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廣告創(chuàng)意與策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787115397720
- 條形碼：9787115397720 ; 978-7-115-39772-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告創(chuàng)意與策劃 本書特色
《廣告創(chuàng)意與策劃(普通高等教育藝術(shù)類十二五規(guī)劃教材)》主要參考普通高等教育***規(guī)劃教材 ——康兵教授編寫的《視覺傳達基礎(chǔ)與應(yīng)用》、國家工商行政管理局廣告司和人事教育司編寫的全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《現(xiàn)代廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識》。 筆者孫億文、王焱、傅潔、黃志宇團隊通過近30 年的理論與實踐，深刻感受到基礎(chǔ)知識的重要性和廣告創(chuàng)意前期工作的重要性。設(shè)計師必須系統(tǒng)地了解和掌握市場調(diào)研與廣告策劃的方法，并根據(jù)產(chǎn)品、市場、營銷策略和廣告策略等因素進行創(chuàng)意設(shè)計，必須厚積薄發(fā)，才能有的放矢地達到廣告目的。通過本書的學(xué)習，能夠?qū)Ρ菊n程的基本概念與相關(guān)的理論知識，以及各種廣告設(shè)計的規(guī)律性技法，有一個系統(tǒng)的了解和不同程度的掌握。由于篇幅限制，在某些具體細節(jié)方面未深入，即留給學(xué)生在課堂上進行互動。學(xué)生把問題提出來教師做解答，或者教師把問題提出來學(xué)生來解答，共同研究是*好的啟發(fā)性教學(xué)和互動教學(xué)方法。本書布置了思考課題和許多作業(yè)，是為了幫助學(xué)生深入思考，加深對課程內(nèi)容的理解和掌握，并進行創(chuàng)造性思維與創(chuàng)意設(shè)計制作實踐，親身體驗廣告實戰(zhàn)具體過程。
廣告創(chuàng)意與策劃 內(nèi)容簡介
本書共七章，包含當代廣告基礎(chǔ)概論；當代廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)；廣告與市場營銷、傳播、公關(guān)、文化；當代廣告與策劃；當代廣告與媒體；社會公益廣告；優(yōu)秀獲獎作品及實戰(zhàn)案例賞析。
廣告創(chuàng)意與策劃 目錄
導(dǎo)論 “中國夢”語境下的廣告創(chuàng)意人才培養(yǎng) 一、文化是根，轉(zhuǎn)變高校廣告人才創(chuàng)意能力的培養(yǎng)模 二、高校跨文化本土廣告人才的培養(yǎng)路徑 三、廣告設(shè)計的教學(xué)方法與課程安排 四、廣告創(chuàng)意與策劃教學(xué)內(nèi)容安排表**章 當代廣告基礎(chǔ)概論 **節(jié) 廣告的定義 第二節(jié) 廣告的分類 1．公共服務(wù)性廣告 2．商業(yè)性廣告 第三節(jié) 廣告的功能與作用 第四節(jié) 廣告的發(fā)展趨勢 1．未來廣告精準化 2．未來廣告向大平臺、多屏交互趨勢發(fā)展 3．未來廣告移動化、互動化 4．廣告活動中的許多概念將被重新界定 5．廣告公司將向兩極化方向發(fā)展 (思考題、作業(yè)安排、單元要求)第二章 當代廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) **節(jié) 廣告創(chuàng)意 1．廣告創(chuàng)意的含義 2．廣告創(chuàng)意的前提 3．廣告創(chuàng)意密碼——廣告創(chuàng)意的九個維 4．創(chuàng)新思維獨創(chuàng)性的生成 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與設(shè)計宏觀流程 1．流程概括 2．具體流程說明 第三節(jié) 當代廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 1．廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式 2．廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手段 第四節(jié) 平面廣告設(shè)計準則 1．平面廣告的含義和種類 2．平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素 3．