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行銷管理-配有電子教學資料 版權信息
- ISBN：9787504760500
- 條形碼：9787504760500 ; 978-7-5047-6050-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
行銷管理-配有電子教學資料 本書特色
此次魯臺對接專業建設工作，領導高度重視專業教材的開發。本著吸收臺灣教材的先進理念，研發符合大陸職教改革新動向，為學校一線師生提供高效實用的教材（學材）這一原則，開發本系列教材。我們組織教師大量研讀臺灣教材，提煉其特色，又充分調研大陸企業、教師、學生的需求，在臺灣專家的指導下形成本教材。《行銷管理》這本教材適用于中職物流服務與管理、市場營銷、電子商務等商貿類專業學生學習，其主要特色是： 1教材充分體現行動導向的教學理念。本教材共八部分，每一部分就是一個行動任務，從認知性學習任務如鳥瞰行銷到基于行銷業務的工作任務，如確定行銷之產品、掌控價格等，讓學生從單純的學科學習到置身于工作情境進行行銷決策，可以指導學生由學到用，有利于形成學生從事行銷工作的職業能力。2教材大量采用本地化案例，用“講故事學行銷”的理念來精心組織內容。本書編寫過程借鑒臺灣教材通俗易讀案例多這一特點，大量收集編寫各類典型案例、本地化素材、行銷故事、業界名人等，有機融合在各章節內容中，盡量使教材內容做到充實有趣。3教材遵照職教新政精神，體現教書更要育人的理念。在組織內容時注意選取滲透培養學生社會主義核心價值觀理念，培養吃苦耐勞、富有責任心、團隊意識、創新理念的素材，并且專門開發“躬行園”這一欄目，將職業崗位通用素養要求“8s”，改編為職場小故事鑲嵌在各章節中，以此為載體滲透培養學生的現代職業素養。4教材圖文并茂、形式新穎、體例活潑。學習臺灣教材輕松活潑的編輯風格，教材將各種圖片、漫畫等點綴其間，專門設計了“小試身手”等互動欄目。我們戲稱為“會說話的書”，旨在讓學生輕松讀書、快樂學習。作為一門專業基礎類課程的教材，行銷管理承擔著培養商貿專業學生對商貿業務的基本認知、形成基本業務技能，養成從事商貿業務素養的重任。本書的編寫單位為山東省濰坊商業學校，主要編寫人員如下：孫中升負責本書編寫的統籌安排，毛艷麗負責本書的體例確定，周健康負責書稿統稿，**章為翟雅楠，第二章為常娜娜，第三章為馬高梅，第四章為張琪，第五章為毛艷麗，第六章、第八章為劉寶彩，第七章為聶邦超。指導本書編寫的有濰坊市職教室周林、王樹新，臺灣萬能科技大學黎耀華、陳以荏。本書編寫過程中承蒙濰坊百貨集團有限公司、順豐速遞公司、可口可樂（濰坊）公司、濰坊開心100飾品有限公司、濰坊華晨寶馬4s店等26家企業的支持與幫助，同時也通過網絡和查閱同類教材等吸收了許多寶貴的案例、資料等，在此一并表示衷心的感謝！同時，因編寫時間倉促、編者水平有限，書中疏漏在所難免，敬請廣大讀者批評指正。編者2015年12月
行銷管理-配有電子教學資料 內容簡介
教材充分體現行動導向的教學理念。本教材共八部分，每一部分就是一個行動任務，從認知性學習任務如鳥瞰行銷到基于行銷業務的工作任務，如確定行銷之產品、掌控價格等，讓學生從單純的學科學習到置身于工作情境進行行銷決策，可以指導學生由學到用，有利于形成學生從事行銷工作的職業能力。教材大量采用本地化案例，用“講故事學行銷”的理念來精心組織內容。本書編寫過程借鑒臺灣教材通俗易讀案例多這一特點，大量收集編寫各類典型案例、本地化素材、行銷故事、業界名人等，有機融合在各章節內容中，盡量使教材內容做到充實有趣。 教材遵照職教新政精神，體現教書更要育人的理念。在組織內容時注意選取滲透培養學生社會主義核心價值觀理念，培養吃苦耐勞、富有責任心、團隊意識、創新理念的素材，并且專門開發“躬行園”這一欄目，將職業崗位通用素養要求“8S”，改編為職場小故事鑲嵌在各章節中，以此為載體滲透培養學生的現代職業素養。教材圖文并茂、形式新穎、體例活潑。學習臺灣教材輕松活潑的編輯風格，教材將各種圖片、漫畫等點綴其間，專門設計了“小試身手”等互動欄目。我們戲稱為“會說話的書”，旨在讓學生輕松讀書、快樂學習。
行銷管理-配有電子教學資料 目錄
目錄單元一鳥瞰行銷1主題一初識行銷2主題二樹立行銷觀念6主題三關注行銷發展11單元二透視行銷環境24主題一認知行銷環境25主題二探視行銷內部環境29主題三總攬行銷外部環境36主題四分析評估行銷環境47單元三分析消費行為54主題一探尋消費者需要和動機55主題二探析顧客價值66主題三探究影響消費者購買行為的因素72主題四探討消費者購買決策85單元四品味市場細分與定位95主題一品味市場細分96主題二探究目標市場策略106主題三整合市場定位策略112單元五確定行銷之產品118主題一規劃企業的產品組合119主題二開發新產品127主題三隨產品“成長”而行銷134單元六掌控定價143主題一制定價格144主題二剖析價格策略152單元七建設行銷渠道161主題一解析行銷模式162主題二設計行銷通路169主題三分析渠道沖突179主題四管理行銷渠道191單元八組合行銷模塊199主題一初識人員推銷200主題二廣告206主題三營業推廣213主題四開展公關活動220
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