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中國旅游營銷新價值時代 版權(quán)信息
- ISBN：9787516631034
- 條形碼：9787516631034 ; 978-7-5166-3103-4
- 裝幀：80g純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國旅游營銷新價值時代 本書特色
現(xiàn)在旅游營銷進入了一個新時代，旅游品牌營銷與品牌傳播變得尤為重要。對應這個新時代，大家都在尋求新價值。一是原有價值的提升，二是創(chuàng)造新價值。旅游者的行程構(gòu)造了一個消費鏈，由此形成服務鏈，再建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈，中間隱含著一個利益鏈，*終是價值鏈。旅游者通過這個過程，尋求了價值，也表現(xiàn)了自身的價值。旅游行業(yè)通過這個過程，達到了價值，也形成了價值的提升。這就需要新思想，針對行業(yè)產(chǎn)生的問題，進行深度分析，采取相應的措施，使行業(yè)健康成長。
中國旅游營銷新價值時代 內(nèi)容簡介
這本書，是從營銷新價值入手，把旅游發(fā)展中的案例集中到一起，其中有很多是他親身介入甚至是深度介入的，所以鮮活，也好看。這是一個跨界的方式，也對應旅游的跨界普遍化。希望以此為發(fā)端，看到更深入的描述和分析。
中國旅游營銷新價值時代 目錄
序 新時代，新價值，新思想 魏小安 / 1
**章 說品牌營銷
中國旅游營銷的新價值時代 / 3
安徽旅游 何必在一棵樹上吊死？ / 10
想象另一種可能—
安徽省旅游品牌營銷創(chuàng)新思考 / 21
黃山不是一座山 要做“大黃山”文化品牌 / 30
“晉善晉美” 山西旅游的美麗與哀愁 / 41
于沖的卸任與“好客山東”時代的終結(jié) / 54
廣西突破 中國旅游首次微信廣告投放啟示 / 66
“清新福建” 推動海絲旅游合作謀共贏 / 73
從“誠義”到“誠意” 河北全球征集旅游新形象 / 82
廣州旅游局為何淪為“替罪羊”？ / 90
“老家河南”如何借勢懷舊營銷 / 96
中國旅游的“焦作現(xiàn)象” / 105
旅游營銷需要激活“市民精神” / 113
中國縣域旅游城市打造國際影響力的可能性 / 119
中國旅游品牌國際營銷五大策略 / 125
全域旅游的正邏輯—從“旅游痊愈”到“全域旅游” / 130
香格里拉 “小城大區(qū)”的平衡與博弈 / 140
“不出戶，知天下” “互聯(lián)網(wǎng) ”旅游行業(yè)管理實踐 / 150
自駕車露營地的主題化探索 / 156
旅游品牌傳播“全球智慧”與“中國路徑” / 165
為什么你的英明決策 總輸給蹩腳的新聞通稿？ / 177
為什么好玩的旅游 總輸給不好玩的大嘴？ / 187
新媒體時代的旅游營銷創(chuàng)新 / 198
第二章 品牌傳播訪談
祝善忠 以全球視野思考中國旅游營銷創(chuàng)新 / 213
魏小安 尊重市場力量，建立營銷新渠道 / 224
吳必虎 加強國際旅游客源地網(wǎng)絡營銷 / 238
劉 鋒 被割裂的中國旅游營銷 / 243
林 峰 借力傳播—顛覆旅游營銷模式 / 254
劉銘宇 旅游營銷正在進入整合傳播時代 / 262
竇文章 旅游品牌營銷是獲得壟斷特權(quán) / 271
邵 春 旅游品牌營銷必須重視策劃策略 / 283
原 群 旅游營銷要找準受眾的興奮點 / 300
袁 健 互聯(lián)網(wǎng)釋放設(shè)計師個人品牌價值 / 314
王 琪 警惕旅游業(yè)投資的虛假繁榮 / 325
展開全部
中國旅游營銷新價值時代 作者簡介
孫小榮 資深媒體人、策劃人、中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會委員 原鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編、“孫小榮·工作室”創(chuàng)始人 擔任多個省市及企業(yè)的旅游發(fā)展顧問致力于中國旅游發(fā)展的觀察和研究，在旅游品牌營銷策劃、區(qū)域旅游創(chuàng)新發(fā)展深度研究、全媒體整合營銷等領(lǐng)域提供新視野和新價值，開創(chuàng)了集專業(yè)性、新聞性、文學性于一體的中國旅游深度觀察、解讀及研究性報道，深受業(yè)界好評。“孫小榮·工作室”運營的微信公眾號“小榮說”已成為中國旅游業(yè)界深具影響力的自媒體之一。
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