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海峽兩岸廣告與傳播研究 版權信息
- ISBN：9787511732781
- 條形碼：9787511732781 ; 978-7-5117-3278-1
- 裝幀：70g輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
海峽兩岸廣告與傳播研究 本書特色
● 本書共26章，有以下三個特色：
1.以廣告為核心，匯集了一批囊括兩岸消費者、廣告創意在內的研究成果，對于海峽兩岸的市場合作具有一定的啟發價值；
2.以傳播為外延，涉及媽*播，匯集的部分成果，不僅展示了海峽兩岸媽祖為紐帶的文化同源性，還顯示出兩岸三地媽*播的差異性，對于推動海峽兩岸媽*播具有一定實踐價值；
3.以文化創意產業和新聞業為背景，分析了海峽兩岸文化創意產業和新聞業之間合作的可能性和可行性，對于海峽兩岸進一步實現互補將發揮一定作用。
海峽兩岸廣告與傳播研究 內容簡介
本書共分為消費者行為 ; 廣告創意 ; 媽祖傳播 ; 兩岸合作四篇, 其主要包括: 臺灣消費文獻綜述 ; 問題引出與假說形成 ; 編制中國消費者人性量表 (CCHS) 的理論構想 ; 中國消費者人性量表 (CCBS) 的編制與初步結果等。
海峽兩岸廣告與傳播研究 目錄
海峽兩岸廣告與傳播研究>>>
**章臺灣消費文獻綜述
第二章問題引出與假說形成
第三章編制中國消費者人性量表（CCHS）的理論構想
第四章中國消費者人性量表(CCBS)的編制與初步結果
第五章中國消費者行為量表(CCBS)對福建大學生的測試結果
第六章中國消費者行為量表(CCBS)驗證性因子分析
——以福建大學生為例
第七章中國消費者行為量表(CCBS)對臺灣大學生的測試結果
第八章中國消費者行為量表(CCBS)驗證性因子分析
——以臺灣大學生為例
第九章閩臺消費者行為比較分析
第二篇廣告創意
第十章問題引出、編碼與假說形成（中國大陸）
第十一章改革開放以來《人民日報》《北京日報》《新民晚報》
《廣州日報》廣告價值觀變遷研究
第十二章問題引出、編碼與假說形成（臺灣）
第十三章報業解禁以來《中國時報》《聯合報》《自由時報》
廣告價值觀變遷研究
第十四章海峽兩岸廣告業發展簡史比較研究
第三篇媽祖傳播
第十五章媽祖傳播研究現狀與趨勢
第十六章媽祖文化傳播的研究歷程、研究對象和研究方法
第十七章媽祖文化傳播的類型
第十八章海洋生態文明視域下媽祖信俗傳承的途徑
第十九章媽祖文化品牌傳播的現狀與策略
第二十章海峽兩岸媽祖文化傳播比較研究
第四篇兩岸合作
第二十一章關于提升閩臺文化創意產業合作水平的
政策創新體系的思考
第二十二章閩臺文化創意產業合作業態淺析
第二十三章閩臺文化產業園區集聚效應及特征
第二十四章新時期深化閩臺影視產業合作的思考
第二十五章閩臺新聞媒體合作內容分析及趨勢展望
第二十六章關于建立閩臺新聞媒體合作機制與模式的探討
展開全部
海峽兩岸廣告與傳播研究 作者簡介
● 林升梁：工作于福建師范大學兩岸文化發展研究中心和傳播學院，副教授、碩導、廣告學科學術帶頭人，廈門大學新聞傳播學院首屆博士。在國外EI檢索期刊、《新聞與傳播研究》、《新聞大學》、《中國社會科學報》、《福建師范大學學報》(哲學社會科學版)、《編輯之友》、《銷售與市場》、《現代廣告》、《廣告研究》等20多家專業期刊上發表150多篇論文。獨著13本、合著3本，其中多部著作獲獎，包括全國高校出版社優秀教材獎和優秀暢銷書獎二等獎、福建省社會科學優秀成果獎二等獎和三等獎、福建師范大學優秀教學成果獎二等獎。主持國家社會科學基金項目2個、福建省社會科學規劃項目3個、福建省教育廳A類社會科學研究項目2個，參與國家自然科學基金項目、教育部人文社會科學研究項目等多項課題。《現代廣告》季刊、《南開管理評論》（CSSCI）和多家大學學報外審專家，中國艾菲獎數字營銷獎評委，福建省質協品牌發展中心高級顧問，福建師范大學引進人才，入選“福建省高等學校杰出青年科研人才培育計劃”，入選第一批品牌專業人才培訓師資名單（中華人民共和國工業和信息化部）。
帥志強：四川大學文學與新聞學院博士生、莆田學院文化與傳播學院副教授。在《電視研究》、《福建師范大學學報（哲學社會科學版）》、《西南民族大學學報》等刊物發表論文近20篇，主持福建省社會科會基金項目和福建省中國特色社會主義項目各1個、福建省教育廳A類社會科學研究項目2個、福建省高校服務海西課題4個，參與國家社科基金項目1個。擔任《媽祖文化傳播導論》教材副主編、參與《媽祖學導論》等編寫工作。
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