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國際市場營銷理論與實務-(第2版) 版權信息
- ISBN：9787115442949
- 條形碼：9787115442949 ; 978-7-115-44294-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷理論與實務-(第2版) 本書特色
本書從國際市場分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略3個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行了系統而深入的闡述，系統地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理，并配有國際市場營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發展方向。此外，本書還對國際市場營銷*理論發展和實踐進行了歸納和探討，增加了國際市場營銷報告和演示內容，以期進一步擴大營銷者的視野。
國際市場營銷理論與實務-(第2版) 內容簡介
1. 知名作者，多本暢銷教材作者。 2.從事國際市場營銷理論與實務教學多年，經驗豐富。 3. 全書案例的選取多為當下市場營銷學中典型案例，與時俱進。 4. 書中30個【掃一掃】拓展閱讀，幫助學生開拓視野。
國際市場營銷理論與實務-(第2版) 目錄
第1章 國際市場營銷概述 1
1.1 國際市場營銷的概念 3
1.1.1 國際市場營銷與國際
市場營銷學 3
1.1.2 國際市場營銷與市場營銷 5
1.1.3 國際市場營銷與國際貿易 8
1.2 企業國際化經營與國際市場
營銷 9
1.2.1 企業國際化經營的動因 9
1.2.2 企業國際市場營銷的
發展階段 11
1.2.3 我國企業國際化經營的
主要方式 12
模擬實訓 15
本章要點 16
關鍵概念 17
綜合練習 17
推薦研究網站 19
第2章 國際市場營銷環境 20
2.1 市場營銷環境概述 21
2.1.1 國際市場營銷環境的含義 21
2.1.2 國際市場營銷環境的
分析思路 22
2.1.3 國際市場營銷環境分析
方法 23
2.1.4 企業對策 24
2.2 國際市場營銷的經濟環境 25
2.2.1 經濟發展水平 25
2.2.2 經濟結構 26
2.2.3 經濟特征 26
2.2.4 國際經濟組織 27
2.3 國際營銷的政治環境 28
2.3.1 國際政治風險的概念及
類型 28
2.3.2 政治風險的主要表現 29
2.3.3 國際政治風險的預測
評價方法 30
2.3.4 國際政治風險的控制 30
2.4 國際市場的社會文化環境 31
2.4.1 文化的含義和特征 31
2.4.2 國際營銷中應考慮的
主要文化因素 32
2.4.3 文化的適應與變遷 33
2.5 國際市場的法律環境 34
2.5.1 母國的法律環境 35
2.5.2 東道國的法律環境 35
2.5.3 國際法與國際市場營銷 36
2.5.4 解決法律事務爭端的途徑 36
2.6 國際市場營銷的科技環境 37
2.6.1 技術革命與國際市場營銷 37
2.6.2 因特網與國際市場營銷 38
2.7 國際市場營銷的微觀環境 39
模擬實訓 40
本章要點 41
關鍵概念 42
綜合練習 42
推薦研究網站 44
第3章 國際市場營銷調研 45
3.1 國際市場營銷調研概述 47
3.1.1 國際市場營銷調研的概念 47
3.1.2 國際市場營銷調研的
主要內容 47
3.2 國際市場營銷調研的程序與
方法 48
3.2.1 國際市場營銷調研的程序 48
3.2.2 國際市場營銷調研的
基本方法 49
3.3 國際市場營銷調研信息系統 52
3.3.1 國際市場營銷信息系統的
組成 52
3.3.2 國際市場營銷信息系統的
作用 52
3.3.3 國際市場信息的來源和
收集渠道 52
模擬實訓 56
本章要點 57
關鍵概念 58
綜合練習 58
推薦研究網站 58
第4章 國際目標市場選擇與國際市場
進入方式 59
