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中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787504375650
- 條形碼：9787504375650 ; 978-7-5043-7565-0
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策研究 本書特色
張紅軍等著《中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策研究》以中國紀錄片的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究對象，運用文獻研究、比較研究、深度訪談等多種方法，以中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析為邏輯起點，針對當(dāng)前紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈在規(guī)模上和結(jié)構(gòu)上存在的缺陷與不足進行了認真細致的分析和探討。在此基礎(chǔ)上，以產(chǎn)業(yè)鏈理論觀照中國影視紀錄片的國際營銷和國際傳播，探討其中存在的問題及應(yīng)對的策略，并通過對發(fā)達國家產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)政策的研究，結(jié)合新的媒介環(huán)境和我國的具體情況，提出了中國影視紀錄片政策的總體考量和具體思路。
中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策研究 內(nèi)容簡介
《中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策研究》以中國紀錄片的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究對象，運用文獻研究、比較研究、深度訪談等多種方法，以中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析為邏輯起點，針對當(dāng)前紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈在規(guī)模上和結(jié)構(gòu)上存在的缺陷與不足進行了認真細致的分析和探討。在此基礎(chǔ)上，以產(chǎn)業(yè)鏈理論觀照中國影視紀錄片的國際營銷和國際傳播，探討其中存在的問題及應(yīng)對的策略，并通過對發(fā)達國家產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)政策的研究，結(jié)合新的媒介環(huán)境和我國的具體情況，提出了中國影視紀錄片政策的總體考量和具體思路。
中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策研究 目錄
緒論
一、本課題的理論意義和實踐價值
二、基本思路和研究方法
三、主要內(nèi)容與創(chuàng)新之處
**章 中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵
一、中國影視紀錄片的歷史流變
(一)主旋律的激情宣教(50年代初至70年代末)
(二)紀實主義的初步探索和受眾意識的逐步明確(70年代末至80年代末)
(三)紀實熱與大眾紀錄片的崛起(80年代末至90年代末)
(四)市場意識的覺醒(21世紀)
二、影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的基本內(nèi)涵
(一)產(chǎn)業(yè)鏈基本理論及分類
(二)中國傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的基本狀況
(三)影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的概念
第二章 中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展動因與市場基礎(chǔ)
一、中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)化的動因
(一)意識形態(tài)動因
(二)民族文化傳播動因
(三)經(jīng)濟動因
(四)公民社會的動因
二、中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)的市場基礎(chǔ)
(一)需求的升級
(二)科技的進步
(三)城市經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型
(四)全球化的趨勢
第三章 中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀
一、投資、生產(chǎn)環(huán)節(jié)
