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市場調查 版權信息
- ISBN：9787300222547
- 條形碼：9787300222547 ; 978-7-300-22254-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查 本書特色
本教材系十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，經全國職業(yè)教育教材審定委員會審定，也是職業(yè)院校“雙證書”課題實驗教材，在人力資源和社會保障部職業(yè)技能鑒定中心的指導下編寫。教材系統(tǒng)地介紹了市場調查和預測的科學方法，使讀者通過本書可以獲得有關市場調查和預測的知識和技能。這些知識和技能主要包括：市場調查的基本理論、市場調查和預測的基本方法、互聯(lián)網技術在市場調查中的運用等內容。
市場調查 內容簡介
本教材系十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，經全國職業(yè)教育教材審定委員會審定，也是職業(yè)院校“雙證書”課題實驗教材，在人力資源和社會保障部職業(yè)技能鑒定中心的指導下編寫。教材系統(tǒng)地介紹了市場調查和預測的科學方法，使讀者通過本書可以獲得有關市場調查和預測的知識和技能。這些知識和技能主要包括：市場調查的基本理論、市場調查和預測的基本方法、互聯(lián)網技術在市場調查中的運用等內容。
市場調查 目錄
項目一 市場調查概述1
任務一 市場調查的概念和重要作用3
任務二 市場調查的應用11
任務三 市場調查方案的設計18
任務四 市場調查的管理24
項目二 定性調研與二手資料的獲取 33
任務一 資料來源的類別34
任務二 定性調研36
任務三 二手資料的獲取41
任務四 網絡市場調查50
項目三 量表設計 57
任務一 態(tài)度測量58
任務二 量表的形式61
任務三 量表選項設計66
項目四 調查問卷設計 70
任務一 調查問卷概述72
任務二 調查問卷的基本結構76
任務三 問題設計80
任務四 對調查問卷的評價87
項目五 抽樣調查 93
任務一 抽樣調查概述95
任務二 抽樣技術的分類及選擇100
項目六 實地調查 114
任務一 觀察法116
任務二 小組訪談法122
任務三 詢問法126
任務四 固定樣本調查135
任務五 實驗法136
項目七 數據處理和分析 146
任務一 數據處理149
任務二 數據分析165
項目八 市場調查報告的撰寫178
任務一 撰寫市場調查報告的意義179
任務二 市場調查報告的基本結構和格式180
任務三 市場調查報告的撰寫188
項目九 市場調查實踐 197
任務一 營銷戰(zhàn)略調查199
任務二 新產品開發(fā)調查204
任務三 消費行為調查208
任務四 顧客滿意度調查213
任務五 初創(chuàng)企業(yè)的市場調查217
參考文獻 223
任務一 市場調查的概念和重要作用3
任務二 市場調查的應用11
任務三 市場調查方案的設計18
任務四 市場調查的管理24
項目二 定性調研與二手資料的獲取 33
任務一 資料來源的類別34
任務二 定性調研36
任務三 二手資料的獲取41
任務四 網絡市場調查50
項目三 量表設計 57
任務一 態(tài)度測量58
任務二 量表的形式61
任務三 量表選項設計66
項目四 調查問卷設計 70
任務一 調查問卷概述72
任務二 調查問卷的基本結構76
任務三 問題設計80
任務四 對調查問卷的評價87
項目五 抽樣調查 93
任務一 抽樣調查概述95
任務二 抽樣技術的分類及選擇100
項目六 實地調查 114
任務一 觀察法116
任務二 小組訪談法122
任務三 詢問法126
任務四 固定樣本調查135
任務五 實驗法136
項目七 數據處理和分析 146
任務一 數據處理149
任務二 數據分析165
項目八 市場調查報告的撰寫178
任務一 撰寫市場調查報告的意義179
任務二 市場調查報告的基本結構和格式180
任務三 市場調查報告的撰寫188
項目九 市場調查實踐 197
任務一 營銷戰(zhàn)略調查199
任務二 新產品開發(fā)調查204
任務三 消費行為調查208
任務四 顧客滿意度調查213
任務五 初創(chuàng)企業(yè)的市場調查217
參考文獻 223
展開全部
市場調查 作者簡介
柴慶春，中央財經大學商學院市場營銷系副教授，曾在外資跨國公司任職多年，在市場營銷和國際貿易實踐方面具有十分豐富的經歷。
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