4.1 國際市場細分 60
4.1.1 國際市場細分的基本理論 60
4.1.2 國際市場細分的原則與步驟 63
4.1.3 國際市場宏觀細分 64
4.1.4 國際市場微觀細分 66
4.2 國際目標市場選擇 69
4.2.1 國際目標市場的含義 69
4.2.2 評估國際目標市場的標準 70
4.2.3 選擇國際目標市場的過程 71
4.2.4 國際目標市場戰略及
其影響因素 72
4.2.5 國際目標市場的拓展 76
4.3 國際目標市場定位 77
4.3.1 市場定位的含義 77
4.3.2 國際市場定位策略 79
4.4 國際市場進入方式 80
4.4.1 國際市場進入的障礙 80
4.4.2 出口進入方式 82
4.4.3 投資進入方式 82
4.4.4 契約進入方式 83
模擬實訓 84
本章要點 86
關鍵概念 86
綜合練習 87
推薦研究網站 88
第5章 國際市場營銷戰略 89
5.1 國際市場競爭環境分析 90
5.1.1 行業競爭結構分析 90
5.1.2 競爭對手的分析 92
5.2 國際市場營銷競爭戰略的選擇 95
5.2.1 市場領導者戰略 95
5.2.2 市場挑戰者戰略 98
5.2.3 市場追隨者戰略 100
5.2.4 市場補缺者戰略 101
5.2.5 處于不同行業生命周期
企業的競爭戰略 102
5.2.6 進入封閉國際市場的
營銷戰略 103
5.3 國際戰略聯盟 105
5.3.1 國際戰略聯盟的含義 105
5.3.2 國際戰略聯盟的主要形式 105
5.3.3 國際戰略聯盟的優勢 106
5.3.4 國際戰略聯盟的建立 107
5.3.5 國際戰略聯盟的控制和管理 108
模擬實訓 109
本章要點 110
關鍵概念 111
綜合練習 111
推薦研究網站 112
第6章 國際市場營銷的產品策略 113
6.1 產品及產品整體概念 114
6.1.1 產品概念 114
6.1.2 產品整體概念 114
6.2 國際產品市場生命周期 116
6.2.1 產品生命周期及其營銷
策略 116
6.2.2 國際市場產品生命周期 121
6.3 國際市場新產品開發 123
6.3.1 新產品的概念 123
6.3.2 國際市場新產品開發方向 123
6.3.3 新產品的開發程序 124
6.4 國際市場產品的標準化和
差異化策略 126
6.4.1 國際市場產品標準化策略 126
6.4.2 國際市場產品差異化策略 128
6.4.3 國際市場產品標準化與
差異化策略的選擇 128
6.5 國際產品調整與修正政策 129
6.5.1 產品系列的調整 129
6.5.2 國際產品的適應策略 130
6.6 國際市場產品品牌、包裝及
服務策略 132
6.6.1 品牌與商標策略 132
6.6.2 包裝及包裝策略 136
6.6.3 服務及服務策略 136
模擬實訓 137
本章要點 138
關鍵概念 138
綜合練習 139
推薦研究網站 140
第7章 國際市場價格策略 141
7.1 國際市場定價依據和定價目標 142
7.1.1 國際市場定價依據 142
7.1.2 國際市場定價目標 145
7.2 國際市場定價方法 146
7.2.1 成本導向定價法 146
7.2.2 需求導向定價法 147
7.2.3 競爭導向定價法 148
7.3 國際市場定價策略 149
7.3.1 新產品定價策略 149
7.3.2 心理定價策略 150
7.3.3 差別定價策略 152
7.3.4 折扣定價策略 152
7.3.5 產品組合定價策略 153
7.3.6 國際轉移定價策略 154
7.4 國際市場價格的管理和
控制 155
7.4.1 外銷產品的報價控制 155
7.4.2 價格揚升的控制 155
7.4.3 平行輸入的控制 156
7.4.4 租賃和相對貿易的
價格控制 157
7.5 國際市場定價應注意的問題 158
7.5.1 統一定價與差別定價 158
7.5.2 總部定價與子公司定價 159
7.5.3 傾銷與反傾銷 159
模擬實訓 162
本章要點 163
關鍵概念 163
綜合練習 163
推薦研究網站 164
第8章 國際市場分銷渠道策略 165
8.1 國際市場分銷策略概述 166
