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品牌形象與CIS設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787567005112
- 條形碼：9787567005112 ; 978-7-5670-0511-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌形象與CIS設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《品牌形象與CIS設(shè)計(jì)/高等院校高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類“十二五”規(guī)劃教材》編者結(jié)合一線的教學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)品牌形象與CIS設(shè)計(jì)做了全面、系統(tǒng)的介紹。從品牌的基本概念等方面入手，結(jié)合當(dāng)前*新的理論學(xué)說和案例進(jìn)行分析，深入淺出地講解了與品牌相關(guān)的理論基礎(chǔ)知識(shí)和CIS設(shè)計(jì)等內(nèi)容。旨在幫助讀者學(xué)習(xí)掌握與品牌和企業(yè)形象相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)，幫助他們提高企業(yè)形象設(shè)計(jì)的能力。同時(shí)，通過精選的經(jīng)典案例分析，讓他們了解市場(chǎng)上品牌與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，為今后的專業(yè)設(shè)計(jì)打下良好的基礎(chǔ)。全書在內(nèi)容編寫方面，注意難易結(jié)合，有機(jī)分布：在案例選擇上，具有針對(duì)性，理論與實(shí)際相結(jié)合，力求圖文并茂，通俗易懂。
品牌形象與CIS設(shè)計(jì) 目錄
第1章 品牌的基本知識(shí)
1.1 品牌的由來與發(fā)展
1.1.1 品牌的由來
1.1.2 品牌的發(fā)展
1.2 品牌的定義
1.2.1 品牌本源的定義
1.2.2 品牌的學(xué)科定義
1.3 品牌的構(gòu)成要素
1.3.1 品牌基本構(gòu)成要素
1.3.2 品牌傳播中的構(gòu)成要素
1.3.3 品牌擴(kuò)展的構(gòu)成要素
1.4 品牌的特征
1.4.1 企業(yè)對(duì)品牌的專屬性
1.4.2 品牌是企業(yè)的無形資源
1.4.3 品牌對(duì)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性
1.4.4 品牌對(duì)企業(yè)的可識(shí)別性
1 4 5品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性
1.5 品牌的功能
1.5.1 產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值體現(xiàn)
1.5.2 區(qū)分產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
1.5.3 產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的保證
1.5.4 業(yè)利潤的附加價(jià)值
1.6 品牌的種類
1.6.1 品牌知名度劃分
1 6 2品牌產(chǎn)品經(jīng)營領(lǐng)域劃分
1.6.3 品牌的來源劃分
1 6 4品牌的生命周期劃分
1.6.5 品牌的行業(yè)劃分
第2章 品牌定位
2.1 品牌定位的內(nèi)涵
2.1.1 品牌定位的理論基礎(chǔ)
2.1.2 品牌定位的內(nèi)容
2.2 品牌定位的策略
2.2.1 搶占先機(jī)
2.2.2 與強(qiáng)勢(shì)品牌關(guān)聯(lián)
2.2.3 對(duì)比強(qiáng)勢(shì)品牌
2.2.4 階梯式定位戰(zhàn)略
2.3 品牌定位的原則
2.3.1 考慮自身產(chǎn)品特點(diǎn)
2.3.2 考慮企業(yè)資源條件
2.3.3 考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況
2.3.4 考慮目標(biāo)市場(chǎng)
2.3.5 考慮成本效益比
2.3.6 簡(jiǎn)明扼要抓關(guān)鍵
2.4 品牌定位的流程
2.4.1 品牌定位影響因素分析
2.4.2 制定符合自身的品牌定位
2.4.3 選擇恰當(dāng)?shù)亩ㄎ恍麄鲬?zhàn)略
2.5 市場(chǎng)定位的流程
2.5.1 細(xì)分市場(chǎng)
2.5.2 明確目標(biāo)市場(chǎng)
2.5.3 具體定位
2.6 品牌定位的形式