(一)資本——來源單一，動力不足
(二)制作——模式固定，缺乏創(chuàng)新
二、播出環(huán)節(jié)
(一)電視頻道——局限性日趨明顯
(二)電影院線——背對商業(yè)的獨角戲
(三)家庭影院——盜版惹來的尷尬
(四)新媒體——科技帶來的新希望
三、市場環(huán)節(jié)
(一)紀錄片交易與銷售低迷
(二)衍生產(chǎn)品的開發(fā)薄弱
第四章 中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的特點
一、中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的運作分析
(一)上游運作
(二)中游運作
(三)下游運作
(四)整體運作及影響因素
二、中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的形成特點
(一)產(chǎn)業(yè)鏈較短且不完整
(二)各環(huán)節(jié)銜接不緊密
(三)各環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡
三、中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的能力特點
(一)體制僵化，缺少活力
(二)資金缺口大，盈利模式單
(三)人才資源短缺
第五章 中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的國際營銷
一、全球化背景下中國影視紀錄片的國際市場現(xiàn)狀
(一)全球化背景下影視紀錄片的發(fā)展趨勢
(二)中國影視紀錄片營銷實踐的特點
(三)外國影視紀錄片國際市場營銷模式和經(jīng)驗
二、中國影視紀錄片國際營銷面I臨的問題及成因
(一)中國影視紀錄片國際營銷面臨的問題
(二)消費者需求差異是重要原因
(三)中國影視紀錄片國際營銷的sw0T分析
三、全球化背景下中國影視紀錄片的國際營銷策略
(一)以目標受眾為中心，加強營銷各環(huán)節(jié)
(二)通過全面營銷整合策略提升國際競爭力
(三)通過品牌營銷策略打造核心競爭力
(四)中國影視紀錄片的新媒體國際營銷策略
(五)中國影視紀錄片衍生產(chǎn)品的國際營銷策略
第六章 文化貼現(xiàn)視角下中國影視紀錄片的國際傳播
一、中西方紀錄片交流中的“文化貼現(xiàn)”現(xiàn)象
(一)跨文化紀錄片的定義
(二)文化貼現(xiàn)現(xiàn)象
二、《故宮》與《解密紫禁城》敘事藝術(shù)對比
(一)敘事理念：主流文化與精英文化
(二)欲望對象的設(shè)置：歷史文化的時間軸與神秘皇室猷故事會
(三)敘事視角：宏觀視角與微觀視角
(四)敘事結(jié)構(gòu)：娓娓道來與“鉤子理論”
(五)鏡頭語言呈現(xiàn)：沉穩(wěn)雋永與靈動直觀
三、中西方紀錄片交流中“文化貼現(xiàn)”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因
(一)中西文化的裂隙
(二)紀錄片文本的先天不足
(三)受眾需求的考量
四、中國紀錄片輸出對“文化貼現(xiàn)”現(xiàn)象的應(yīng)對策略
(一)紀錄片文本改進策略
(二)紀錄片生產(chǎn)與管理策略
(三)民族文化生存策略
第七章 新媒體時代影視紀錄片產(chǎn)業(yè)動力模型的重構(gòu)
一、技術(shù)進步的推動力
(一)網(wǎng)絡(luò)眾籌：融資渠道日益開放
(二)uGC：創(chuàng)作主體趨于多元
(三)多屏共生：播出平臺愈發(fā)多樣
(四)大數(shù)據(jù)：用戶服務(wù)逐漸優(yōu)化
二、受眾需求的誘惑力
(一)長尾效應(yīng)的雙向契合開辟了巨大的紀錄片市場
(二)碎片化的接受特征催生新的紀錄片形態(tài)
三、營銷推廣的拉動力
(一)口碑營銷與互動營銷：成本降低，效果提升
(二)衍生品開發(fā)：紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈延伸
(三)商業(yè)定制：紀錄片產(chǎn)業(yè)的新增長點
第八章 中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)政策
一、外國影視產(chǎn)業(yè)政策
(一)美國影視產(chǎn)業(yè)政策-
(二)歐盟及其組成國家的影視產(chǎn)業(yè)政策
(三)亞洲國家的影視產(chǎn)業(yè)政策
二、中國影視產(chǎn)業(yè)政策的宏觀考量
(一)應(yīng)采用政府主導(dǎo)型影視產(chǎn)業(yè)政策
(二)應(yīng)構(gòu)建影視產(chǎn)業(yè)政策體系
(三)文化產(chǎn)業(yè)政策扶持的重點應(yīng)為文化市場失靈的領(lǐng)域
三、中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)政策的路徑選擇
(一)加大文化體制改革的力度，增強政策組織間的協(xié)同力
(二)加大對紀錄片的扶持力度，擴大扶持范圍