8.1.1 國際市場分銷渠道
基本結構 166
8.1.2 國際市場分銷渠道的
發展趨勢 167
8.1.3 影響國際市場分銷渠道設計與
選擇的基本要素 167
8.2 國際市場營銷渠道成員 169
8.2.1 國際市場營銷渠道成員
（中間商）的基本類型 169
8.2.2 國際市場營銷渠道成員
（中間商）的選擇 172
8.3 國際市場營銷渠道決策 174
8.3.1 營銷渠道的長度和
寬度決策 174
8.3.2 營銷渠道的標準化和
差異化決策 175
8.3.3 新建渠道與利用現有渠道的
決策 176
8.4 國際市場營銷渠道管理 177
模擬實訓 180
本章要點 182
關鍵概念 182
綜合練習 182
推薦研究網站 183
第9章 國際市場促銷策略 184
9.1 國際市場促銷的含義和
促銷組合策略 186
9.1.1 國際市場促銷 186
9.1.2 國際市場促銷組合策略 186
9.2 國際市場人員促銷策略 186
9.2.1 國際市場人員促銷的特點與
類型 186
9.2.2 國際市場人員促銷的組織
模式 188
9.2.3 國際市場人員促銷的管理 189
9.3 國際市場廣告策略 193
9.3.1 國際廣告的含義和特點 193
9.3.2 國際廣告的限制性因素 193
9.3.3 國際廣告決策 194
9.3.4 國際廣告代理機構選擇 198
9.4 國際市場營業推廣策略 200
9.4.1 國際市場營業推廣的含義 200
9.4.2 國際市場營業推廣方式 200
9.4.3 國際市場營業推廣策略的
制定 203
9.5 國際市場公共關系策略 205
9.5.1 國際市場公共關系的含義和
對象 205
9.5.2 國際市場公共關系的任務 206
9.5.3 國際市場公共關系策劃 207
9.5.4 企業危機公關 209
模擬實訓 216
本章要點 216
關鍵概念 216
綜合練習 217
推薦研究網站 218
第10章 國際市場營銷管理 219
10.1 國際市場營銷計劃 220
10.1.1 國際市場營銷計劃的含義 220
10.1.2 國際市場營銷計劃的制訂 221
10.1.3 國際市場營銷計劃的協調 222
10.2 全球營銷的組織結構 223
10.2.1 影響組織結構的主要因素 224
10.2.2 國際企業集權制 224
10.2.3 國際企業組織結構形式 225
10.3 國際市場營銷控制 230
10.3.1 國際市場營銷控制的程序 230
10.3.2 國際市場營銷控制的方法 231
10.3.3 國際市場營銷控制的內容 234
模擬實訓 235
本章要點 236
關鍵概念 236
綜合練習 236
推薦研究網站 238
第11章 國際市場營銷報告準備與
演示 239
11.1 國際市場營銷報告撰寫 240
11.1.1 國際市場營銷研究報告的
寫作要求 240
11.1.2 國際市場營銷研究報告的
基本結構 241
11.1.3 國際市場營銷報告的內容 242
11.2 國際市場營銷報告演示 247
11.2.1 報告與演示的重要性 247
11.2.2 報告準備和演示過程 247
11.3 國際市場營銷研究 248
11.3.1 資料的收集 248
11.3.2 資料的整理 248
11.3.3 資料的分析方法 248
11.4 因特網和計算機的應用 253
11.4.1 網絡信息資源的分布 254
11.4.2 網絡信息資源的檢索 256
11.4.3 快速準確搜索資料的
技巧 257
11.4.4 選擇下載資料的工具 259
11.4.5 撰寫報告和制作演示的
工具 259
模擬實訓 259
本章要點 260
關鍵概念 261
綜合練習 261
推薦研究網站 262
第12章 國際市場營銷新思維 263
12.1 整合營銷傳播理論 264
12.1.1 整合營銷傳播理論概述 264
12.1.2 國際整合營銷傳播的特點 265
12.1.3 整合營銷傳播的5步流程 266
12.1.4 國際整合營銷傳播策略 266
12.2 綠色營銷 269
12.2.1 綠色營銷的興起 269
12.2.2 綠色營銷策略 269
12.3 文化營銷 271
