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旅游市場營銷學-(第3版) 版權信息
- ISBN：7563709886
- 條形碼：9787563709885 ; 978-7-5637-0988-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷學-(第3版) 內容簡介
《旅游市場營銷學（第3版）/全國高等院校旅游專業統編教材》全面系統地闡述了旅游市場營銷學的基本理論和方法，如旅游市場理論、旅游購買行為理論、營銷環境理論、營銷信息管理的理論和方法、市場細分的理論和方法、市場定位的理論和方法、營銷組合的理論和方法、旅游營銷管理的理論和方法等；深入地介紹了旅游市場營銷的戰略和策略，如現有業務的投資組合戰略、新業務的發展戰略、市場競爭戰略、目標市場戰略，以及旅游產品策略、旅游定價策略、旅游銷售渠道策略、旅游促銷策略等；重點分析了旅游服務的基本理論和方法，除此之外，還結合案例介紹了旅游營銷策劃的基本方法。
旅游市場營銷學-(第3版) 目錄
**章 導論
本章導讀
**節 旅游市場
第二節 旅游市場營銷
第三節 旅游市場營銷學的研究對象和研究內容
思考與練習
第二章 旅游者購買行為分析
本章導讀
**節 旅游者購買行為概述
第二節 影響旅游者購買行為的心理因素
第三節 影響旅游者購買行為的因素
第四節 旅游者購買決策過程
思考與練習
第三章 旅游市場營銷環境分析
本章導讀
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場宏觀營銷環境分析
第三節 旅游市場微觀環境分析
第四節 旅游營銷環境分析及對策
思考與練習
第四章 旅游市場營銷信息收集與市場預測
本章導讀
**節 旅游市場營銷信息及信息系統
第二節 旅游營銷調研
第三節 未來旅游市場預測
思考與練習
第五章 旅游市場的營銷戰略
本章導讀
**節 旅游市場營銷戰略概述
第二節 業務投資組合戰略
第三節 新業務拓展戰略
第四節 市場競爭戰略
第五節 目標市場戰略
思考與練習
第六章 旅游市場的營銷戰術
本章導讀
**節 旅游市場細分及其趨勢
第二節 旅游市場定位
第三節 旅游市場營銷組合
思考與練習
第七章 旅游產品策略
本章導讀
**節 旅游產品概述
第二節 旅游產品市場生命周期與營銷策略的選擇
第三節 旅游產品組合
第四節 旅游新產品的開發
第五節 包價旅游產品
思考與練習
第八章 旅游價格策略
本章導讀
**節 旅游價格的制定
第二節 旅游定價的基本方法和策略
第三節 旅游企業的價格調整及對價格調整的反應策略
思考與練習
第九章 旅游銷售渠道策略
第十章 旅游產品促銷策略
第十一章 旅游服務市場營銷
第十二章 旅游市場營銷活動的管理與控制
第十三章 旅游營銷策劃
參考文獻
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