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影視廣告創意與策劃 版權信息
- ISBN：9787307123083
- 條形碼：9787307123083 ; 978-7-307-12308-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
影視廣告創意與策劃 本書特色
本書是作者在多年《影視廣告》教學的基礎上撰寫的。但選擇內容有較大充實。以“全球影視精品廣告”為敘述重點，結合國內精品“廣告篇”建構文本。著述立足于精巧，集中在“文化與訴求”、“創意與策劃”、“藝術與設計”、“廣告與體裁”、“主題廣告語”、“影視蒙太’”六章內容中闡述，層次分明、條理清晰。并以開闊的視野，在精神漫游的文化創意中，對本書所選國內外精品“廣告篇”案例，試圖從現代語境與形式審美的角度分析探討影視廣告創意與策劃的理論及現實意義。
影視廣告創意與策劃 內容簡介
本書是作者在多年《影視廣告》教學的基礎上撰寫的。但選擇內容有較大充實。以“全球影視精品廣告”為敘述重點，結合國內精品“廣告篇”建構文本。著述立足于精巧，集中在“文化與訴求”、“創意與策劃”、“藝術與設計”、“廣告與體裁”、“主題廣告語”、“影視蒙太'”六章內容中闡述，層次分明、條理清晰。并以開闊的視野，在精神漫游的文化創意中，對本書所選國內外精品“廣告篇”案例，試圖從現代語境與形式審美的角度分析探討影視廣告創意與策劃的理論及現實意義。
影視廣告創意與策劃 目錄
**章 文化與觸媒 **節 廣告文化 一、廣告生態嬗變 二、現代廣告觀念 第二節 媒介文化 一、廣告媒介形象 二、廣告媒介的“陌生化”藝術 三、廣告媒介與受眾情緒的文化互動 四、廣告媒介與現代消費文化意識有機契合 第三節 觸媒信息 一、廣告訴求觸媒信息 二、廣告訴求社會觸媒信息 三、文化娛樂廣告觸媒信息 四、資金運作廣告觸媒信息 五、時尚用品廣告觸媒信息 六、拓展廣告觸媒信息新視野第二章 創意與策劃 **節 創意思維 一、廣告創意 二、廣告創意的品質 三、廣告創意思維的特性 四、廣告創意思維的原則 第二節 策劃思維 一、廣告策劃 二、廣告策劃的特性 三、廣告文案的策劃思維 四、廣告策劃的務實態度 第三節 整合傳播 一、廣告創意整合傳播的特點 二、廣告策劃整合傳播的技法 三、廣告環境的整合思維 第四節 品牌意識 一、認知產品與品牌 二、影視廣告傳播產品策略 三、影視廣告傳播品牌意識第三章 藝術與設計 **節 構圖設計 一、構圖設計特性 二、構圖的要素 三、構圖的審美性 第二節 廣告設計 一、平面思維廣告設計 二、立體思維廣告設計 第三節 動感藝術 一、波普藝術 二、光效應藝術 三、廣告色彩藝術 四、幽默風趣藝術 第四節 經典藝術 一、印象主義繪畫 二、抽象主義繪畫 三、表現主義繪畫 四、超現實主義繪畫 五、照相現實主義繪畫 六、立體主義繪畫第四章 廣告與訴求 **節 公益廣告 一、公益廣告的基本類型 二、公益廣告的撰寫規律 三、公益廣告的傳播效應 四、公益廣告的創作傾向 第二節 網絡廣告 一、網絡廣告的創意思維 二、網絡廣告的營運自律 第三節 植入廣告 一、植入廣告十面埋伏 二、植入廣告無處不在 第四節 平面廣告 第五節 商業廣告 一、商業廣告的訴求策略 二、商業廣告的消費心理 第六節 廣告制約 一、廣告法規制約 二、受眾心理制約 三、道德自律制約 四、廣告主的制約 五、媒體特性制約 六、影視廣告傳媒職責的制約第五章 廣告“主題語” **節 廣告主題語義 一、廣告語義 二、主題功能 第二節 廣告現代語義 一、從一般商品看廣告語義 二、從特殊商品看廣告語義 三、從現代語境看廣告語義 第三節 廣告修辭思維 一、廣告語創意的修辭思維法則 二、廣告語創意的修辭思維聯想 第四節 廣告靈感合成 一、信息組合的瞬間——廣告靈感 二、系統思維與靈感——廣告優化 三、創意思維的運行——靈感合成第六章 影視“蒙太奇” **節 影視廣告“蒙太奇”運思 一、影視廣告“舊元素”與“新組合” 二、影視廣告的審學情致 三、影視廣告的藝術觀照 第二節 影視廣告“蒙太奇”鏡像 一、影視廣告的視覺空間 二、影視廣告的動物“元素” 三、影視廣告的聲光音響 第三節 影視廣告“蒙太奇”語言 一、影視廣告“蒙太奇”技法 二、影視廣告“蒙太奇”靈性參考文獻后記
展開全部
影視廣告創意與策劃 作者簡介
徐張杰，文學碩士。現為中國地質大學藝術與傳媒學院教師。主要從事文學與廣告傳播學的研究。在《文藝評論》、《社會科學輯刊》、《華中科技大學學報》、《理論月刊》、《湖北社會科學》、《語文教學與研究》、《長江日報》等刊物上發表學術論文、隨筆、小說三十余篇。
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