12.3.1 文化營銷的概念 271
12.3.2 企業文化營銷的意義 271
12.3.3 現代企業文化營銷管理中
存在的問題 272
12.3.4 企業怎樣開展有效的
文化營銷 272
12.4 網絡營銷 275
12.4.1 網絡營銷的概念 276
12.4.2 網絡營銷的基本職能 276
12.4.3 網上調研 277
12.4.4 企業網上經營的方式和
內容 279
12.4.5 網絡營銷績效的提高 284
模擬實訓 285
本章要點 286
關鍵概念 286
綜合練習 286
推薦研究網站 287
參考文獻 288
1.1 國際市場營銷的概念 3
1.1.1 國際市場營銷與國際
市場營銷學 3
1.1.2 國際市場營銷與市場營銷 5
1.1.3 國際市場營銷與國際貿易 8
1.2 企業國際化經營與國際市場
營銷 9
1.2.1 企業國際化經營的動因 9
1.2.2 企業國際市場營銷的
發展階段 11
1.2.3 我國企業國際化經營的
主要方式 12
模擬實訓 15
本章要點 16
關鍵概念 17
綜合練習 17
推薦研究網站 19
第2章 國際市場營銷環境 20
2.1 市場營銷環境概述 21
2.1.1 國際市場營銷環境的含義 21
2.1.2 國際市場營銷環境的
分析思路 22
2.1.3 國際市場營銷環境分析
方法 23
2.1.4 企業對策 24
2.2 國際市場營銷的經濟環境 25
2.2.1 經濟發展水平 25
2.2.2 經濟結構 26
2.2.3 經濟特征 26
2.2.4 國際經濟組織 27
2.3 國際營銷的政治環境 28
2.3.1 國際政治風險的概念及
類型 28
2.3.2 政治風險的主要表現 29
2.3.3 國際政治風險的預測
評價方法 30
2.3.4 國際政治風險的控制 30
2.4 國際市場的社會文化環境 31
2.4.1 文化的含義和特征 31
2.4.2 國際營銷中應考慮的
主要文化因素 32
2.4.3 文化的適應與變遷 33
2.5 國際市場的法律環境 34
2.5.1 母國的法律環境 35
2.5.2 東道國的法律環境 35
2.5.3 國際法與國際市場營銷 36
2.5.4 解決法律事務爭端的途徑 36
2.6 國際市場營銷的科技環境 37
2.6.1 技術革命與國際市場營銷 37
2.6.2 因特網與國際市場營銷 38
2.7 國際市場營銷的微觀環境 39
模擬實訓 40
本章要點 41
關鍵概念 42
綜合練習 42
推薦研究網站 44
第3章 國際市場營銷調研 45
3.1 國際市場營銷調研概述 47
3.1.1 國際市場營銷調研的概念 47
3.1.2 國際市場營銷調研的
主要內容 47
3.2 國際市場營銷調研的程序與
方法 48
3.2.1 國際市場營銷調研的程序 48
3.2.2 國際市場營銷調研的
基本方法 49
3.3 國際市場營銷調研信息系統 52
3.3.1 國際市場營銷信息系統的
組成 52
3.3.2 國際市場營銷信息系統的
作用 52
3.3.3 國際市場信息的來源和
收集渠道 52
模擬實訓 56
本章要點 57
關鍵概念 58
綜合練習 58
推薦研究網站 58
第4章 國際目標市場選擇與國際市場
進入方式 59
4.1 國際市場細分 60
4.1.1 國際市場細分的基本理論 60
4.1.2 國際市場細分的原則與步驟 63
4.1.3 國際市場宏觀細分 64
4.1.4 國際市場微觀細分 66
4.2 國際目標市場選擇 69
4.2.1 國際目標市場的含義 69
4.2.2 評估國際目標市場的標準 70
4.2.3 選擇國際目標市場的過程 71
4.2.4 國際目標市場戰略及
其影響因素 72
4.2.5 國際目標市場的拓展 76
4.3 國際目標市場定位 77
4.3.1 市場定位的含義 77
4.3.2 國際市場定位策略 79
4.4 國際市場進入方式 80
4.4.1 國際市場進入的障礙 80
4.4.2 出口進入方式 82
4.4.3 投資進入方式 82
4.4.4 契約進入方式 83
模擬實訓 84
本章要點 86
關鍵概念 86
綜合練習 87
推薦研究網站 88
第5章 國際市場營銷戰略 89
5.1 國際市場競爭環境分析 90
