項目一 了解視覺營銷 1
學習目標　1
學習導圖　1
案例導入　2
任務一　視覺營銷基礎　2
一、任務目標　2
二、相關知識　3
（一）什么是視覺營銷　3
（二）視覺營銷的信息傳達　4
（三）視覺營銷的定位　4
三、任務實訓——分析電飯煲海報的視覺營銷定位　6
四、任務考核　6
任務二　視覺營銷設計要素　7
一、任務目標　7
二、相關知識　8
（一）視覺色彩　8
（二）視覺文字　13
（三）視覺構圖　17
三、任務實訓——賞析佰草集旗艦店首頁　20
四、任務考核　21
任務三　提煉視覺創意　22
一、任務目標　22
二、相關知識　22
（一）商品視覺創意　22
（二）活動視覺創意　23
三、任務實訓——規劃“雙12”活動海報方案　24
四、任務考核　25
拓展延伸　27
實戰與提升　27
項目二　視覺營銷的體現與布局　28
學習目標　28
學習導圖　28
案例導入　29
任務一　視覺營銷設計體現　29
一、任務目標　30
二、相關知識　30
（一）店鋪視覺營銷體現　30
（二）商品視覺體現　30
（三）廣告視覺體現　32
三、任務實訓——賞析旅行箱首頁　32
四、任務考核　33
任務二　店鋪的視覺營銷　34
一、任務目標　34
二、相關知識　35
（一）首頁的布局　35
（二）首頁的視覺營銷　35
三、任務實訓——賞析衣途女裝店鋪首頁　38
四、任務考核　39
任務三　商品的視覺營銷　40
一、任務目標　40
二、相關知識　40
（一）主圖的視覺營銷　40
（二）詳情頁的視覺營銷　42
三、任務實訓——分析防曬霜主圖的視覺營銷　42
四、任務考核　43
任務四　廣告的視覺營銷　44
一、任務目標　44
二、相關知識　45
（一）廣告視覺化的重要性　45
（二）廣告品牌信息的傳達　46
三、任務實訓——分析海報的廣告視覺要點　46
四、任務考核　46
拓展延伸　47
實戰與提升　48
項目三　商品圖片的拍攝與處理　49
學習目標　49
學習導圖　49
案例導入　50
任務一　商品的拍攝　50
一、任務目標　51
二、相關知識　51
（一）拍攝前的準備工作　51
（二）拍攝商品圖片　54
三、任務實訓——拍攝一組護膚品商品圖片　56
四、任務考核　57
任務二　商品圖片的基本處理　57
一、任務目標　58
二、相關知識　58
（一）裁剪商品圖片　58
（二）修復商品圖片　59
三、任務實訓　61
實訓一：裁剪芒果的細節部分　61
實訓二：去除蔬菜中的污點　62
四、任務考核　63
任務三　商品圖片色彩的調整　63
一、任務目標　64
二、相關知識　64
（一）調整偏色的商品圖片　64
（二）調整曝光不足的商品圖片　66
（三）調整曝光過度的商品圖片　67
三、任務實訓——調整毛絨公仔質感　69
四、任務考核　70
任務四　摳取商品圖片內容　70
一、任務目標　70
二、相關知識　71
（一）單色背景商品的摳取　71
（二）精細商品的摳取　71
（三）半透明商品的摳取　73
三、任務實訓　74
實訓一：制作冰箱海報　74
實訓二：制作有機蔬菜海報　75
四、任務考核　76
拓展延伸　77
實戰與提升　78
項目四　店鋪首頁的視覺營銷設計　79
學習目標　79
學習導圖　79
案例導入　80
任務一　認識店鋪首頁　80
一、任務目標　80
二、相關知識　81
（一）店鋪首頁的主要功能　81
（二）店鋪首頁的布局要點　81
三、任務實訓——賞析九陽官方旗艦店首頁　81
四、任務考核　82
任務二　店招與導航欄的視覺營銷設計　83
一、任務目標　83
二、相關知識　84
（一）店招與導航欄的視覺設計風格　84
（二）店招與導航欄的視覺設計要點　84
（三）店招與導航欄的設計與制作　85
三、任務實訓　86
實訓一：制作童裝店店招　86
實訓二：制作家居店鋪店招　87
