包郵市場營銷學(第二版)

作者：葉國燦

出版社：浙江大學出版社出版時間：2015-03-01

開本：其他頁數： 419

本類榜單：教材銷量榜

中圖價:¥40.1(8.7折) 定價 ~~¥46.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
闖進數學世界――探秘歷史名題

闖進數學世界――探秘歷史名題

¥20.7¥32.8
>
中醫基礎理論

中醫基礎理論

¥51.7¥59
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)

當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)

¥31.2¥48
>
高校軍事課教程

高校軍事課教程

¥12.4¥38
>
思想道德與法治(2021年版)

思想道德與法治(2021年版)

¥8.5¥18
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)

毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)

¥8.5¥25
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材

中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材

¥85.1¥99

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥40.1 加入購物車

版權信息
內容簡介
目錄

市場營銷學(第二版) 版權信息

ISBN：9787308101479
條形碼：9787308101479 ; 978-7-308-10147-9
裝幀：平裝
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
>
研究生/本科/專科教材
>
文法類

市場營銷學(第二版) 內容簡介

本教材針對獨立學院教學的實用性和可操作的實際需要，在體系和結構上進行了大膽創新，在敘述上采用理論講授與案例分析相結合的方法，對每章中的重點知識點力求給予相應的案例支撐，全書突出獨立學院的應用型。全書分以下內容來講述：市場營銷導論、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、營銷信息系統、市場細分化戰略、企業戰略計劃過程與市場營銷管理過程、市場競爭戰略、產品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略、靠前市場營銷、價格組合策略、渠道組合策略、營銷倫理、營銷戰略、營銷的實施與控制、市場營銷新發展等。

市場營銷學(第二版) 目錄

章  市場營銷學導論
1.1  市場和市場營銷
1.2  市場營銷的演變
1.3  市場營銷學的研究對象和方法
理解？反思？探究
第2章  市場營銷環境
2.1  市場營銷環境的含義與特點
2.2  宏觀營銷環境
2.3  微觀營銷環境
2.4  市場營銷環境分析與企業的對策
理解？反思？探究
第3章  企業的戰略規劃
3.1  企業戰略與戰略規劃
3.2  企業總體戰略
3.3  企業經營戰略
理解？反思？探究
第4章  消費者市場及其購買行為分析
4.1  消費者市場特點與消費者行為模式
4.2  影響消費者購買行為的因素
4.3  消費者購買決策過程
4.4  消費者權益保護
理解？反思？探究
第5章  組織市場及其購買行為分析
5.1  組織市場的分類和特點
5.2  生產者市場和購買行為分析
5.3  中間商市場及其購買行為分析
5.4  非營利組織市場購買行為分析
理解？反思？探究
第6章  營銷信息系統和營銷調研
6.1  市場營銷信息系統
6.2  市場營銷調研的類型和內容
6.3  市場營銷調研的程序和方法
6.4  市場需求的預測
理解？反思？探究
第7章  市場細分與市場定位
7.1  市場細分
7.2  目標市場選擇
7.3  市場定位
理解？反思？探究
第8章  目標市場營銷戰略
8.1  市場營銷戰略的特征及其影響因素
8.2  市場領導者戰略
8.3  市場挑戰者戰略
8.4  市場追隨者戰略
8.5  市場利基者戰略
理解？反思？探究
第9章  產品策略
9.1  產品的概念及其分類
9.2  產品組合及其決策
9.3  產品生命周期及營銷策略
9.4  新產品開發
理解？反思？探究
0章  品牌與包裝策略
10.1  品牌的概念與價值
10.2  品牌經營策略
10.3  包裝的策略
理解？反思？探究
第ll章  分銷策略
11.1  分銷渠道的職能與類型
11.2  分銷渠道的設計與管理
11.3  批發與零售
11.4  現代物流
理解？反思？探究
2章  定價策略
12.1  影響產品定價的因素
12.2  定價的目標與方法
12.3  定價的基本策略
理解？反思？探究
3章  促銷管理
13.1  促銷與促銷組合
13.2  廣告促銷
13.3  營業推廣
13.4  公共關系
13.5  人員推銷
理解？反思？探究
4章  市場營銷組織計劃與控制
14.1  市場營銷組織
14.2  市場營銷計劃
14.3  市場營銷計劃的控制
理解？反思？探究
5章  服務市場營銷
15.1  服務市場的分類與特征
15.2  服務市場的購買行為
15.3  服務市場的營銷策略
理解？反思？探究
6章  市場營銷發展的新趨勢
16.1  市場營銷的國際化
16.2  市場營銷的“綠色”化
16.3  市場營銷的“整合”化
16.4  市場營銷的“關系”化
16.5  市場營銷的“網絡”化
理解？反思？探究
參考文獻

展開全部

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