5.1.1 行業競爭結構分析 90
5.1.2 競爭對手的分析 92
5.2 國際市場營銷競爭戰略的選擇 95
5.2.1 市場領導者戰略 95
5.2.2 市場挑戰者戰略 98
5.2.3 市場追隨者戰略 100
5.2.4 市場補缺者戰略 101
5.2.5 處于不同行業生命周期
企業的競爭戰略 102
5.2.6 進入封閉國際市場的
營銷戰略 103
5.3 國際戰略聯盟 105
5.3.1 國際戰略聯盟的含義 105
5.3.2 國際戰略聯盟的主要形式 105
5.3.3 國際戰略聯盟的優勢 106
5.3.4 國際戰略聯盟的建立 107
5.3.5 國際戰略聯盟的控制和管理 108
模擬實訓 109
本章要點 110
關鍵概念 111
綜合練習 111
推薦研究網站 112
第6章 國際市場營銷的產品策略 113
6.1 產品及產品整體概念 114
6.1.1 產品概念 114
6.1.2 產品整體概念 114
6.2 國際產品市場生命周期 116
6.2.1 產品生命周期及其營銷
策略 116
6.2.2 國際市場產品生命周期 121
6.3 國際市場新產品開發 123
6.3.1 新產品的概念 123
6.3.2 國際市場新產品開發方向 123
6.3.3 新產品的開發程序 124
6.4 國際市場產品的標準化和
差異化策略 126
6.4.1 國際市場產品標準化策略 126
6.4.2 國際市場產品差異化策略 128
6.4.3 國際市場產品標準化與
差異化策略的選擇 128
6.5 國際產品調整與修正政策 129
6.5.1 產品系列的調整 129
6.5.2 國際產品的適應策略 130
6.6 國際市場產品品牌、包裝及
服務策略 132
6.6.1 品牌與商標策略 132
6.6.2 包裝及包裝策略 136
6.6.3 服務及服務策略 136
模擬實訓 137
本章要點 138
關鍵概念 138
綜合練習 139
推薦研究網站 140
第7章 國際市場價格策略 141
7.1 國際市場定價依據和定價目標 142
7.1.1 國際市場定價依據 142
7.1.2 國際市場定價目標 145
7.2 國際市場定價方法 146
7.2.1 成本導向定價法 146
7.2.2 需求導向定價法 147
7.2.3 競爭導向定價法 148
7.3 國際市場定價策略 149
7.3.1 新產品定價策略 149
7.3.2 心理定價策略 150
7.3.3 差別定價策略 152
7.3.4 折扣定價策略 152
7.3.5 產品組合定價策略 153
7.3.6 國際轉移定價策略 154
7.4 國際市場價格的管理和
控制 155
7.4.1 外銷產品的報價控制 155
7.4.2 價格揚升的控制 155
7.4.3 平行輸入的控制 156
7.4.4 租賃和相對貿易的
價格控制 157
7.5 國際市場定價應注意的問題 158
7.5.1 統一定價與差別定價 158
7.5.2 總部定價與子公司定價 159
7.5.3 傾銷與反傾銷 159
模擬實訓 162
本章要點 163
關鍵概念 163
綜合練習 163
推薦研究網站 164
第8章 國際市場分銷渠道策略 165
8.1 國際市場分銷策略概述 166
8.1.1 國際市場分銷渠道
基本結構 166
8.1.2 國際市場分銷渠道的
發展趨勢 167
8.1.3 影響國際市場分銷渠道設計與
選擇的基本要素 167
8.2 國際市場營銷渠道成員 169
8.2.1 國際市場營銷渠道成員
（中間商）的基本類型 169
8.2.2 國際市場營銷渠道成員
（中間商）的選擇 172
8.3 國際市場營銷渠道決策 174
8.3.1 營銷渠道的長度和
寬度決策 174
8.3.2 營銷渠道的標準化和
差異化決策 175
8.3.3 新建渠道與利用現有渠道的
決策 176
8.4 國際市場營銷渠道管理 177
模擬實訓 180
本章要點 182
關鍵概念 182
綜合練習 182
推薦研究網站 183
第9章 國際市場促銷策略 184
9.1 國際市場促銷的含義和
促銷組合策略 186
9.1.1 國際市場促銷 186
9.1.2 國際市場促銷組合策略 186
9.2 國際市場人員促銷策略 186
