包郵市場調(diào)查與分析---項目、任務(wù)與案例

作者：鄭聰玲

出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時間：2016-01-01

開本： 128開 頁數(shù)： 268

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版權(quán)信息
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目錄
作者簡介

市場調(diào)查與分析---項目、任務(wù)與案例版權(quán)信息

ISBN：9787300183220
條形碼：9787300183220 ; 978-7-300-18322-0
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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高職高專教材
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財經(jīng)類

市場調(diào)查與分析---項目、任務(wù)與案例本書特色

《市場調(diào)查與分析-項目、任務(wù)與案例》是市場營銷專業(yè)的專業(yè)核心課程。其主要內(nèi)容包括：市場調(diào)研方案設(shè)計、市場調(diào)研問卷設(shè)計、抽樣方案設(shè)計、實地市場調(diào)研、市場調(diào)研數(shù)據(jù)的整理與分析、市場調(diào)研報告的撰寫等。本課程的定位是：在學(xué)生學(xué)習(xí)了市場營銷學(xué)等基礎(chǔ)課程之后，通過本課程的開設(shè)，使學(xué)生具備發(fā)現(xiàn)營銷管理問題與機(jī)會的能力與素養(yǎng)，為準(zhǔn)確制訂營銷目標(biāo)，成功進(jìn)行市場定位，營銷策劃和銷售執(zhí)行提供可靠依據(jù)。

市場調(diào)查與分析---項目、任務(wù)與案例內(nèi)容簡介

《市場調(diào)查與分析--項目任務(wù)與案例(21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材)/市場營銷系列》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書以職業(yè)教育項目課程理論為指導(dǎo)，按工作過程的要求設(shè)計和組織內(nèi)容；以項目為載體，以工作任務(wù)為驅(qū)動，以貼近實際的生動案例來詮釋理論并作為實踐操作的參考，以培養(yǎng)學(xué)生運用市場調(diào)查與分析的方法解決實際問題的能力為*終目的。除了導(dǎo)論之外，本書共有六個項目，分別為：確定市場調(diào)查問題及調(diào)查設(shè)計、設(shè)計市場調(diào)查、組織和實施市場調(diào)查、處理市場調(diào)查數(shù)據(jù)、分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫和展示市場調(diào)查報告。每個項目均包含若干個任務(wù)，每個任務(wù)都列出了“任務(wù)導(dǎo)入”、“知識準(zhǔn)備”、“操作指導(dǎo)”、“思考練習(xí)”，力求體現(xiàn)教、學(xué)、做的合一。本書可作為高職高專院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷及經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教學(xué)用書，并可作為市場營銷從業(yè)人員及社會調(diào)查工作人員的參考用書。

市場調(diào)查與分析---項目、任務(wù)與案例目錄

導(dǎo) 論項目一確定市場調(diào)查問題及調(diào)查設(shè)計任務(wù)一明確市場調(diào)查問題任務(wù)二選擇*適合的調(diào)查設(shè)計項目二設(shè)計市場調(diào)查任務(wù)一設(shè)計市場調(diào)查方案任務(wù)二設(shè)計市場調(diào)查問卷任務(wù)三設(shè)計抽樣方案項目三組織和實施市場調(diào)查任務(wù)一準(zhǔn)備市場調(diào)查任務(wù)二實施正式市場調(diào)查項目四處理市場調(diào)查數(shù)據(jù) 任務(wù)一審核調(diào)查得到的原始數(shù)據(jù) 任務(wù)二利用spss軟件編碼和錄入數(shù)據(jù) 項目五分析市場調(diào)查數(shù)據(jù) 任務(wù)一定性分析調(diào)查得到的文字資料任務(wù)二描述統(tǒng)計分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù) 任務(wù)三推斷統(tǒng)計分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù) 項目六撰寫和展示市場調(diào)查報告任務(wù)一撰寫市場調(diào)查報告任務(wù)二口頭展示市場調(diào)查報告參考文獻(xiàn)

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市場調(diào)查與分析---項目、任務(wù)與案例作者簡介

鄭聰玲，中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士，副教授。所擅長的領(lǐng)域包括統(tǒng)計學(xué)、市場調(diào)研與營銷、企業(yè)管理等。主持浙江省精品課程1門，主持并完成廳級課題1項，近年來編著和主編出版浙江省重點教材、教育部高職高專“十一五”規(guī)劃教材等3部。

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