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摸著石頭過河:品牌營銷十大關(guān)鍵詞 版權(quán)信息
- ISBN：9787545444599
- 條形碼：9787545444599 ; 978-7-5454-4459-9
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
摸著石頭過河:品牌營銷十大關(guān)鍵詞 本書特色
本書詮釋了品牌營銷十大關(guān)鍵詞，詳細(xì)闡述了立體營銷、圈層族群、感官體驗(yàn)、品牌故事、語言釘子視覺錘、超級單品、場景角色、公眾化情緒、社會(huì)注意力峰值、鮮活動(dòng)力十大方面的具體營銷思路及方法，結(jié)合楊石頭成功的實(shí)操案例分析，并且在書中插入了品牌營銷的相關(guān)視頻資料鏈接的二維碼，讓讀者達(dá)到圖、文、視頻全方位感受品牌營銷的思路與落實(shí)。希望本書能為企業(yè)家及品牌營銷人員開拓營銷新思路，并提供全面而有益的實(shí)際操作參考，從而不斷增強(qiáng)企業(yè)品牌的影響力與競爭力。
摸著石頭過河:品牌營銷十大關(guān)鍵詞 內(nèi)容簡介
本書詮釋了品牌營銷十大關(guān)鍵詞, 詳細(xì)闡述了立體營銷、圈層族群、感官體驗(yàn)、品牌故事、語言釘子視覺錘、超級單品、場景角色、公眾化情緒、社會(huì)注意力峰值、鮮活動(dòng)力十大方面的具體營銷思路及方法, 結(jié)合楊石頭成功的實(shí)操案例分析, 并且在書中插入了品牌營銷的相關(guān)視頻資料鏈接
摸著石頭過河:品牌營銷十大關(guān)鍵詞 目錄
自序 一封來自唐僧的信前言 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你的企業(yè)在何方？關(guān)鍵詞1——立體營銷 1.趨勢 | 立體思考，單點(diǎn)突破2.品類 | 品類思考，品牌表達(dá)3.品牌 | 品牌=瞬間聯(lián)想4.關(guān)鍵 | 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷三位一體5.案例 | 幼兒園如何快速實(shí)現(xiàn)掛牌新三板？6.案例 | 新能源汽車品牌如何實(shí)現(xiàn)從0到1？7.作業(yè) | 你的產(chǎn)品如何定位、對位、卡位？ 關(guān)鍵詞2——圈層族群 1.個(gè)化 | 沒有我們，只有一個(gè)個(gè)的我！2.圈層 | 如何對位用戶圈層？3.人格 | 品牌=產(chǎn)品×人品4.動(dòng)能 | 品牌營銷的“搶”“逼”“圍”5.關(guān)鍵 | 圈、養(yǎng)、套、殺，做好圈層營銷6.作業(yè) | 劃分圈層族群 關(guān)鍵詞3——感官體驗(yàn) 1.人性 | 營銷要了解人性2.感知 | 營銷要感知，不要告知3.共鳴 | 嘗試與消費(fèi)者創(chuàng)造共感、共振、共鳴4.關(guān)鍵 | 內(nèi)容代入，有感分享5.案例 | 武大郎如何利用o2o模式賣燒餅6.作業(yè) | 你的產(chǎn)品如何加強(qiáng)消費(fèi)者的感知？關(guān)鍵詞4——品牌故事 1.轉(zhuǎn)變 | 從迎合用戶到討好用戶2.雙向 | 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一品雙牌穿透策略3.關(guān)鍵 | 品牌人格化、符號化、娛樂化4.故事 | 嘗試打造品牌人格魅力體5.ip | 創(chuàng)造品牌ip，讓品牌=ip6.作業(yè) | 嘗試寫一份個(gè)人品牌故事關(guān)鍵詞5——語言釘子視覺錘 1.爆炸 | 這是一個(gè)傳播過度的社會(huì)2.心智 | 心智是品牌競爭的終極戰(zhàn)場3.痛點(diǎn) | 語言釘就是洞察痛點(diǎn)，解決問題4.名字 | 好名字也能成為語言釘5.路徑 | 6種方式找出語言釘，一詞定心智6.路徑 | 10種方式找到品牌視覺錘7.案例 | 什么是好的語言釘和視覺錘？8.作業(yè) | 為自己的品牌或產(chǎn)品打造語言釘和視覺錘關(guān)鍵詞6——超級單品 1.概念 | 什么是超級單品？2.卡位 | 超級單品重在卡準(zhǔn)一個(gè)市場契機(jī)3.