9.2.1 國際市場人員促銷的特點與
類型 186
9.2.2 國際市場人員促銷的組織
模式 188
9.2.3 國際市場人員促銷的管理 189
9.3 國際市場廣告策略 193
9.3.1 國際廣告的含義和特點 193
9.3.2 國際廣告的限制性因素 193
9.3.3 國際廣告決策 194
9.3.4 國際廣告代理機構選擇 198
9.4 國際市場營業推廣策略 200
9.4.1 國際市場營業推廣的含義 200
9.4.2 國際市場營業推廣方式 200
9.4.3 國際市場營業推廣策略的
制定 203
9.5 國際市場公共關系策略 205
9.5.1 國際市場公共關系的含義和
對象 205
9.5.2 國際市場公共關系的任務 206
9.5.3 國際市場公共關系策劃 207
9.5.4 企業危機公關 209
模擬實訓 216
本章要點 216
關鍵概念 216
綜合練習 217
推薦研究網站 218
第10章 國際市場營銷管理 219
10.1 國際市場營銷計劃 220
10.1.1 國際市場營銷計劃的含義 220
10.1.2 國際市場營銷計劃的制訂 221
10.1.3 國際市場營銷計劃的協調 222
10.2 全球營銷的組織結構 223
10.2.1 影響組織結構的主要因素 224
10.2.2 國際企業集權制 224
10.2.3 國際企業組織結構形式 225
10.3 國際市場營銷控制 230
10.3.1 國際市場營銷控制的程序 230
10.3.2 國際市場營銷控制的方法 231
10.3.3 國際市場營銷控制的內容 234
模擬實訓 235
本章要點 236
關鍵概念 236
綜合練習 236
推薦研究網站 238
第11章 國際市場營銷報告準備與
演示 239
11.1 國際市場營銷報告撰寫 240
11.1.1 國際市場營銷研究報告的
寫作要求 240
11.1.2 國際市場營銷研究報告的
基本結構 241
11.1.3 國際市場營銷報告的內容 242
11.2 國際市場營銷報告演示 247
11.2.1 報告與演示的重要性 247
11.2.2 報告準備和演示過程 247
11.3 國際市場營銷研究 248
11.3.1 資料的收集 248
11.3.2 資料的整理 248
11.3.3 資料的分析方法 248
11.4 因特網和計算機的應用 253
11.4.1 網絡信息資源的分布 254
11.4.2 網絡信息資源的檢索 256
11.4.3 快速準確搜索資料的
技巧 257
11.4.4 選擇下載資料的工具 259
11.4.5 撰寫報告和制作演示的
工具 259
模擬實訓 259
本章要點 260
關鍵概念 261
綜合練習 261
推薦研究網站 262
第12章 國際市場營銷新思維 263
12.1 整合營銷傳播理論 264
12.1.1 整合營銷傳播理論概述 264
12.1.2 國際整合營銷傳播的特點 265
12.1.3 整合營銷傳播的5步流程 266
12.1.4 國際整合營銷傳播策略 266
12.2 綠色營銷 269
12.2.1 綠色營銷的興起 269
12.2.2 綠色營銷策略 269
12.3 文化營銷 271
12.3.1 文化營銷的概念 271
12.3.2 企業文化營銷的意義 271
12.3.3 現代企業文化營銷管理中
存在的問題 272
12.3.4 企業怎樣開展有效的
文化營銷 272
12.4 網絡營銷 275
12.4.1 網絡營銷的概念 276
12.4.2 網絡營銷的基本職能 276
12.4.3 網上調研 277
12.4.4 企業網上經營的方式和
內容 279
12.4.5 網絡營銷績效的提高 284
模擬實訓 285
本章要點 286
關鍵概念 286
綜合練習 286
推薦研究網站 287
參考文獻 288
展開全部
國際市場營銷理論與實務-(第2版) 作者簡介
１.電子商務物流 機械工業出版社 ２００７ 十一五國家規劃教材 ２.零售學 北京大學出版社 ２００９ ３.進出口貿易實務 中國財經出版社 ２００３ 十五國家規劃教材
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