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廣告設計基礎 版權信息
- ISBN：9787531473527
- 條形碼：9787531473527 ; 978-7-5314-7352-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設計基礎 內容簡介
《廣告設計基礎/21世紀全國普通高等院校美術·藝術設計專業“十三五”精品課程規劃教材》著重地闡述了廣告設計的發展變化及廣告設計中的各重要環節，運用大量國內外的廣告實例，講解了廣告設計的規范性與創意性。統地講述了廣告設計的基本理論，以大量的廣告為范例，深入淺出地講解了廣告設計的創意設計方法，可以給學習者更直接、更實在的學習指導。設計是一門大學科，廣告設計只是其中一項，各種設計存在的方式、目的各不相同，但設計方法和思維處理上卻可以融會貫通。
廣告設計基礎 目錄
**章 概述
**節 廣告設計的基本概念
第二節 廣告的歷程
第三節 現代廣告分類
第四節 廣告的作用及意義
第二章 廣告設計的定位與基本原則
**節 產品定位
第二節 廣告設計的基本原則
第三章 廣告設計的創意
**節 圖形創意的基本方式
第二節 文字的創意和利用
第三節 主題詞的撰寫與配合意的組合
第四章 廣告設計的色彩運用
第五章 廣告設計的圖文編排
**節 文字排列的節奏與對比
第二節 文字的形式與組合方式
第三節 圖文混排的結構形式
第六章 平面構成在廣告設計中的應用
**節 重復的特點
第二節 漸變的韻味
第三節 特異的作用
第四節 空間的組合
第五節 肌理的美感
第七章 攝影在廣告設計中的運用
第八章 廣告設計與平面設計的關聯
**節 與包裝設計的關聯
第二節 與展示設計的關聯
第三節 與標志設計的關聯
第四節 與CI設計的關聯
第九章 網絡廣告
**節 網絡廣告的發展與定義
第二節 網絡廣告的形式
第三節 網絡廣告發布渠道與方式
第十章 作品賞析
**節 廣告設計的基本概念
第二節 廣告的歷程
第三節 現代廣告分類
第四節 廣告的作用及意義
第二章 廣告設計的定位與基本原則
**節 產品定位
第二節 廣告設計的基本原則
第三章 廣告設計的創意
**節 圖形創意的基本方式
第二節 文字的創意和利用
第三節 主題詞的撰寫與配合意的組合
第四章 廣告設計的色彩運用
第五章 廣告設計的圖文編排
**節 文字排列的節奏與對比
第二節 文字的形式與組合方式
第三節 圖文混排的結構形式
第六章 平面構成在廣告設計中的應用
**節 重復的特點
第二節 漸變的韻味
第三節 特異的作用
第四節 空間的組合
第五節 肌理的美感
第七章 攝影在廣告設計中的運用
第八章 廣告設計與平面設計的關聯
**節 與包裝設計的關聯
第二節 與展示設計的關聯
第三節 與標志設計的關聯
第四節 與CI設計的關聯
第九章 網絡廣告
**節 網絡廣告的發展與定義
第二節 網絡廣告的形式
第三節 網絡廣告發布渠道與方式
第十章 作品賞析
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