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包郵 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
作者：陳波，葛曉明主編
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
356
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787303177509
- 條形碼：9787303177509 ; 978-7-303-17750-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 本書(shū)特色
陳波、葛曉明編寫(xiě)的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(商貿(mào)類(lèi)市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)十二五職業(yè)教育規(guī)劃教材)》在編寫(xiě)過(guò)程中 ，充分考慮到職業(yè)教育的特性，努力突出能力培養(yǎng)的 指導(dǎo)思想，以達(dá)到培養(yǎng)具有一定理論水平和實(shí)際技能 的職業(yè)性人才的目標(biāo)。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，編寫(xiě)時(shí)改變了 過(guò)去熏視知識(shí)的傳授，強(qiáng)調(diào)學(xué)科體系的嚴(yán)密、完整的 做法，精選學(xué)生職業(yè)崗位所需的基礎(chǔ)理論知識(shí)和基本 技能，體現(xiàn)學(xué)生身心發(fā)展及掌握知識(shí)的特點(diǎn)，反映社 會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展需求的內(nèi)容，即教材體現(xiàn) 了社會(huì)需要、崗位需求、學(xué)科特點(diǎn)和學(xué)生職業(yè)發(fā)展的 有機(jī)統(tǒng)一。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國(guó)。幾十年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，其應(yīng)用從贏利組織擴(kuò)展到非贏利組織，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)外。當(dāng)今，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、人類(lèi)學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 目錄
模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) 課題一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義與功能 知識(shí)點(diǎn)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程與觀(guān)念的演變 課題二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念 知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng) 知識(shí)點(diǎn)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念 知識(shí)點(diǎn)三 市場(chǎng)分類(lèi)與市場(chǎng)需求 課題三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容、方法及趨勢(shì) 知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與研究?jī)?nèi)容 知識(shí)點(diǎn)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)模塊二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù) 課題一 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 知識(shí)點(diǎn)一 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策需要的數(shù)據(jù)信息 知識(shí)點(diǎn)二 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)(mis)的建立 知識(shí)點(diǎn)三 一市場(chǎng)調(diào)研概述 知識(shí)點(diǎn)四 市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型與步驟 知識(shí)點(diǎn)五 市場(chǎng)調(diào)研方法 知識(shí)點(diǎn)六 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 課題二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念與特征 知識(shí)點(diǎn)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境 知識(shí)點(diǎn)三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境 知識(shí)點(diǎn)四 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響 知識(shí)點(diǎn)五 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法 課題三 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 知識(shí)點(diǎn)一 消費(fèi)者市場(chǎng) 知識(shí)點(diǎn)二 組織市場(chǎng) 知識(shí)點(diǎn)三 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為 知識(shí)點(diǎn)四 中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為 知識(shí)點(diǎn)五 政府市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為 知識(shí)點(diǎn)六 服務(wù)市場(chǎng) 知識(shí)點(diǎn)七 技術(shù)市場(chǎng)模塊三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 課題一 市場(chǎng)細(xì)分 知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng)細(xì)分的概念、作用與原則 知識(shí)點(diǎn)二 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù) 知識(shí)點(diǎn)三 市場(chǎng)細(xì)分的方法與步驟 課題二 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 知識(shí)點(diǎn)一 目標(biāo)市場(chǎng)的概念與選擇模式 知識(shí)點(diǎn)二 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與影響因素 課題三 市場(chǎng)定位 知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng)定位的概念與意義 知識(shí)點(diǎn)二 市場(chǎng)定位的步驟與方法 知識(shí)點(diǎn)三 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略模塊四 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 課題一 產(chǎn)品策略 知識(shí)點(diǎn)一 產(chǎn)品的概念與分類(lèi) 知識(shí)點(diǎn)二 產(chǎn)品組合 知識(shí)點(diǎn)三 產(chǎn)品生命周期 知識(shí)點(diǎn)四 品牌與品牌策略 知識(shí)點(diǎn)五 包裝與包裝策略 知識(shí)點(diǎn)六 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 課題二 定價(jià)策略 知識(shí)點(diǎn)一 價(jià)格形成的市場(chǎng)理論 知識(shí)點(diǎn)二 影響定價(jià)的因素 知識(shí)點(diǎn)三 定價(jià)目標(biāo) 知識(shí)點(diǎn)四 定價(jià)的程序與方法 知識(shí)點(diǎn)五 定價(jià)的技巧與策略 課題三 渠道策略 知識(shí)點(diǎn)一 分銷(xiāo)渠道的職能與類(lèi)型 知識(shí)點(diǎn)二 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)、選擇與管理 知識(shí)點(diǎn)三 中間商 課題四 促銷(xiāo)策略 知識(shí)點(diǎn)一 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合 知識(shí)點(diǎn)二 人員推銷(xiāo) 知識(shí)點(diǎn)三 廣告宣傳 知識(shí)點(diǎn)四 公共關(guān)系 知識(shí)點(diǎn)五 營(yíng)業(yè)推廣模塊五 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與拓展 課題一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 知識(shí)點(diǎn)二 營(yíng)銷(xiāo)組織形式 知識(shí)點(diǎn)三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 知識(shí)點(diǎn)四 營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制 課題二 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 知識(shí)點(diǎn)一 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 知識(shí)點(diǎn)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 知識(shí)點(diǎn)三 整合營(yíng)銷(xiāo) 知識(shí)點(diǎn)四 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo) 知識(shí)點(diǎn)五 綠色營(yíng)銷(xiāo)參考文獻(xiàn)
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