(三)注重長效，出臺針對紀錄片人才培養(yǎng)的傾斜性政策
結(jié)語
附錄：部分訪談實錄
訪談一：周兵(新影世紀公司資深導(dǎo)演、《故宮》總導(dǎo)演)
訪談二：蔣文博(江蘇廣播電視總臺專題部主任、江蘇幸福藍海
影業(yè)公司主任)
訪談三：郝智強(cNEx制片統(tǒng)籌)
訪談四：梁碧波(紀錄片導(dǎo)演)
訪談五：陳威(鳳凰視頻運營副總監(jiān))、左玲軍(鳳凰視頻紀錄片
頻道主編)
訪談六：劉靜(東方良友影視傳媒有限公司總經(jīng)理)
參考文獻
后記
一、本課題的理論意義和實踐價值
二、基本思路和研究方法
三、主要內(nèi)容與創(chuàng)新之處
**章 中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵
一、中國影視紀錄片的歷史流變
(一)主旋律的激情宣教(50年代初至70年代末)
(二)紀實主義的初步探索和受眾意識的逐步明確(70年代末至80年代末)
(三)紀實熱與大眾紀錄片的崛起(80年代末至90年代末)
(四)市場意識的覺醒(21世紀)
二、影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的基本內(nèi)涵
(一)產(chǎn)業(yè)鏈基本理論及分類
(二)中國傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的基本狀況
(三)影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的概念
第二章 中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展動因與市場基礎(chǔ)
一、中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)化的動因
(一)意識形態(tài)動因
(二)民族文化傳播動因
(三)經(jīng)濟動因
(四)公民社會的動因
二、中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)的市場基礎(chǔ)
(一)需求的升級
(二)科技的進步
(三)城市經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型
(四)全球化的趨勢
第三章 中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀
一、投資、生產(chǎn)環(huán)節(jié)
(一)資本——來源單一，動力不足
(二)制作——模式固定，缺乏創(chuàng)新
二、播出環(huán)節(jié)
(一)電視頻道——局限性日趨明顯
(二)電影院線——背對商業(yè)的獨角戲
(三)家庭影院——盜版惹來的尷尬
(四)新媒體——科技帶來的新希望
三、市場環(huán)節(jié)
(一)紀錄片交易與銷售低迷
(二)衍生產(chǎn)品的開發(fā)薄弱
第四章 中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的特點
一、中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的運作分析
(一)上游運作
(二)中游運作
(三)下游運作
(四)整體運作及影響因素
二、中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的形成特點
(一)產(chǎn)業(yè)鏈較短且不完整
(二)各環(huán)節(jié)銜接不緊密
(三)各環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡
三、中國紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的能力特點
(一)體制僵化，缺少活力
(二)資金缺口大，盈利模式單
(三)人才資源短缺
第五章 中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈的國際營銷
一、全球化背景下中國影視紀錄片的國際市場現(xiàn)狀
(一)全球化背景下影視紀錄片的發(fā)展趨勢
(二)中國影視紀錄片營銷實踐的特點
(三)外國影視紀錄片國際市場營銷模式和經(jīng)驗
二、中國影視紀錄片國際營銷面I臨的問題及成因
(一)中國影視紀錄片國際營銷面臨的問題
(二)消費者需求差異是重要原因
(三)中國影視紀錄片國際營銷的sw0T分析
三、全球化背景下中國影視紀錄片的國際營銷策略
(一)以目標受眾為中心，加強營銷各環(huán)節(jié)
(二)通過全面營銷整合策略提升國際競爭力
(三)通過品牌營銷策略打造核心競爭力
(四)中國影視紀錄片的新媒體國際營銷策略
(五)中國影視紀錄片衍生產(chǎn)品的國際營銷策略
第六章 文化貼現(xiàn)視角下中國影視紀錄片的國際傳播
一、中西方紀錄片交流中的“文化貼現(xiàn)”現(xiàn)象
(一)跨文化紀錄片的定義
(二)文化貼現(xiàn)現(xiàn)象
二、《故宮》與《解密紫禁城》敘事藝術(shù)對比
