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中國廣告產業競爭優劣勢研究-基于全球前五廣告大國的實證分析 版權信息
- ISBN：9787010151816
- 條形碼：9787010151816 ; 978-7-01-015181-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國廣告產業競爭優劣勢研究-基于全球前五廣告大國的實證分析 本書特色
代婷婷編*的《中國廣告產業競爭優劣勢研究--基于全球前五廣告大國的實證分析》選取全球廣告市場*大的前五個國家——美國、日本、中國、德國、英國，以國家意識和問題意識雙重導向，在歷史與現實的雙重坐標上，結合不同國家文化、經濟、社會發展等綜合考量，分析中國與其他發達國家廣告產業發展的各自的優劣勢及其形成的原因，借鑒不同發達國家在發展廣告產業過程中各具特色的經驗，以期對中國從廣告產業大國邁向廣告產業強國戰略提供建設性的意見和建議。
中國廣告產業競爭優劣勢研究-基于全球前五廣告大國的實證分析 內容簡介
本書借用國家競爭力理論、產業競爭力理論和企業核心競爭力理論的豐富資源，將以往競爭力理論未曾涉及的廣告產業作為研究重點，以中國廣告產業的發展實踐驗證競爭力理論的各種理論假設，試圖建構出適用于廣告產業的產業競爭力分析模型和評價指標體系，并在中西歷時性和共時性比較研究的基礎上，獲得中國廣告產業競爭力構建的路徑。上半部分主要解決的是中國廣告產業競爭力在全球廣告產業中處于什么樣的地位和狀況的問題。下半部分則在分析影響廣告產業競爭力的產業內部因素和外部因素的基礎上，提出了基于內部可控因素的廣告產業競爭力提升策略。全書將廣告產業的發展置于中國經濟社會建設與國家經濟發展的宏闊背景之下展開研究，以國家意識和問題意識的雙重研究導向，探尋中國廣告產業參與國際競爭，提升產業競爭力的模式和路徑，以期為國家和企業提供理論和實證的依據，是在中國經濟增長方式和發展方式轉型的時代背景下進行的積極探索。
中國廣告產業競爭優劣勢研究-基于全球前五廣告大國的實證分析 目錄
艱難探索中的創獲(代序)前言導論上編 中國廣告產業競爭力評價 **章 廣告產業競爭力分析模型與評價指標體系 **節 廣告產業與廣告產業競爭力 一、產業競爭力的概念 二、廣告產業競爭力的核心內涵 第二節 廣告產業競爭力的分析模型 一、產業競爭力分析模型述評 二、廣告產業競爭力分析模型 第三節 廣告產業競爭力的評價指標體系 一、產業競爭力評價指標體系述評 二、廣告產業競爭力評價指標體系建構原則 三、廣告產業競爭力的評價指標體系 四、廣告產業競爭力評價的計量模型 第二章 國際廣告產業競爭力分析 **節 全球廣告產業發展概況 一、全球廣告市場發展的基本狀況 二、全球四大廣告集團產業發展解析 第二節 美德日中英五國廣告產業競爭力評價 一、美德日中英五國廣告產業競爭力綜合評價 二、美德日中英五國廣告產業競爭力比較的結論和啟示 第三節 發達國家廣告產業競爭力分析 一、發達國家廣告產業競爭優勢的來源分析 二、發達國家構建廣告產業競爭優勢的啟示 第三章 中國廣告產業競爭力現狀 **節 中國廣告產業發展現狀 一、中國廣告產業發展的基本狀況 二、中國廣告產業的市場結構 三、中國廣告產業的競爭狀況 第二節 中國廣告產業競爭力的分析與評價 一、中國與發達國家廣告產業國際競爭力的比較分析 二、中國廣告產業競爭力優劣勢之分析與評價 第三節 中國廣告產業競爭力預測與啟示 一、中國廣告產業競爭力模擬預測 二、中國廣告產業競爭力預測之結果與啟示下編 中國廣告產業競爭力提升路徑 第四章 基于產業集聚的中國廣告產業競爭力的提升 **節 規模效應和產業集聚與產業競爭力的關聯分析 一、規模經濟與競爭優勢 二、產業集聚與競爭優勢 第二節 中國廣告產業集群發展現狀 一、廣告產業集群的概念 二、中國廣告產業集聚的態勢與格局 第三節 fdi集聚對中國廣告產業競爭力的影響 一、fdi集聚對中國廣告產業競爭力的積極影響 二、fdi集聚對中國廣告產業競爭力的負面作用 三、關于中國廣告產業fdi集聚的思考 第四節 基于產業集聚的中國廣告產業競爭力提升對策 一、媒介地理中心的廣告產業集群模式 二、政府引導的廣告產業集群發展模式 三、網絡化組織生存的廣告產業集群模式 第五章 基于資源要素的中國廣告產業競爭力的提升 **節 廣告產業資源要素分析 一、人力資源 二、資本資源 三、知識資源 四、媒體資源 五、客戶資源 第二節 資源要素與廣告產業競爭力的相關分析 一、資本資源是提升廣告產業競爭力的基礎資源 二、媒體資源是獲取廣告產業競爭優勢的核心資源 第三節 基于資源要素的廣告產業競爭力提升路徑 一、以資本資源為紐帶壯大規模 二、以媒體資源為核心掌控全局 第六章 基于業務轉型的中國廣告產業競爭力的提升 **節 業務轉型與廣告產業競爭力的關聯分析 一、業務轉型是廣告產業競爭力提升的基礎 二、業務轉型是廣告產業競爭力提升的核心 三、業務轉型是廣告產業競爭力提升的機會 第二節 數字化和整合營銷傳播背景下廣告產業的業務轉型 一、廣告產業業務轉型的背景 二、廣告產業的業務轉型的必然趨勢 三、廣告產業的業務轉型的內涵與特征 第三節 基于業務轉型的中國廣告產業競爭力提升建議 一、業務鏈的水平延伸和垂直拓展 二、專業化數據庫作為種子業務層培育 三、自組織結構模式配合業務轉型結語附表 附表1：廣告產業競爭力調查問卷(中國) 附表2：questionnaire of advertising industry competitiveness 附表3：廣告產業競爭力評價指標體系專家賦權表 附表4：五個國家競爭力評價指標原始數據 附表5：中國廣告產業競爭力指數模擬測算項目調整比較表主要參考文獻后記
展開全部
中國廣告產業競爭優劣勢研究-基于全球前五廣告大國的實證分析 作者簡介
代婷婷，武漢大學傳播學博士，武漢紡織大學傳媒學院副教授，碩士生導師。主要研究領域為廣告經營與運作、媒介產業。主持湖北省社科基金項目1項，湖北省教育廳人文社科項目2項，湖北省教育科學“十二五”規劃項目1項，并參與多項***、省部級課題。參編《新聞傳播學考研復習專題精編：新聞學》、《廣告專業綜合能力與法律法規》、《廣告學(二)》，在《探索》、《理論與改革》、《中國出版》等期刊上發表學術論文30余篇。
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