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廣告策劃 版權信息
- ISBN：9787534476037
- 條形碼：9787534476037 ; 978-7-5344-7603-7
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告策劃 本書特色
蘇楊主編的《廣告策劃》針對廣告初學者，總結了以往廣告策劃教材的優(yōu)點與不足，努力將廣告原理與實際案例相結合，做到原理與案例互補。本書按照廣告涉及的具體問題有側重地做模塊化分解，將廣告策劃分為六個方面，以廣告實踐領域中的具體問題為導向，針對階段性的學習任務與要求，首先列舉概念和相關原理，再列舉相應案例做出解釋和說明，對個別問題總結操作技巧、方法。案例部分也盡量由淺入深，層層推進，以加深讀者和學生對廣告的理解以及提高他們的操作能力。
廣告策劃 內容簡介
廣告策劃是廣告的核心、廣告創(chuàng)意的統(tǒng)帥、廣告活動的靈魂。當今廣告的發(fā)展和策劃思想密切相關。 在新的歷史機遇面前，應重新審視廣告策劃的職責功能，對于廣告的認識不應局限于形式與載體，重點是廣告的思想。廣告的思想性決定了它的內容、形式、載體等傳播屬性。《廣告策劃》對碎片化閱讀趨勢導致廣告碎片化進而缺乏吸引力的問題提出了解決方法。《廣告策劃》對于廣告策劃認識的獨到之處在于，試圖撥開層層迷霧，從思維方式上探索廣告發(fā)展的規(guī)律，并適當借鑒市場營銷、電子商務等相關學科的一些方式方法，終提升廣告策劃的品質。
廣告策劃 目錄
前言
**講 廣告策劃概述
**節(jié) 廣告策劃綜述
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略——廣告任務確立
第三節(jié) 廣告目標戰(zhàn)略——廣告目標設定
第四節(jié) 廣告策劃的對象——產品分析
第二講 廣告策劃的理論依據(jù)
**節(jié) SWOT分析法
第二節(jié) ROI理論與USP理論
第三節(jié) 廣告定位策略
第四節(jié) 品牌形象策略
第三講 廣告目標消費者分析
**節(jié) 廣告目標人群分析概論
第二節(jié) 基于消費行為學的消費者認知
第三節(jié) 特定消費主體心理分析
第四節(jié) 不同生命周期消費者分析
第四講 廣告創(chuàng)意與信息設計
**節(jié) 廣告策劃信息提煉與整合
第二節(jié) 廣告訴求重點與內容
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意核心概念演繹
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意簡報
第五講 廣告與促銷
**節(jié) 廣告促銷的具體方法
第二節(jié) 廣告促銷的時機選擇與技巧
第三節(jié) 廣告促銷信息與媒體發(fā)布
第六講 廣告策劃書的編制
**節(jié) 廣告策劃書的內容
第二節(jié) 分項策劃方案的撰寫
第三節(jié) 廣告案例實證分析
展開全部
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