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汽車營銷學 版權信息
- ISBN：9787564350161
- 條形碼：9787564350161 ; 978-7-5643-5016-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車營銷學 本書特色
《汽車營銷學》參考了大量國內外汽車營銷類教材，同時結合我國汽車市場的現狀及特點，系統性地介紹了汽車營銷學的基本理論。以中國汽車市場為重點，通過大量國內外經典案例，力圖真實地展現汽車營銷在中國的發展現狀以及未來的發展趨勢，使讀者能夠在了解和掌握營銷學理論的基礎上，能夠分析和解決實際的問題，掌握營銷學的核心思想、理念以及基本技能。
汽車營銷學 內容簡介
本教材共分為八章, 其主要內容包括: 汽車營銷概述 ; 汽車市場營銷環境分析 ; 汽車市場購買行為分析 ; 汽車市場營銷調研與預測 ; 汽車產品策略 ; 汽車定價策略 ; 汽車渠道策略 ; 汽車促銷策略。
汽車營銷學 目錄
第1章汽車營銷概述
第1節汽車營銷的概念
第2節市場營銷學的產生和發展
第3節汽車市場營銷學的研究對象、方法及意義
第4節市場營銷觀念及其演變
第5節市場營銷要素和市場營銷組合
本章小結
思考與練習
案例分析
第2章汽車市場營銷環境分析
第1節汽車市場營銷環境概述
第2節汽車市場宏觀環境
第3節汽車市場微觀環境第1章 汽車營銷概述 第1節 汽車營銷的概念 第2節 市場營銷學的產生和發展 第3節 汽車市場營銷學的研究對象、方法及意義 第4節 市場營銷觀念及其演變 第5節 市場營銷要素和市場營銷組合 本章小結 思考與練習 案例分析 第2章 汽車市場營銷環境分析 第1節 汽車市場營銷環境概述 第2節 汽車市場宏觀環境 第3節 汽車市場微觀環境 第4節 市場環境分析的具體方法 第5節 企業適應環境變化的策略 本章小結 思考與練習 案例分析 第3章 汽車市場購買行為分析 第1節 消費者市場及其特點 第2節 消費者行為的一般模式 第3節 影響消費者行為的主要因素 第4節 消費者購買決策過程 第5節 組織市場 第6節 汽車市場購買行為分析實訓指導 思考與練習 第4章 汽車市場營銷調研與預測 第1節 汽車市場營銷調研的概念 第2節 市場營銷預測的概念與方法 第3節 汽車營銷市場調研實訓指導 思考與練習 第5章 汽車產品策略 第1節 汽車產品與產品組合的概念 第2節 汽車產品生命周期及其營銷策略 第3節 汽車新產品開發策略 第4節 汽車品牌、商標與包裝策略 思考與練習 第6章 汽車定價策略 第1節 汽車價格概述 第2節 汽車定價目標與程序 第3節 汽車定價方法 第4節 汽車定價策略 第5節 汽車價格策略實訓指導 思考與練習 第7章 汽車渠道策略 第1節 分銷渠道的作用與類型 第2節 中間商 第3節 分銷渠道的設計 第4節 分銷渠道的基本策略 第5節 分銷渠道的管理 第6節 分銷渠道策略實訓指導 思考與練習 第8章 汽車促銷策略 第1節 汽車促銷組合 第2節 汽車廣告策略 第3節 汽車促銷 第4節 公共關系 第5節 人員促銷 思考與練習 參考文獻信息
第1節汽車營銷的概念
第2節市場營銷學的產生和發展
第3節汽車市場營銷學的研究對象、方法及意義
第4節市場營銷觀念及其演變
第5節市場營銷要素和市場營銷組合
本章小結
思考與練習
案例分析
第2章汽車市場營銷環境分析
第1節汽車市場營銷環境概述
第2節汽車市場宏觀環境
第3節汽車市場微觀環境第1章 汽車營銷概述 第1節 汽車營銷的概念 第2節 市場營銷學的產生和發展 第3節 汽車市場營銷學的研究對象、方法及意義 第4節 市場營銷觀念及其演變 第5節 市場營銷要素和市場營銷組合 本章小結 思考與練習 案例分析 第2章 汽車市場營銷環境分析 第1節 汽車市場營銷環境概述 第2節 汽車市場宏觀環境 第3節 汽車市場微觀環境 第4節 市場環境分析的具體方法 第5節 企業適應環境變化的策略 本章小結 思考與練習 案例分析 第3章 汽車市場購買行為分析 第1節 消費者市場及其特點 第2節 消費者行為的一般模式 第3節 影響消費者行為的主要因素 第4節 消費者購買決策過程 第5節 組織市場 第6節 汽車市場購買行為分析實訓指導 思考與練習 第4章 汽車市場營銷調研與預測 第1節 汽車市場營銷調研的概念 第2節 市場營銷預測的概念與方法 第3節 汽車營銷市場調研實訓指導 思考與練習 第5章 汽車產品策略 第1節 汽車產品與產品組合的概念 第2節 汽車產品生命周期及其營銷策略 第3節 汽車新產品開發策略 第4節 汽車品牌、商標與包裝策略 思考與練習 第6章 汽車定價策略 第1節 汽車價格概述 第2節 汽車定價目標與程序 第3節 汽車定價方法 第4節 汽車定價策略 第5節 汽車價格策略實訓指導 思考與練習 第7章 汽車渠道策略 第1節 分銷渠道的作用與類型 第2節 中間商 第3節 分銷渠道的設計 第4節 分銷渠道的基本策略 第5節 分銷渠道的管理 第6節 分銷渠道策略實訓指導 思考與練習 第8章 汽車促銷策略 第1節 汽車促銷組合 第2節 汽車廣告策略 第3節 汽車促銷 第4節 公共關系 第5節 人員促銷 思考與練習 參考文獻信息
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