四、任務考核　87
任務三　全屏海報的視覺營銷設計　88
一、任務目標　88
二、相關知識　88
（一）海報的視覺組成　88
（二）海報的畫面構圖　89
（三）海報的設計與制作　89
三、任務實訓　90
實訓一：制作洗衣機全屏海報　90
實訓二：制作水果店鋪全屏海報　91
四、任務考核　92
任務四　優惠活動區域的視覺營銷設計　92
一、任務目標　93
二、相關知識　93
（一）優惠券視覺設計　93
（二）商品分類視覺設計　94
（三）活動專區視覺設計　97
三、任務實訓　100
實訓一：制作家居店鋪的優惠券　100
實訓二：制作家居店鋪的商品分類　100
實訓三：制作家居店鋪的活動專區　101
四、任務考核　102
拓展延伸　103
實戰與提升　103
項目五　商品詳情頁的視覺營銷設計　104
學習目標　104
學習導圖　104
案例導入　105
任務一　認識商品詳情頁　105
一、任務目標　105
二、相關知識　106
（一）商品詳情頁設計準備　106
（二）商品詳情頁視覺設計要點　106
三、任務實訓——分析方太廚具商品詳情頁的設計要點　110
四、任務考核　111
任務二　商品詳情頁的視覺設計　112
一、任務目標　112
二、相關知識　112
（一）焦點圖視覺設計　112
（二）賣點圖視覺設計　114
（三）商品信息展示圖視覺設計　118
（四）細節圖視覺設計　120
三、任務實訓——制作棉襪的商品詳情頁　122
四、任務考核　124
拓展延伸　124
實戰與提升　125
項目六　促銷圖與短視頻的視覺營銷設計　126
學習目標　126
學習導圖　126
案例導入　127
任務一　促銷圖的視覺營銷設計　127
一、任務目標　127
二、相關知識　128
（一）直通車圖與鉆展圖視覺設計要點　128
（二）直通車圖的制作　129
（三）鉆展圖的制作　132
三、任務實訓　138
實訓一：制作兒童水杯直通車圖　138
實訓二：制作護膚品鉆展圖　139
四、任務考核　140
任務二　短視頻的視覺營銷設計　140
一、任務目標　141
二、相關知識　141
（一）認識主圖短視頻　141
（二）主圖短視頻的拍攝與編輯　143
三、任務實訓——拍攝與編輯女包短視頻　144
四、任務考核　144
拓展延伸　145
實戰與提升　145
項目七　移動端店鋪的視覺營銷設計　146
學習目標　146
學習導圖　146
案例導入　147
任務一　移動端店鋪的視覺設計要點　147
一、任務目標　147
二、相關知識　147
（一）移動端店鋪首頁視覺設計要點　147
（二）移動端商品詳情頁視覺設計要點　148
三、任務實訓——分析客廳沙發移動端商品詳情頁的設計要點　150
四、任務考核　151
任務二　移動端店鋪首頁與商品詳情頁的制作　152
一、任務目標　152
二、相關知識　152
（一）移動端首頁的制作　152
（二）移動端商品詳情頁的制作　158
三、任務實訓——制作果汁機移動端商品詳情頁　161
四、任務考核　162
拓展延伸　163
實戰與提升　164
項目八　完整的店鋪視覺營銷案例展示　165
學習目標　165
學習導圖　165
案例導入　166
任務一　女鞋店鋪視覺營銷展示　166
一、任務目標　167
二、相關知識　167
（一）制作女鞋店鋪首頁　167
（二）制作女鞋詳情頁　173
三、任務實訓——制作蛋糕店店鋪首頁　177
四、任務考核　178
任務二　家用電器店鋪視覺營銷展示　179
一、任務目標　179
二、相關知識　179
（一）制作家用電器店鋪首頁　179
（二）制作家用電器詳情頁　186
三、任務實訓　189
實訓一：制作珠寶店鋪首頁　189
實訓二：制作珠寶詳情頁　190
四、任務考核　191
拓展延伸　192
實戰與提升　192