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市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565421525
- 條形碼：9787565421525 ; 978-7-5654-2152-5
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ) 本書(shū)特色
本教材在內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上有以下特點(diǎn)：1.在內(nèi)容選取上，緊密結(jié)合商貿(mào)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)際，選取了商貿(mào)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中*基本的專業(yè)知識(shí)、職業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)和訓(xùn)練。2.在謀篇構(gòu)局上，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要內(nèi)容，設(shè)計(jì)了10個(gè)項(xiàng)目，33個(gè)任務(wù)。每個(gè)項(xiàng)目按項(xiàng)目概述、項(xiàng)目結(jié)構(gòu)、任務(wù)學(xué)習(xí)、思考與練習(xí)進(jìn)行設(shè)計(jì)；項(xiàng)目中的每個(gè)任務(wù)按任務(wù)目標(biāo)（包括知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、素養(yǎng)目標(biāo)）、任務(wù)導(dǎo)入、學(xué)一學(xué)（含“教學(xué)互動(dòng)”、“案例解析”）、做一做（“典型業(yè)務(wù)實(shí)例”、“拓展空間”、“營(yíng)銷訓(xùn)練”）進(jìn)行設(shè)計(jì)，體例新穎，學(xué)做一體。3.借鑒了當(dāng)代課程設(shè)計(jì)中幾種行之有效的方法。（1）案例引導(dǎo)與問(wèn)題導(dǎo)向相結(jié)合。本教材每個(gè)任務(wù)都有案例式導(dǎo)入，學(xué)習(xí)內(nèi)容中又設(shè)置了“案例解析”，以教學(xué)互動(dòng)的方式，不僅精巧地設(shè)計(jì)了問(wèn)題，而且讓學(xué)生在互動(dòng)中交流，在交流中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中思考，在思考中提升。（2）自主學(xué)習(xí)和小組學(xué)習(xí)相結(jié)合。本教材任務(wù)學(xué)習(xí)、教學(xué)互動(dòng)等很多內(nèi)容設(shè)計(jì)，方便學(xué)生自學(xué)；“案例解析”、“營(yíng)銷訓(xùn)練”等都設(shè)計(jì)為由學(xué)生小組共同完成，目的是培養(yǎng)學(xué)生與人合作、與人交流、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題、雙創(chuàng)意識(shí)等職業(yè)核心能力。（3）學(xué)習(xí)內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)實(shí)踐相結(jié)合！暗湫蜆I(yè)務(wù)實(shí)例”、“拓展空間”、“營(yíng)銷訓(xùn)練”都是根據(jù)商貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的典型業(yè)務(wù)和主要工作內(nèi)容設(shè)計(jì)的，學(xué)生通過(guò)體驗(yàn)、實(shí)踐，既可以熟悉企業(yè)主要工作業(yè)務(wù)流程和工作內(nèi)容，增加職業(yè)的認(rèn)同感和責(zé)任感，又可以在各種體驗(yàn)性實(shí)踐中，培養(yǎng)和提高創(chuàng)新能力，增強(qiáng)學(xué)生走入社會(huì)、走進(jìn)職場(chǎng)的積極性和自覺(jué)性。（4）過(guò)程考核和結(jié)果考核相結(jié)合。在學(xué)習(xí)過(guò)程中，每個(gè)任務(wù)都有“案例解析”、“拓展空間”等實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，這些可作為過(guò)程考核的內(nèi)容。“營(yíng)銷訓(xùn)練”、“拓展訓(xùn)練”等都設(shè)計(jì)了考核表，從專業(yè)知識(shí)能力、職業(yè)素養(yǎng)等方面提出了全面考核的要求，把知識(shí)、能力、素養(yǎng)的結(jié)果考核有機(jī)地融入了訓(xùn)練項(xiàng)目中！八伎寂c練習(xí)”的內(nèi)容也可作為期末測(cè)試題庫(kù)的一部分，進(jìn)行結(jié)果考核。
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市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ) 目錄
項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷概述項(xiàng)目概述項(xiàng)目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念任務(wù)3 市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論任務(wù)4 市場(chǎng)營(yíng)銷管理思考與練習(xí)項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境項(xiàng)目概述項(xiàng)目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 微觀環(huán)境任務(wù)2 宏觀環(huán)境任務(wù)3 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析思考與練習(xí)項(xiàng)目三 消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)行為分析項(xiàng)目概述項(xiàng)目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析任務(wù)2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析思考與練習(xí)項(xiàng)目四 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位項(xiàng)目概述項(xiàng)目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 市場(chǎng)細(xì)分任務(wù)2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)任務(wù)3 市場(chǎng)定位思考與練習(xí)項(xiàng)目五 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與倫理項(xiàng)目概述項(xiàng)目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 企業(yè)戰(zhàn)略管理與倫理任務(wù)2 企業(yè)愿景、使命與倫理追求任務(wù)3 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與倫理決策思考與練習(xí)項(xiàng)目六 產(chǎn)品策略項(xiàng)目概述項(xiàng)目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合任務(wù)2 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣任務(wù)3 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期任務(wù)4 產(chǎn)品的品牌、包裝與服務(wù)思考與練習(xí)項(xiàng)目七 定價(jià)策略項(xiàng)目概述項(xiàng)目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)任務(wù)2 企業(yè)定價(jià)方法和策略任務(wù)3 企業(yè)價(jià)格調(diào)整思考與練習(xí)項(xiàng)目八 分銷渠道策略項(xiàng)目概述項(xiàng)目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 分銷渠道任務(wù)2 分銷渠道管理任務(wù)3 渠道成員思考與練習(xí)項(xiàng)目九 促銷策略項(xiàng)目概述項(xiàng)目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 人員推銷任務(wù)2 營(yíng)業(yè)推廣任務(wù)3 廣告促銷任務(wù)4 公關(guān)促銷任務(wù)5 網(wǎng)絡(luò)促銷思考與練習(xí)項(xiàng)目十 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)項(xiàng)目概述項(xiàng)目結(jié)構(gòu)任務(wù)1 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)概述任務(wù)2 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律體系構(gòu)建的理念任務(wù)3 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律體系思考與練習(xí)綜合實(shí)訓(xùn)主要參考文獻(xiàn)
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