案例 | 一款單品如何搶奪20%競爭對手份額？4.作業(yè) | 梳理你的產(chǎn)品線，找到超級單品關(guān)鍵詞7——場景角色 1.場景1 | 廣告要“說人話”2.場景2 | 正宗“唐僧肉”3.場景3 | 等待時(shí)間是*好的服務(wù)體驗(yàn)4.場景4 | 蛋糕辭職信5.場景5 | 不傷自尊的稱體重方式6.關(guān)鍵 | 從客戶思維到用戶思維7.作業(yè) | 想象一個(gè)成本雖低但體驗(yàn)良好的場景關(guān)鍵詞8——公眾化情緒 1.情緒 | 密切關(guān)注公眾化情緒2.播傳 | 不做標(biāo)題做話題，不做傳播做播傳3.發(fā)酵 | 話題傳播，漣漪式擴(kuò)散4.案例 | 老品牌如何通過新話題華麗轉(zhuǎn)型？5.作業(yè) | 思考跟你產(chǎn)品密切相關(guān)的話題熱點(diǎn)關(guān)鍵詞9——社會(huì)注意力峰值 1.概念 | 什么是社會(huì)注意力峰值2.案例 | 一部電影如何賣出16億票房？3.作業(yè) | 思考你的產(chǎn)品如何利用社會(huì)注意力峰值關(guān)鍵詞10——鮮活動(dòng)力 1.創(chuàng)業(yè) | 有一顆種子叫裸創(chuàng)2.組織 | 如何保持組織體的鮮活動(dòng)力3.案例 | 智立方走過的這些年4.作業(yè) | 思考你的企業(yè)如何保持團(tuán)隊(duì)鮮活
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摸著石頭過河:品牌營銷十大關(guān)鍵詞 相關(guān)資料
羅輯思維創(chuàng)始人 羅振宇： 這個(gè)時(shí)代，用新思維武裝大腦，是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)業(yè)者逆襲的最佳手段。能把最新的品牌營銷、產(chǎn)品打造、組織管理方法提煉出十大關(guān)鍵詞，剖析如此實(shí)操透徹，舉世諸賢中也只有楊石頭了。抓此關(guān)鍵詞者可得天下。
合一集團(tuán)（原優(yōu)酷土豆）副總裁 陳丹青：面對隨時(shí)變化的環(huán)境，只要在前進(jìn)探索的人都需要摸著石頭過河。操盤過這么多企業(yè)的石頭終于把他多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)濃縮成十大關(guān)鍵詞，非常到位。這個(gè)時(shí)代你能不繞彎路就是捷徑，摸著石頭過河就是捷徑。
百合網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人 慕巖：楊石頭是個(gè)大忽悠！他總是把營銷講的那么有煽動(dòng)性！可你冷靜仔細(xì)一看，不禁拍案叫絕，還真是這么回事！
黃太吉?jiǎng)?chuàng)始人 赫暢：營銷是一門藝術(shù)，更是一門科學(xué)。能將兩者精妙的結(jié)合起來，才會(huì)讓營銷產(chǎn)生醉人的化學(xué)反應(yīng)。石頭哥猶如門捷列夫，用撲克牌的靈感發(fā)現(xiàn)元素周期表描述物質(zhì)的本質(zhì)，而今天你將看到正是這樣一本神奇的書。
豐厚資本創(chuàng)始合伙人 楊守彬：石頭一直是我非常尊敬的智者，他對企業(yè)經(jīng)營、對營銷、對品牌都有非常智慧的理解。石頭能把自己的營銷智慧毫無保留、字斟句酌地提煉出來，對正在轉(zhuǎn)型渴望突破的企業(yè)非常有用。
摸著石頭過河:品牌營銷十大關(guān)鍵詞 作者簡介
楊石頭，智立方品牌營銷傳播集群董事長兼CEO，立體營銷系統(tǒng)理論架構(gòu)師，英國Superbrands全球品牌評級中國區(qū)評委，中國杰出營銷獎(jiǎng)、中國金融營銷獎(jiǎng)等年度評委，曾任2008年北京奧組委官方執(zhí)行顧問，曾任奧美廣告副總經(jīng)理、北中國區(qū)集團(tuán)事業(yè)發(fā)展總監(jiān)。 《港囧》電影營銷幕后推手之一、紅牛“你的能量超乎你想象”幕后操盤手，成功指導(dǎo)了華晨寶馬之諾、紅牛、金典、今麥郎、奇虎等企業(yè)的品牌建設(shè)、產(chǎn)品規(guī)劃及深度推廣等。
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