(一)敘事理念：主流文化與精英文化
(二)欲望對象的設(shè)置：歷史文化的時間軸與神秘皇室猷故事會
(三)敘事視角：宏觀視角與微觀視角
(四)敘事結(jié)構(gòu)：娓娓道來與“鉤子理論”
(五)鏡頭語言呈現(xiàn)：沉穩(wěn)雋永與靈動直觀
三、中西方紀錄片交流中“文化貼現(xiàn)”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因
(一)中西文化的裂隙
(二)紀錄片文本的先天不足
(三)受眾需求的考量
四、中國紀錄片輸出對“文化貼現(xiàn)”現(xiàn)象的應(yīng)對策略
(一)紀錄片文本改進策略
(二)紀錄片生產(chǎn)與管理策略
(三)民族文化生存策略
第七章 新媒體時代影視紀錄片產(chǎn)業(yè)動力模型的重構(gòu)
一、技術(shù)進步的推動力
(一)網(wǎng)絡(luò)眾籌：融資渠道日益開放
(二)uGC：創(chuàng)作主體趨于多元
(三)多屏共生：播出平臺愈發(fā)多樣
(四)大數(shù)據(jù)：用戶服務(wù)逐漸優(yōu)化
二、受眾需求的誘惑力
(一)長尾效應(yīng)的雙向契合開辟了巨大的紀錄片市場
(二)碎片化的接受特征催生新的紀錄片形態(tài)
三、營銷推廣的拉動力
(一)口碑營銷與互動營銷：成本降低，效果提升
(二)衍生品開發(fā)：紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈延伸
(三)商業(yè)定制：紀錄片產(chǎn)業(yè)的新增長點
第八章 中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)政策
一、外國影視產(chǎn)業(yè)政策
(一)美國影視產(chǎn)業(yè)政策-
(二)歐盟及其組成國家的影視產(chǎn)業(yè)政策
(三)亞洲國家的影視產(chǎn)業(yè)政策
二、中國影視產(chǎn)業(yè)政策的宏觀考量
(一)應(yīng)采用政府主導(dǎo)型影視產(chǎn)業(yè)政策
(二)應(yīng)構(gòu)建影視產(chǎn)業(yè)政策體系
(三)文化產(chǎn)業(yè)政策扶持的重點應(yīng)為文化市場失靈的領(lǐng)域
三、中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)政策的路徑選擇
(一)加大文化體制改革的力度，增強政策組織間的協(xié)同力
(二)加大對紀錄片的扶持力度，擴大扶持范圍
(三)注重長效，出臺針對紀錄片人才培養(yǎng)的傾斜性政策
結(jié)語
附錄：部分訪談實錄
訪談一：周兵(新影世紀公司資深導(dǎo)演、《故宮》總導(dǎo)演)
訪談二：蔣文博(江蘇廣播電視總臺專題部主任、江蘇幸福藍海
影業(yè)公司主任)
訪談三：郝智強(cNEx制片統(tǒng)籌)
訪談四：梁碧波(紀錄片導(dǎo)演)
訪談五：陳威(鳳凰視頻運營副總監(jiān))、左玲軍(鳳凰視頻紀錄片
頻道主編)
訪談六：劉靜(東方良友影視傳媒有限公司總經(jīng)理)
參考文獻
后記
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中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策研究 節(jié)選
《中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策研究》： 上游是整個傳媒產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，包括制作各種形式（文本、聲音、影像等）的節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營實體，如新華社、電影制片廠，也包括經(jīng)營媒體相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施（如有線網(wǎng)絡(luò)、印刷廠等）的廠商等。現(xiàn)在，我國媒體產(chǎn)品制作、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)計生產(chǎn)基本由國家、政府支持，也有部分社會融資的支持，傳媒體制限制了傳媒產(chǎn)業(yè)的自主運作與創(chuàng)新，上層建筑的政治屬性對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響很大，相對而言資本的影響相當(dāng)有限。傳媒內(nèi)容的自主創(chuàng)新能力較弱，傳媒技術(shù)設(shè)備的創(chuàng)新也基本由國家專項資金支持，相對動力不足，發(fā)展較慢。這些使得我國的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上游市場不溫不火，很多資源無法開發(fā)，基本屬于自產(chǎn)自銷狀態(tài)；同時，產(chǎn)業(yè)鏈上游缺乏活力，產(chǎn)品創(chuàng)新能力有限，影響了傳媒產(chǎn)品的運營和效果。 