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廣告理論與實務 版權信息
- ISBN：9787518402113
- 條形碼：9787518402113 ; 978-7-5184-0211-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告理論與實務 本書特色
《廣告理論與實務》有兩大模塊：基礎理論、實務技巧。本教材貼近營銷實踐、符合高職教育規律。基礎理論包括廣告發展簡史、廣告組織、廣告心理、廣告策劃、廣告創意、廣告媒體；實務技巧包括廣告調研、廣告預算、廣告文案創作、廣告設計和制作、廣告傳播的策略、廣告效果測評、廣告監管和行業自律等。
廣告理論與實務 內容簡介
《廣告理論與實務》有兩大模塊：基礎理論、實務技巧。本教材貼近營銷實踐、符合高職教育規律。基礎理論包括廣告發展簡史、廣告組織、廣告心理、廣告策劃、廣告創意、廣告媒體；實務技巧包括廣告調研、廣告預算、廣告文案創作、廣告設計和制作、廣告傳播的策略、廣告效果測評、廣告監管和行業自律等。
廣告理論與實務 目錄
模塊一 廣告基礎知識
任務一 廣告概述
**節 廣告基本知識
第二節 廣告運作理念
任務二 廣告簡史
**節 廣告的起源及古代廣告
第二節 近代廣告
第三節 現代廣告
任務三 廣告心理
**節 廣告訴求的心理基礎
第二節 廣告受眾心理
第三節 廣告心理策略
任務四 廣告經營與管理
**節 廣告代理制度
第二節 廣告公司經營管理
第三節 廣告管理
模塊二 廣告運作
任務五 廣告調查
**節 廣告調查的意義
第二節 廣告調查的內容
第三節 廣告調查的方法
第四節 廣告調查的流程
第五節 廣告費用的預算
任務六 廣告創意與策劃
**節 廣告創意
第二節 廣告策劃
任務七 廣告設計與制作
**節 廣告設計
第二節 廣告文案
第三節 電波型廣告制作
第四節 印刷廣告制作
第五節 其他類型廣告制作
任務八 廣告媒體
**節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體分析評價與選擇
第三節 廣告媒體組合運用
第四節 廣告媒體策略
任務九 廣告策略
**節 廣告產品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告實施策略
任務十 廣告效果測定
**節 廣告效果概述
第二節 不同階段的廣告效果測定
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 廣告行業公平競爭自律守則
參考文獻
任務一 廣告概述
**節 廣告基本知識
第二節 廣告運作理念
任務二 廣告簡史
**節 廣告的起源及古代廣告
第二節 近代廣告
第三節 現代廣告
任務三 廣告心理
**節 廣告訴求的心理基礎
第二節 廣告受眾心理
第三節 廣告心理策略
任務四 廣告經營與管理
**節 廣告代理制度
第二節 廣告公司經營管理
第三節 廣告管理
模塊二 廣告運作
任務五 廣告調查
**節 廣告調查的意義
第二節 廣告調查的內容
第三節 廣告調查的方法
第四節 廣告調查的流程
第五節 廣告費用的預算
任務六 廣告創意與策劃
**節 廣告創意
第二節 廣告策劃
任務七 廣告設計與制作
**節 廣告設計
第二節 廣告文案
第三節 電波型廣告制作
第四節 印刷廣告制作
第五節 其他類型廣告制作
任務八 廣告媒體
**節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體分析評價與選擇
第三節 廣告媒體組合運用
第四節 廣告媒體策略
任務九 廣告策略
**節 廣告產品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告實施策略
任務十 廣告效果測定
**節 廣告效果概述
第二節 不同階段的廣告效果測定
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 廣告行業公平競爭自律守則
參考文獻
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廣告理論與實務 作者簡介
徐秋杰，女，主要講授廣告理論與實務、市場營銷、國際市場營銷、客戶關系與管理等課程，曾獲山東省商務廳個人優秀教師，發表多篇論文。
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