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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787503887734
- 條形碼：9787503887734 ; 978-7-5038-8773-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷 本書特色
張華杰主編的這本《旅游市場營銷》從高職教育 特點及旅游市場營銷人員應用需求出發，結合山西旅 游行業企業在旅游市場崗位的實際職業技能要求，通 過旅游市場營銷的基本概念、基本技能和操作技能的 介紹，利用大量真實案例進行仔細分析，全面系統地 描述了旅游市場營銷的基本知識和操作技能。全書分 為理論篇、實踐篇和提升篇三個模塊。內容包括：認 識旅游市場營銷、分析旅游市場營銷環境、分析旅游 消費者購買行為、掌握旅游市場營銷調研與預測等。
本教材主要供高職高專院校旅游系各專業高年級 在讀學生使用，同時也可作為旅游行業企業培訓、市 場運作參考教材使用。
旅游市場營銷 內容簡介
張華杰主編的這本《旅游市場營銷》從高職教育特點及旅游市場營銷人員應用需求出發，結合山西旅游行業企業在旅游市場崗位的實際職業技能要求，通過旅游市場營銷的基本概念、基本技能和操作技能的介紹，利用大量真實案例進行仔細分析，全面系統地描述了旅游市場營銷的基本知識和操作技能。全書分為理論篇、實踐篇和提升篇三個模塊。內容包括：認識旅游市場營銷、分析旅游市場營銷環境、分析旅游消費者購買行為、掌握旅游市場營銷調研與預測等。 本教材主要供高職高專院校旅游系各專業高年級在讀學生使用，同時也可作為旅游行業企業。
旅游市場營銷 目錄
序
前言模塊一 理論篇
項目一 認識旅游市場營銷任務一 認識市場與市場營銷學任務二 認識旅游及旅游市場任務三 認識旅游市場營銷及其觀念的演變
項目二分析旅游市場營銷環境仕窮一 認識旅游市場營銷環境任務二 分析旅游市場營銷宏觀環境任務三 分析旅游市場營銷微觀環境
項目三 分析旅游消費者購買行為任務一 認識旅游消費者購買行為任務二 分析個人消費者旅游購買行為的影響因素任務三 分析組織機構消費者旅游購買行為的影響因素模塊二 實踐篇
項目四 掌握旅游市場營銷調研與預測任務一認識旅游市場營銷信息系統任務二掌握旅游市場營銷調研任務三掌握旅游市場營銷預測
項目五 掌握旅游市場細分、目標市場選擇與市場定位任務一 掌握旅游市場細分任務二 掌握旅游目標市場的選擇任務三 掌握旅游市場定位
項目六 掌握旅游市場營銷組合策略任務一 掌握旅游產品策略任務二 掌握旅游價格策略任務三 掌握旅游促銷策略任務四 掌握旅游渠道策略模塊三 提升篇
項目七 掌握旅游景區營銷任務一 分析旅游景區營銷概述任務二 掌握旅游景區營銷策略
項目八 掌握旅行社營銷任務一 分析旅行社營銷概述任務二 掌握旅行社營銷策略
項目九 掌握旅游飯店營銷任務一 分析旅游飯店營銷概述任務二 掌握旅游飯店營銷策略
項目十 掌握旅游交通營銷任務一 分析旅游交通營銷概述任務二 掌握旅游交通營銷策略
項目十一 掌握旅游商品營銷任務一 分析旅游商品營銷概述任務二 掌握旅游商品營銷策略
參考文獻
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