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玩具思維-改變未來(lái)行業(yè)的新思維 版權(quán)信息
- ISBN：9787111511182
- 條形碼：9787111511182 ; 978-7-111-51118-2
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
玩具思維-改變未來(lái)行業(yè)的新思維 本書特色
這是一本指導(dǎo)企業(yè)如何理解產(chǎn)品、如何理解設(shè)計(jì)與營(yíng)銷的書，同時(shí)也是一本洞悉消費(fèi)者的消費(fèi)心理與心態(tài)的書。旨在通過(guò)玩具思維在有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品上的運(yùn)用，發(fā)現(xiàn)隱藏在其后的心理機(jī)制，進(jìn)一步將其推廣在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷和售后等全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，為企業(yè)的發(fā)展提供一種新的選擇。
玩具思維-改變未來(lái)行業(yè)的新思維 內(nèi)容簡(jiǎn)介
玩具思維是一種超越產(chǎn)品基本功能需求，賦予用戶感官刺激、情感享受，滿足其玩樂(lè)欲望的產(chǎn)品戰(zhàn)略觀，在滿足消費(fèi)者基本功能性需求之外，額外為他們提供有趣、好玩、時(shí)尚、炫酷、新潮等更深層次的情感滿足。 工具思維所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者可稱為“用戶”，玩具思維所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者應(yīng)稱為“玩家”。 在商品極度富足的現(xiàn)階段，顧客的消費(fèi)判斷必然從“用戶意識(shí)”轉(zhuǎn)向“玩家意識(shí)”。 用戶追求的是“滿意”，滿意帶來(lái)的是感動(dòng)；玩家追求的是“驚喜”，驚喜帶來(lái)的是沖動(dòng)。 用戶一般通過(guò)功能性判斷、性價(jià)比衡量來(lái)決定所要購(gòu)買的品類、頻次和數(shù)量；而玩家則通過(guò)情感性判斷、玩娛性衡量來(lái)做出購(gòu)買選擇。
玩具思維-改變未來(lái)行業(yè)的新思維 目錄
前言 玩具思維、游戲化思維與互聯(lián)網(wǎng)思維
**章 玩具思維的興起
第二章 特斯拉悖論與蘋果現(xiàn)象
第三章 從工具思維到玩具思維
第四章 玩具思維的sp矩陣
第五章 無(wú)形產(chǎn)品的玩具思維
第六章 玩具思維案例精粹
第七章 玩具總動(dòng)員
附錄1 衰頹產(chǎn)品的“f2f戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”
附錄2 玩具思維：未來(lái)一切行業(yè)都將是玩具業(yè)
附錄3 玩家紅利：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的顛覆性轉(zhuǎn)變
附錄4 玩具豁免：玩具思維下的免死金牌？
附錄5 無(wú)形產(chǎn)品的玩具思維
后記 玩無(wú)止境
**章 玩具思維的興起
第二章 特斯拉悖論與蘋果現(xiàn)象
第三章 從工具思維到玩具思維
第四章 玩具思維的sp矩陣
第五章 無(wú)形產(chǎn)品的玩具思維
第六章 玩具思維案例精粹
第七章 玩具總動(dòng)員
附錄1 衰頹產(chǎn)品的“f2f戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”
附錄2 玩具思維：未來(lái)一切行業(yè)都將是玩具業(yè)
附錄3 玩家紅利：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的顛覆性轉(zhuǎn)變
附錄4 玩具豁免：玩具思維下的免死金牌？
附錄5 無(wú)形產(chǎn)品的玩具思維
后記 玩無(wú)止境
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玩具思維-改變未來(lái)行業(yè)的新思維 作者簡(jiǎn)介
陳禹安 心理管理學(xué)家、人性互聯(lián)網(wǎng)論提出者、心理說(shuō)史首創(chuàng)者、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、寧波大學(xué)特聘教授，擔(dān)任傳媒集團(tuán)高管多年，曾在美國(guó)、日本、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地考察講學(xué)。 主要作品有《人性之根：互聯(lián)網(wǎng)思想的本質(zhì)》《激勵(lì)相對(duì)論》《麥當(dāng)勞悖論》《新媒體論》《如何成為帶頭大哥——金庸武俠管理學(xué)》《誰(shuí)能管好韋小寶——鹿鼎記領(lǐng)導(dǎo)啟示錄》，心理三國(guó)三部曲（《心理關(guān)羽》《心理諸葛》《心理曹操》），逆境三國(guó)三部曲（《心理劉備》《心理孫權(quán)》《心理司馬》），心理吳越三部曲（《鞭楚》《辱越》《吞吳》），《心理喬布斯》等20余部。另有大量論文刊發(fā)于《《中歐商業(yè)評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》《商學(xué)院》《商界評(píng)論》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》《中國(guó)記者》等。
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