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農(nóng)業(yè)集群品牌提升機(jī)理與路徑 版權(quán)信息
- ISBN：9787514162516
- 條形碼：9787514162516 ; 978-7-5141-6251-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農(nóng)業(yè)集群品牌提升機(jī)理與路徑 本書特色
張?jiān)吕蛩?的《農(nóng)業(yè)集群品牌提升機(jī)理與路徑》擬以營銷學(xué)、管理學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論為基礎(chǔ)，采取定性和定量分析相結(jié)合的方式，應(yīng)用實(shí)證研究方法對農(nóng)業(yè)集群品牌提升過程展開整體性、綜合性的研究，深刻分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌提升過程中的影響因素和機(jī)理，構(gòu)建有關(guān)農(nóng)業(yè)集群品牌發(fā)展提升全過程的系統(tǒng)理論體系，為農(nóng)業(yè)集群品牌的運(yùn)作和可持續(xù)發(fā)展提供理論指導(dǎo)和行動(dòng)依據(jù)。本研究有助于為地方政府進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供決策參考，有助于切實(shí)指導(dǎo)管理者熟諳農(nóng)業(yè)集群品牌營銷規(guī)律從而培育強(qiáng)勢品牌，有助于拓展與完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群理論研究體系。
農(nóng)業(yè)集群品牌提升機(jī)理與路徑 內(nèi)容簡介
本書擬以營銷學(xué)、管理學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論為基礎(chǔ)，采取定性和定量分析相結(jié)合的方式，應(yīng)用實(shí)證研究方法對農(nóng)業(yè)集群品牌提升過程展開整體性、綜合性的研究，深刻分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌提升過程中的影響因素和機(jī)理，構(gòu)建有關(guān)農(nóng)業(yè)集群品牌發(fā)展提升全過程的系統(tǒng)理論體系，為農(nóng)業(yè)集群品牌的運(yùn)作和可持續(xù)發(fā)展提供理論指導(dǎo)和行動(dòng)依據(jù)。本研究有助于為地方政府進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供決策參考，有助于切實(shí)指導(dǎo)管理者熟諳農(nóng)業(yè)集群品牌營銷規(guī)律從而培育強(qiáng)勢品牌，有助于拓展與完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群理論研究體系。
農(nóng)業(yè)集群品牌提升機(jī)理與路徑 目錄
第1章 緒論 1.1 研究背景和意義 1.2 我國農(nóng)業(yè)集群品牌發(fā)展存在的問題 1.3 研究意義 1.4 本書研究的主要內(nèi)容 1.5 研究的主要方法第2章 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及述評 2.1 農(nóng)業(yè)集群品牌概念、特征與作用的相關(guān)研究 2.2 農(nóng)業(yè)集群品牌形成原因及發(fā)展策略的相關(guān)研究 2.3 農(nóng)業(yè)集群品牌價(jià)值的相關(guān)研究 2.4 農(nóng)業(yè)集群品牌的相關(guān)定量化研究 2.5 研究述評第3章 農(nóng)業(yè)集群品牌營銷成功關(guān)鍵影響因素的質(zhì)化研究 3.1 問題提出 3.2 文獻(xiàn)回顧與簡要述評 3.3 研究方法 3.4 案例背景與數(shù)據(jù)收集 3.5 研究結(jié)論 3.6 本章小結(jié)第4章 農(nóng)業(yè)集群品牌提升機(jī)理實(shí)證研究 4.1 引言 4.2 文獻(xiàn)述評 4.3 農(nóng)業(yè)集群品牌提升的整合模型構(gòu)建 4.4 研究方法 4.5 研究過程 4.6 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果討論 4.7 結(jié)果討論 4.8 本章小結(jié)第5章 農(nóng)業(yè)集群品牌提升的外部識別系統(tǒng)：品牌定位策略 5.1 引言 5.2 基于外部識別系統(tǒng)構(gòu)建的農(nóng)業(yè)集群品牌定位策略 5.3 品牌定位分析工具：手段一目的鏈理論 5.4 農(nóng)業(yè)集群品牌消費(fèi)認(rèn)知結(jié)構(gòu)的實(shí)證研究 5.5 本章小結(jié)第6章 農(nóng)業(yè)集群品牌提升的內(nèi)部支撐體系：價(jià)值鏈體系建設(shè) 6.1 引言 6.2 相關(guān)理論述評 6.3 農(nóng)業(yè)集群價(jià)值鏈體系分析 6.4 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值鏈體系結(jié)構(gòu)的確立 6.5 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值鏈體系結(jié)構(gòu)的實(shí)證研究第7章 農(nóng)業(yè)集群品牌資產(chǎn)形成機(jī)理 7.1 導(dǎo)言 7.2 農(nóng)業(yè)集群品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵與結(jié)構(gòu) 7.3 農(nóng)業(yè)集群品牌資產(chǎn)的影響因素 7.4 結(jié)論與建議參考文獻(xiàn)后記
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農(nóng)業(yè)集群品牌提升機(jī)理與路徑 作者簡介
張?jiān)吕颍?972年5月生，管理學(xué)博士，現(xiàn)任浙江農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教師，浙江省農(nóng)民發(fā)展研究中心研究人員，副教授，市場營銷方向負(fù)責(zé)人。2004年～2007年在上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)習(xí)，攻讀博士學(xué)位。2014年～2015年在美國加州州立大學(xué)薩克拉門托分校訪學(xué)一年。主要從事農(nóng)產(chǎn)品營銷、品牌管理、消費(fèi)者行為方向的研究。在《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題》、《管理評論》、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》、《茶葉科學(xué)》、《經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯））等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文30余篇，出版《復(fù)雜購買行為模式下品牌忠誠形成與發(fā)展機(jī)理研究》、《基于“元分析”的顧客忠誠形成機(jī)理研究》等專著2部，主持社科基金年度項(xiàng)目、教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目、浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題等省部級以上課題多項(xiàng)。其中專著《復(fù)雜購買行為模式下品牌忠誠形成與發(fā)展機(jī)理研究》榮獲浙江省2011年高等學(xué)校科研成果三等獎(jiǎng)，專著《基于“元分析”的顧客忠誠形成機(jī)理研究》榮獲浙江省社科聯(lián)第五屆社科研究成果三等獎(jiǎng)。
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