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市場調查與預測-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787302386582
- 條形碼：9787302386582 ; 978-7-302-38658-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測-(第三版) 本書特色
《市場調查與預測（第三版）/高職高專經管類專業精品教材系列》深入貫徹教育部2006年第16號《關于全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》、教職成\[2012\]9號《關于“十二五”職業教育教材建設的若干意見》和《高等職業學校專業教學標準(試行)》等文件精神，借鑒國家示范性高職院校建設成果，以市場調查職業工作活動實踐為線索，深入淺出地闡述了市場調查與預測基本概念、原理與方法，在此基礎上，搭建起“理實一體”教學素材框架，為高職高專經管類專業課程的改革與探索做出了示范與引領。 全書共12章，包括市場調查概述、市場調查原理、文案調查、實地調查、抽樣調查、問卷設計、市場調查的組織、調查資料的處理、市場預測原理、定性預測、定量預測和市場調查報告。 本書適合應用型本科、高職高專經濟、工商管理類相關專業教學使用，也可作為從事市場分析與研究實際工作的社會人士培訓用書。
市場調查與預測-(第三版) 內容簡介
本書深入貫徹教育部2006年第16號《關于全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》、教職成\[2012\]9號《關于“十二五”職業教育教材建設的若干意見》和《高等職業學校專業教學標準(試行)》等文件精神，借鑒國家示范性高職院校建設成果，以市場調查職業工作活動實踐為線索，深入淺出地闡述了市場調查與預測基本概念、原理與方法，在此基礎上，搭建起“理實一體”教學素材框架，為高職高專經管類專業課程的改革與探索做出了示范與引領。 全書共12章，包括市場調查概述、市場調查原理、文案調查、實地調查、抽樣調查、問卷設計、市場調查的組織、調查資料的處理、市場預測原理、定性預測、定量預測和市場調查報告。 本書適合應用型本科、高職高專經濟、工商管理類相關專業教學使用，也可作為從事市場分析與研究實際工作的社會人士培訓用書。
市場調查與預測-(第三版) 目錄
第1章市場調查概述
1.1市場調查的含義
1.1.1市場調查的概念
1.1.2市場調查的分類
1.2市場調查行業
1.2.1市場調查的產生與發展
1.2.2市場調查的行業現狀
1.3市場調查機構與人員
1.3.1市場調查機構
1.3.2市場調查人員
本章小結
重要術語
課后自測
案例分析
實訓項目
學生自我學習總結
第2章市場調查原理
2.1市場調查的內容
2.1.1市場環境調查
2.1.2市場需求調查
2.1.3市場營銷活動調查
2.1.4市場競爭調查
2.2市場調查的原則與程序
2.2.1市場調查的原則
2.2.2市場調查的程序
2.3市場調查的設計
2.3.1市場調查方案的設計
2.3.2市場調查方案的編寫
本章小結
重要術語
課后自測
案例分析
實訓項目
學生自我學習總結
第3章文案調查
3.1文案調查概述
3.1.1文案調查的含義
3.1.2文案調查的特點
3.1.3文案調查的作用
3.2文案調查的資料與程序
3.2.1文案調查的資料
3.2.2文案調查的程序
3.3文案調查資料的管理與利用
3.3.1文案調查資料的管理
3.3.2文案調查資料的利用
本章小結
重要術語
課后自測
案例分析
實訓項目
學生自我學習總結
第4章實地調查
4.1觀察調查
4.1.1觀察的含義
4.1.2觀察的類型
4.1.3觀察法的特點
4.2訪問調查
4.2.1入戶訪談調查
4.2.2攔截訪問調查
4.2.3電話調查
4.2.4郵寄調查
4.2.5網絡調查
4.3實驗調查
4.3.1實驗調查的含義
4.3.2實驗調查的運用
本章小結
重要術語
課后自測
案例分析
實訓項目
學生自我學習總結
第5章抽樣調查
5.1抽樣調查概述
5.1.1抽樣調查的含義
5.1.2抽樣調查的基本術語
5.1.3抽樣誤差的確定
5.2抽樣調查的實施
5.2.1抽樣調查的組織
5.2.2抽樣調查的程序
5.3抽樣調查方式
5.3.1隨機抽樣
5.3.2非隨機抽樣
本章小結
重要術語
課后自測
案例分析
實訓項目
學生自我學習總結
第6章問卷設計
6.1問卷設計概述
6.1.1問卷的含義
6.1.2問卷的類型
6.1.3問卷的結構與內容
6.2問卷設計程序
6.2.1問卷設計的原則
6.2.2問卷設計的流程
6.3問卷設計技術
6.3.1問題的設計
6.3.2答案的設計
6.3.3態度量表的設計
本章小結
重要術語
課后自測
案例分析
實訓項目
學生自我學習總結
第7章市場調查的組織
7.1市場調查人員的組成
7.1.1建立調查領導組
7.1.2選擇調查督導人員
7.1.3選擇市場調查人員
7.2市場調查人員的培訓
7.2.1人員培訓工作的組織
7.2.2人員培訓方式的確定
7.2.3人員培訓內容的確定
7.2.4訪問技巧的培訓
7.3市場調查過程管理
7.3.1市場調查項目管理
7.3.2市場調查人員管理
本章小結
重要術語
課后自測
案例分析
實訓項目
學生自我學習總結
第8章調查資料的處理
8.1調查資料整理概述
8.1.1調查資料整理的含義
8.1.2調查資料整理的程序
8.2市場調查資料整理
8.2.1原始資料整理
8.2.2二手資料整理
8.3市場調查資料分析
8.3.1調查資料的制表分析
8.3.2調查資料的制圖分析
8.3.3調查資料的描述分析
8.3.4統計分析軟件spss
本章小結
重要術語
課后自測
案例分析
實訓項目
學生自我學習總結
……
第9章市場預測原理
第10章定性預測
第11章定量預測
第12章市場調查報告
參考文獻
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