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醫藥市場營銷技術-供藥劑專業用 版權信息
- ISBN：9787117206204
- 條形碼：9787117206204 ; 978-7-117-20620-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
醫藥市場營銷技術-供藥劑專業用 本書特色
《醫藥市場營銷技術》以教育部*新發布的《中等職業學校專業教學標準（試行）》中關于藥劑專業、制藥技術專業的教學標準為基本依據，充分汲取了近年來中等衛生職業教育教學改果的成果。力爭打破原有學科型教材編寫框架，致力打造“以就業為導向，以能力為本位，以實踐為中心，以職業需求為標準”，具有鮮明職業特色的創新中職規劃教材，以適應當前中職藥品類專業教育教學的需求。《醫藥市場營銷技術》供藥劑專業及相關專業使用。
醫藥市場營銷技術-供藥劑專業用 內容簡介
《醫藥市場營銷技術》以教育部*新發布的《中等職業學校專業教學標準（試行）》中關于藥劑專業、制藥技術專業的教學標準為基本依據，充分汲取了近年來中等衛生職業教育教學改果的成果。力爭打破原有學科型教材編寫框架，致力打造“以就業為導向，以能力為本位，以實踐為中心，以職業需求為標準”，具有鮮明職業特色的創新中職規劃教材，以適應當前中職藥品類專業教育教學的需求。《醫藥市場營銷技術》供藥劑專業及相關專業使用。
醫藥市場營銷技術-供藥劑專業用 目錄
**篇醫藥市場營銷技術的分析
**章緒論
**節市場與醫藥市場
一、市場
二、醫藥市場
第二節市場營銷與醫藥市場營銷
一、市場營銷
二、醫藥市場營銷
第三節醫藥市場營銷觀念
一、傳統營銷觀念
二、現代營銷觀念
三、營銷觀念的新進展
第二章醫藥市場營銷環境
**節概述
一、醫藥市場營銷環境的概念及特點
二、醫藥市場營銷環境的分類
第二節醫藥市場營銷的宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、政治法律環境
四、科學技術環境
五、自然環境
六、社會文化環境
第三節醫藥市場營銷的微觀環境
一、醫藥企業內部因素
二、醫藥供應商
三、醫藥營銷中介
四、競爭者
五、顧客
六、公眾
第三章醫藥市場購買者行為分析
**節醫藥消費者購買行為分析
一、醫藥消費者市場的概念及特點
二、醫藥消費者購買行為的類型
三、影響醫藥消費者購買行為的主要因素
四、醫藥消費者購買決策內容
五、醫藥消費者購買決策過程
第二節醫藥組織市場購買行為分析
一、醫藥組織市場的概念及類型
二、醫藥組織市場的特點
三、影響醫藥組織購買行為的因素
四、醫藥組織購買行為的參與者
五、醫藥組織的購買行為
第四章醫藥市場調查
**節概述
一、醫藥市場調查的概念與作用
二、醫藥市場調查的類型
三、醫藥市場調查的內容
第二節醫藥市場調查的方法及工作流程
一、醫藥市場調查的方法
二、醫藥市場調查的工作流程
第三節醫藥市場調查問卷的設計
一、調查問卷的概念及結構
二、調查問卷的設計原則
三、調查問卷的常用題型
四、調查問卷的設計流程
五、調查問卷設計的注意事項
第四節醫藥市場調查報告
一、醫藥市場調查報告的主體結構
二、撰寫調查報告的要求
第五章醫藥市場細分、目標市場和定位
**節醫藥市場細分
一、醫藥市場細分的概念
二、醫藥市場細分的作用
三、醫藥市場細分的原則與依據
四、醫藥市場細分的方法和步驟
第二節醫藥目標市場
一、醫藥目標市場的概念
二、醫藥目標市場選擇的模式
三、醫藥目標市場選擇的策略
四、影響醫藥目標市場策略選擇的因素
第三節醫藥市場定位
一、醫藥市場定位的概念
二、醫藥市場定位的方法
三、醫藥市場定位的策略
第二篇醫藥市場營銷技術的策略
第六章醫藥產品產品策略
**節醫藥產品整體概念
一、產品整體概念
二、醫藥產品整體概念
第二節醫藥產品生命周期策略
一、醫藥產品生命周期的概念
二、醫藥產品生命周期各階段的特點
三、醫藥產品生命周期各階段的營銷策略
第三節醫藥產品組合策略
一、醫藥產品組合及其相關概念
二、醫藥產品組合策略
第四節醫藥產品品牌策略
一、品牌的內涵
二、品牌的作用
三、醫藥產品品牌策略
第五節醫藥產品包裝策略
一、包裝的概念
二、包裝的作用
三、醫藥產品包裝的分類
四、醫藥產品包裝策略
第七章醫藥產品價格策略
**節概述
一、醫藥產品價格體系
二、醫藥產品價格構成
三、我國醫藥產品的定價方式
四、影響醫藥產品價格的因素
第二節醫藥產品定價方法
一、成本導向定價法
二、競爭導向定價法
三、需求導向定價法
第三節醫藥產品定價策略
一、新產品定價策略
二、產品組合定價策略
三、折扣與讓價策略
四、心理定價策略
五、醫藥產品價格調整策略
第八章醫藥產品分銷渠道策略
**節概述
一、醫藥產品分銷渠道的概念
二、醫藥產品分銷渠道的特點與作用
三、醫藥產品分銷渠道的類型
第二節醫藥產品分銷渠道的中間商
一、醫藥產品批發商
二、醫藥產品零售商
第三節醫藥產品分銷渠道的選擇
一、影響醫藥產品分銷渠道的主要因素
二、醫藥產品分銷渠道的選擇
第四節醫藥產品分銷渠道的管理
一、醫藥產品分銷渠道成員的選擇
二、醫藥產品分銷渠道成員的培訓和管理
三、醫藥產品分銷渠道沖突與竄貨管理
四、醫藥產品分銷渠道成員的激勵
五、醫藥產品分銷渠道成員的評估與調整
第九章醫藥產品促 銷策略
**節醫藥產品促 銷與促 銷組合
一、醫藥產品促 銷
二、醫藥產品促 銷組合及影響因素
第二節醫藥產品廣告
一、醫藥產品廣告的概念及特點
二、醫藥產品廣告媒體及其選擇
三、醫藥產品廣告的管理
第三節醫藥企業公共關系
一、醫藥企業公共關系的概念與特點
二、醫藥企業公共關系的類型與作用
第四節醫藥產品營業推廣
一、醫藥產品營業推廣概念與特點
二、醫藥產品營業推廣的目標與方式
三、醫藥產品營業推廣方案的制訂與實施
第五節醫藥產品人員推銷
一、醫藥產品人員推銷的概念與特點
二、醫藥產品推銷人員的素質和能力要求
三、醫藥產品人員推銷的方式與步驟
四、醫藥產品推銷人員的管理
……
第三篇醫藥市場營銷技術走進工作崗位
參考文獻
目標檢測參考答案
醫藥市場營銷技術教學大綱
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