包郵廣告文案

作者：王威,張燕主編

出版社：清華大學出版社出版時間：2015-04-01

開本： 16開 頁數： 290

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

廣告文案版權信息

ISBN：9787302361671
條形碼：9787302361671 ; 978-7-302-36167-1
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材
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文法類

廣告文案本書特色

本書根據廣告行業的*新發展動態，結合廣告文案創作操作規程，具體介紹廣告文案的分類、構成特性、訴求方式、策劃創意、設計制作、語言修辭、媒體、電視、網絡、企業形象及公益廣告文案等知識，并注重通過強化訓練，提高應用技能與能力。　　本書融入了廣告文案*新的實踐教學理念，力求嚴謹，注重與時俱進，具有結構合理、流程清晰、圖文并茂、案例鮮活、通俗易懂、突出實用性的特點，并采用新穎的格式化體例設計。因此，本書既適用于本科及高職高專院校廣告藝術設計專業的教學，也可以作為文化創意企業和廣告設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣大廣告從業人員、廣告文案自學者也是一本**的自我訓練指導手冊。

廣告文案內容簡介

本書根據廣告行業的*新發展動態，結合廣告文案創作操作規程，具體介紹廣告文案的分類、構成特性、訴求方式、策劃創意、設計制作、語言修辭、媒體、電視、網絡、企業形象及公益廣告文案等知識，并注重通過強化訓練，提高應用技能與能力。　　本書融入了廣告文案*新的實踐教學理念，力求嚴謹，注重與時俱進，具有結構合理、流程清晰、圖文并茂、案例鮮活、通俗易懂、突出實用性的特點，并采用新穎的格式化體例設計。因此，本書既適用于本科及高職高專院校廣告藝術設計專業的教學，也可以作為文化創意企業和廣告設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣大廣告從業人員、廣告文案自學者也是一本**的自我訓練指導手冊。

廣告文案目錄

**章　廣告文案概述
　**節　廣告文案及其作用
　第二節　廣告文案的分類
　第三節　廣告文案的特性
第二章　廣告文案與廣告運作環節　
　**節　廣告文案與廣告策劃
　第二節　廣告文案與廣告主題
　第三節　廣告文案與廣告創意
　第四節　廣告文案與廣告設計制作
第三章　廣告文案的構成與寫作
　**節　廣告文案的構成
　第二節　廣告標題的寫作
　第三節　廣告正文的寫作
　第四節　廣告口號的寫作
　第五節　廣告隨文的寫作
　第六節　撰寫更好的廣告文案
第四章　廣告文案的訴求方式
　**節　理性訴求文案
　第二節　感性訴求文案
　第三節　情理結合的訴求文案
第五章　廣告文案的語言與修辭
　**節　廣告文案的語言
　第二節　廣告文案的修辭
第六章　報刊廣告文案
　**節　報紙廣告文案寫作
　第二節　雜志廣告文案寫作
第七章　廣播廣告文案
　**節　廣播廣告文案概述
　第二節　廣播廣告文案的撰寫原則
　第三節　廣播廣告腳本的撰寫
第八章　電視廣告文案寫作
　**節　電視廣告文案概述
　第二節　電視廣告文案的撰寫原則
　第三節　電視廣告腳本的撰寫
第九章　網絡廣告文案
　**節　網絡廣告文案的主要形式
　第二節　網絡廣告文案的寫作
第十章　其他媒體廣告文案
　**節　戶外媒體的廣告文案
　第二節　直郵媒體的廣告文案
第三節　手機短信廣告文案
　第十一章　長文案和系列文案
　**節　長文案的寫作
　第二節　系列廣告文案的寫作
第十二章　不同信息主體的廣告文案
　**節　產品廣告文案
　第二節　服務廣告文案
　第三節　企業廣告文案
　第四節　公益廣告文案
　附錄廣告文案大師簡介
　參考文獻

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