包郵消費心理應用

作者：賈妍，陳國勝

出版社：北京大學出版社出版時間：2010-02-01

開本： 16開 頁數： 268

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

消費心理應用版權信息

ISBN：9787301160855
條形碼：9787301160855 ; 978-7-301-16085-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材
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文法類

消費心理應用本書特色

本書根據當代消費者心理與行為研究的主要內容和*新發展趨勢，以消費者購買什么、為什么購買、什么時候購買、在哪里購買、購買以后怎么用、用了以后怎么處理等為主線，分析消費者獲得消費信息、產生消費需要與動機、進行購買決策、享受消費價值、獲得消費體驗的過程，介紹消費群體的心理特點，分析商品、營業環境、廣告宣傳、社會環境等因素與消費者心理之間的關系，并介紹研究消費者心理與行為的主要方法。

消費心理應用內容簡介

本書根據當代消費者心理與行為研究的主要內容和*新發展趨勢，以消費者購買什么、為什么購買、什么時候購買、在哪里購買、購買以后怎么用、用了以后怎么處理等為主線，分析消費者獲得消費信息、產生消費需要與動機、進行購買決策、享受消費價值、獲得消費體驗的過程，介紹消費群體的心理特點，分析商品、營業環境、廣告宣傳、社會環境等因素與消費者心理之間的關系，并介紹研究消費者心理與行為的主要方法。

消費心理應用目錄

任務1 認識消費心理應用子任務1.1 消費心理應用的基本概念1.1.1 消費與消費者1.1.2 心理的實質1.1.3 消費心理子任務1.2 消費心理學的發展進程1.2.1 消費心理學的產生與發展1.2.2 消費心理學的研究意義子任務1.3 消費心理應用的研究對象、內容和方法1.3.1 消費心理應用的研究對象1.3.2 消費心理應用的研究內容1.3.3 消費心理應用的研究方法任務1 小結任務2 消費者的心理活動過程子任務2.1 消費者的認識過程2.1.1 消費者感覺2.1.2 消費者知覺2.1.3 消費者的注意2.1.4 消費者的記憶2.1.5 消費者的思維2.1.6 消費者想象子任務2.2 消費者的情感過程2.2.1 情緒與情感的概念2.2.2 情緒與情感的分類2.2.3 影響消費者情緒與情感的主要因素2.2.4 情緒與情感在商品經營活動中的作用子任務2.3 消費者的意志過程2.3.1 意志的含義和特征2.3.2 消費的意志品質2.3.3 意志過程在經營活動中的作用2.3.4 意志過程與認識過程、情感過程的關系任務2 小結任務3 消費者個性化心理子任務3.1 消費者的氣質3.1.1 氣質的概念3.1.2 氣質學說的類型3.1.3 消費者的氣質在購買行為中的表現子任務3.2 消費者的性格3.2.1 性格的概念3.2.2 性格與氣質的聯系與區別3.2.3 性格的特征3.2.4 消費者性格在購買中的表現3.2.5 消費者的性格與營銷策略子任務3.3 消費者的能力3.3.1 能力的含義3.3.2 能力的分類3.3.3 消費者能力上的差異3.3.4 消費者能力的構成…… 任務4 消費者群體與消費心理任務5 社會文化與消費心理任務6 商品品牌與消費心理任務7 商品價格與消費心理任務8 營銷服務與消費心理任務9 營銷環境與消費心理任務10 廣告與消費心理任務11 綠色消費與消費心理參考文獻

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