平面廣告的編排設(shè)計 4．平面廣告編排設(shè)計的形式美規(guī)律 5．平面廣告創(chuàng)意設(shè)計常用的構(gòu)圖法則 第五節(jié) 影視廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作 1．電視廣告的基本要素 2．創(chuàng)意設(shè)計電視廣告分鏡頭腳本的方法 3．電視廣告設(shè)計的主要因素 4．電視廣告的表現(xiàn)形式 5．電視廣告的制作程序 (思考題、作業(yè)安排、單元要求)第三章 廣告與市場營銷、傳播、公關(guān)、文化 **節(jié) 當代廣告與市場營銷 1．市場營銷觀念 2．廣告目標市場定位與廣告對象 3．廣告在市場營銷中的位置和作用 第二節(jié) 傳播原理在當代廣告中的實踐 1．廣告?zhèn)鞑サ母拍?nbsp; 2．廣告?zhèn)鞑サ倪^程 3．廣告?zhèn)鞑ミ^程中的要素 4．廣告的傳播功能 第三節(jié) 當代廣告與公共關(guān)系 1．廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別 2．廣告人**的公共關(guān)系常識 3．公共關(guān)系廣告 第四節(jié) 時代語境下的廣告文化 1．廣告文化的概念 2．廣告文化的特征 3．廣告文化與企業(yè)文化 (思考題、作業(yè)安排、單元要求)第四章 當代廣告與策劃 **節(jié) 當代廣告策劃的概念、原則、特征 1．廣告策劃的概念 2．廣告策劃的原則 3．廣告策劃的特征 第二節(jié) 廣告策劃的流程 1．廣告策劃程序的模式 2．廣告策劃程序的各個階段 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略構(gòu)建 1．廣告策略的含義 2．廣告策略的種類 第四節(jié) 廣告策劃書撰寫的大綱與格式 (思考題、作業(yè)安排、單元要求)第五章 當代廣告與媒體 **節(jié) 廣告媒體的分類 第二節(jié) 報刊廣告 1．報刊廣告的特征 2．報刊廣告的局限性 3．報紙廣告媒體的選擇 第三節(jié) 雜志廣告 1．雜志廣告的特點 2．雜志廣告的局限性 第四節(jié) 廣播廣告 1．廣播廣告的特點 2．廣播廣告的局限性 第五節(jié) 電視廣告 1．電視廣告的主要特征與種類 2 電視廣告媒體的優(yōu)點和缺點 3．電視廣告媒體的有效利用 第六節(jié) 戶外廣告 1．戶外廣告的種類 2．戶外廣告的優(yōu)缺點 第七節(jié) 售點廣告 1．售點廣告的種類 2．焦點廣告的優(yōu)缺點 第八節(jié) 直郵廣告 第九節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 第十節(jié) 移動終端廣告 1．手機廣告 2．手機廣告的形式 3．手機二維碼廣告 4．手機廣告的未來 第十一節(jié) 廣告媒體策略 1．媒體組合方法 2．制訂媒體運作方案 (思考題、怍業(yè)安排、單元要求)第六章 社會公益廣告 **節(jié) 社會公益廣告的定義與分類 第二節(jié) 社會公益廣告的特征 1．公益性 2．非營利性 3．社會性 4．通俗性 (思考題、作業(yè)安排、單元要求)第七章 優(yōu)秀獲獎作品及實戰(zhàn)案例賞析附錄 附錄一 廣告專業(yè)術(shù)語 附錄二 國內(nèi)外著名廣告獎(節(jié))和國內(nèi)大學(xué)生 廣告與設(shè)計獎 附錄三 國內(nèi)外4 a公司、知名廣告公司、設(shè)計 機構(gòu)(排名不分先后) 優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人十大標準
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廣告創(chuàng)意與策劃 作者簡介
孫億文，杭州師范美術(shù)學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，杭州市政府131中青年人才領(lǐng)銜，作者主持過多項教育部科研項目，獲國際、國家獎20余項，包括十屆全國美展、“中國之星”設(shè)計大獎、中國包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽一等獎、金鉛筆廣告獎、德國巴斯夫青年藝術(shù)家大獎、國際華人青年美展銀獎、CCII國際商標雙年展銅獎等；服務(wù)過近百個企業(yè)客戶，有著從業(yè)二十年左右的經(jīng)驗，指導(dǎo)學(xué)生獲各類大獎80余項.
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