24204-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷理論與實(shí)務(wù) 本書特色
本書作為高職高專類的營銷學(xué)教材，突出高職特色，理論聯(lián)系實(shí)踐，吸收市場營銷前沿知識(shí)。本書以滿足消費(fèi)者需求為核心的企業(yè)營銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性為主要內(nèi)容，結(jié)合營銷工作實(shí)際，較全面、系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本原理、基本方法和新國際經(jīng)濟(jì)競爭條件下各營銷決策的運(yùn)用和實(shí)施。本書注重高職“工學(xué)結(jié)合”定位，教材的結(jié)構(gòu)安排上既有理論課程，又有課后案例實(shí)踐，有利于培養(yǎng)管理類學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)能力。
市場營銷理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介
本書作為高職高專類的營銷學(xué)教材，突出高職特色，理論聯(lián)系實(shí)踐，吸收市場營銷前沿知識(shí)。本書以滿足消費(fèi)者需求為核心的企業(yè)營銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性為主要內(nèi)容，結(jié)合營銷工作實(shí)際，較全面、系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本原理、基本方法和新國際經(jīng)濟(jì)競爭條件下各營銷決策的運(yùn)用和實(shí)施。本書注重高職“工學(xué)結(jié)合”定位，教材的結(jié)構(gòu)安排上既有理論課程，又有課后案例實(shí)踐，有利于培養(yǎng)管理類學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)能力。
市場營銷理論與實(shí)務(wù) 目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場營銷
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)市場營銷
任務(wù)三 營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
任務(wù)四 市場營銷觀念及演進(jìn)
項(xiàng)目二 市場營銷環(huán)境認(rèn)定
任務(wù)一 營銷環(huán)境概述
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)宏觀營銷環(huán)境
任務(wù)三 認(rèn)識(shí)微觀營銷環(huán)境
任務(wù)四 營銷環(huán)境分析與營銷對(duì)策
項(xiàng)目三 分析消費(fèi)者購買行為
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者市場
任務(wù)二 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)
任務(wù)三 消費(fèi)者購買行為分析
任務(wù)四 組織市場概述
任務(wù)五 組織市場購買行為分析
項(xiàng)目四 市場營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場營銷信息系統(tǒng)
任務(wù)二 學(xué)習(xí)市場營銷調(diào)研
任務(wù)三 市場營銷預(yù)測(cè)
項(xiàng)目五 市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)營銷戰(zhàn)略
任務(wù)二 營銷戰(zhàn)略計(jì)劃過程
任務(wù)三 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
項(xiàng)目六 目標(biāo)市場策略
任務(wù)一 市場細(xì)分
任務(wù)二 目標(biāo)市場選擇
任務(wù)三 市場定位
項(xiàng)目七 產(chǎn)品策略
任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期理論
任務(wù)三 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散
任務(wù)四 品牌與包裝
項(xiàng)目八 價(jià)格策略
任務(wù)一 定價(jià)影響因素
任務(wù)二 定價(jià)的程序和方法
任務(wù)三 定價(jià)的基本策略
任務(wù)四 價(jià)格調(diào)整策略
項(xiàng)目九 渠道策略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)分銷渠道
任務(wù)二 中間商分析
任務(wù)三 分銷渠道設(shè)計(jì)
任務(wù)四 分銷渠道管理
任務(wù)五 產(chǎn)品實(shí)體分銷
項(xiàng)目十 促銷策略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)促銷
任務(wù)二 人員推銷
任務(wù)三 廣告策略
任務(wù)四 營業(yè)推廣策略
任務(wù)五 公共關(guān)系
項(xiàng)目十一 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)營銷計(jì)劃
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)營銷組織
任務(wù)三 認(rèn)識(shí)營銷控制
參考文獻(xiàn)
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)市場營銷
任務(wù)三 營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
任務(wù)四 市場營銷觀念及演進(jìn)
項(xiàng)目二 市場營銷環(huán)境認(rèn)定
任務(wù)一 營銷環(huán)境概述
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)宏觀營銷環(huán)境
任務(wù)三 認(rèn)識(shí)微觀營銷環(huán)境
任務(wù)四 營銷環(huán)境分析與營銷對(duì)策
項(xiàng)目三 分析消費(fèi)者購買行為
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者市場
任務(wù)二 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)
任務(wù)三 消費(fèi)者購買行為分析
任務(wù)四 組織市場概述
任務(wù)五 組織市場購買行為分析
項(xiàng)目四 市場營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場營銷信息系統(tǒng)
任務(wù)二 學(xué)習(xí)市場營銷調(diào)研
任務(wù)三 市場營銷預(yù)測(cè)
項(xiàng)目五 市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)營銷戰(zhàn)略
任務(wù)二 營銷戰(zhàn)略計(jì)劃過程
任務(wù)三 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
項(xiàng)目六 目標(biāo)市場策略
任務(wù)一 市場細(xì)分
任務(wù)二 目標(biāo)市場選擇
任務(wù)三 市場定位
項(xiàng)目七 產(chǎn)品策略
任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期理論
任務(wù)三 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散
任務(wù)四 品牌與包裝
項(xiàng)目八 價(jià)格策略
任務(wù)一 定價(jià)影響因素
任務(wù)二 定價(jià)的程序和方法
任務(wù)三 定價(jià)的基本策略
任務(wù)四 價(jià)格調(diào)整策略
項(xiàng)目九 渠道策略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)分銷渠道
任務(wù)二 中間商分析
任務(wù)三 分銷渠道設(shè)計(jì)
任務(wù)四 分銷渠道管理
任務(wù)五 產(chǎn)品實(shí)體分銷
項(xiàng)目十 促銷策略
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)促銷
任務(wù)二 人員推銷
任務(wù)三 廣告策略
任務(wù)四 營業(yè)推廣策略
任務(wù)五 公共關(guān)系
項(xiàng)目十一 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)營銷計(jì)劃
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)營銷組織
任務(wù)三 認(rèn)識(shí)營銷控制
參考文獻(xiàn)
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市場營銷理論與實(shí)務(wù) 作者簡介
孫亞洲，平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷平臺(tái)課程負(fù)責(zé)人，副教授/高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，長期從事市場營銷課程的教學(xué)和職業(yè)教育研究，參與編寫過多部教材，教學(xué)和編寫經(jīng)驗(yàn)豐富。
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