中游是傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵運營環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)將傳媒產(chǎn)品通過一些平臺傳送出去并獲得反饋，從而使整個產(chǎn)業(yè)鏈順暢運行。這個環(huán)節(jié)由內(nèi)容銷售商從內(nèi)容制作機構(gòu)處購買傳媒產(chǎn)品銷售給媒體運營商，媒體運營商對這些內(nèi)容進行整合并傳播。當(dāng)然，在當(dāng)代，中國媒體運營商的內(nèi)容并不完全是從內(nèi)容銷售商購得，他們有獨立制作媒體產(chǎn)品的能力，產(chǎn)品從報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等平臺散播到受眾那里。在這里，政府對內(nèi)容銷售商的監(jiān)管制度尚未完備，媒介產(chǎn)品的版權(quán)問題等困擾著傳媒產(chǎn)業(yè)；而在我國，處于文化產(chǎn)業(yè)核心圈層的傳媒產(chǎn)業(yè)開放程度有限，政府嚴格控制非公有制資本的進入。另外，政府對傳媒產(chǎn)業(yè)實行行業(yè)政策限制，使得傳媒公司上市困難重重。在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，資本、利益驅(qū)動雖然促使媒體進行整合突破，促使其更關(guān)注內(nèi)容接受方，但是我國傳媒內(nèi)產(chǎn)權(quán)關(guān)系細分模糊，傳媒產(chǎn)業(yè)所有者與經(jīng)營者之間存在著矛盾和沖突。我國傳媒運營機制限制重重.發(fā)展遠不如國外媒體。 下游是傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的接受者——受眾，以及對傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營開發(fā)。它一方面通過拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，增加傳媒內(nèi)容的附加值，為傳媒產(chǎn)業(yè)的上游生產(chǎn)提供源源不斷的資本保障；另一方面，通過對受眾市場的分析，可以使傳媒產(chǎn)品的制作更有針對性，使整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)良性循環(huán)。中國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場價值主要由傳媒產(chǎn)品的播出、出售播映權(quán)版權(quán)、帶動延伸產(chǎn)品生產(chǎn)等途徑實現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)基本獨立經(jīng)營，以企業(yè)模式推動自身發(fā)展。然而我國傳媒產(chǎn)業(yè)對受眾的重視程度仍然不高，專業(yè)的受眾調(diào)查分析機構(gòu)數(shù)量不多、質(zhì)量不均，再加上地理環(huán)境的約束、人口基數(shù)大等客觀原因，媒體、各機構(gòu)與受眾之間仍然保有一定的“不見面”形式。 總的來說，我國傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)互相影響，貫通支持著整個傳媒行業(yè)的良性發(fā)展，然而與國際傳媒產(chǎn)業(yè)鏈相比，在結(jié)構(gòu)框架、內(nèi)在運作規(guī)律、上下游有機聯(lián)系等方面，中國傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈目前的狀況還相當(dāng)不完善。傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的上游包括“話題或素材一資金投入一宣傳或推廣”。話題或者素材是傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，沒有話題或者素材，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈就無法進行。當(dāng)然話題或者素材不一定是原創(chuàng)的，可以借鑒其他國外媒體或者使用歷史素材。 ……
中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策研究 作者簡介
張紅軍，男，高級律師，多年來做民事、經(jīng)濟、刑事辯護以及企業(yè)的法律咨詢工作。執(zhí)業(yè)以來，解答和代理過眾多典型案例。工作之余經(jīng)常寫法律隨筆和雜談，從職業(yè)律師的角度闡述了人們生活中常見的法律事件，讀來令人拍案驚奇。
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