2.6.1 首席定位
2.6.2 加強(qiáng)定位
2.6.3 比附定位
2.6.4 意識(shí)定位
第3章 品牌傳播要素
3.1 品牌的名稱
3.1.1 品牌名稱的發(fā)音
3.1.2 品牌名稱的命名規(guī)則
3.1.3 品牌名稱的通俗性
3.2 品牌的文化
3.2.1 品牌文化傳播的作用
3.2.2 品牌文化衡量標(biāo)準(zhǔn)
3.2.3 品牌文化與時(shí)尚文化
3.2.4 品牌文化與傳統(tǒng)文化
3.2.5 品牌文化與企業(yè)文化
3.2.6 品牌文化的功能
3.3 品牌在傳播中的形象
3.3.1 品牌傳播中形象的內(nèi)容
3.3.2 品牌在傳播中的原則
3.3.3 品牌在傳播中形象的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
3.3.4 品牌在傳播中形象的有形要素
3.3.5 品牌在傳播中形象的打造方式
3.3.6 品牌在傳播中形象的推廣方式
3.3.7 消費(fèi)者對(duì)品牌在傳播中形象的關(guān)注
3.4 品牌的個(gè)性特征研究
3.4.1 品牌個(gè)性的形象論
3.4.2 品牌個(gè)性的形象維度論
3.5 品牌傳播媒介
第4章 品牌的管理
4.1 品牌管理的方法
4.2 品牌管理的策略
4.3 品牌管理的步驟
4.4 品牌管理的重點(diǎn)要素
4.5 品牌管理的誤區(qū)
4.6 品牌管理的價(jià)值法則
第5章 品牌與CIS
5.1 品牌與CIS的關(guān)系
5.1.1 品牌和品牌形象
5.1.2 CIS概念
5.1.3 形象與形象設(shè)計(jì)的關(guān)系
5.2 CIS策劃與VI設(shè)計(jì)
5.2.1 企業(yè)形象策劃
5.2.2 確定MI
5.2.3 制定BI
5.2.4 設(shè)計(jì)VI
5.2.5 實(shí)例：青島城市經(jīng)營有限責(zé)任公司CIS設(shè)計(jì)
第6章 品牌設(shè)計(jì)經(jīng)典案例
6.1 社會(huì)活動(dòng)CIS設(shè)計(jì)
6.1.1 2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)視覺形象
6.1.2 2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)視覺形象
6.2 商業(yè)服務(wù)CIS設(shè)計(jì)
6.2.1 凱悅居所酒店（Hyatt PIace）新形象
6.2.2 德孚燃油形象設(shè)計(jì)
6.3 旅游文化CIS設(shè)計(jì)
6.3.1 加爾達(dá)湖全新旅游形象設(shè)計(jì)
6.3.2 法國利穆贊大區(qū)（Limousln）旅游形象標(biāo)志
6.4 現(xiàn)代城市CIS設(shè)計(jì)
6.4.1 墨爾本城市新形象設(shè)計(jì)
6.4.2 瑞典國家全新形象設(shè)計(jì)
參者文獻(xiàn)
1.1 品牌的由來與發(fā)展
1.1.1 品牌的由來
1.1.2 品牌的發(fā)展
1.2 品牌的定義
1.2.1 品牌本源的定義
1.2.2 品牌的學(xué)科定義
1.3 品牌的構(gòu)成要素
1.3.1 品牌基本構(gòu)成要素
1.3.2 品牌傳播中的構(gòu)成要素
1.3.3 品牌擴(kuò)展的構(gòu)成要素
1.4 品牌的特征
1.4.1 企業(yè)對(duì)品牌的專屬性
1.4.2 品牌是企業(yè)的無形資源
1.4.3 品牌對(duì)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性
1.4.4 品牌對(duì)企業(yè)的可識(shí)別性
1 4 5品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性
1.5 品牌的功能
1.5.1 產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值體現(xiàn)
1.5.2 區(qū)分產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
1.5.3 產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的保證
1.5.4 業(yè)利潤的附加價(jià)值
1.6 品牌的種類
1.6.1 品牌知名度劃分
1 6 2品牌產(chǎn)品經(jīng)營領(lǐng)域劃分
1.6.3 品牌的來源劃分
1 6 4品牌的生命周期劃分
1.6.5 品牌的行業(yè)劃分
第2章 品牌定位
2.1 品牌定位的內(nèi)涵
2.1.1 品牌定位的理論基礎(chǔ)
2.1.2 品牌定位的內(nèi)容
2.2 品牌定位的策略
2.2.1 搶占先機(jī)
2.2.2 與強(qiáng)勢(shì)品牌關(guān)聯(lián)
2.2.3 對(duì)比強(qiáng)勢(shì)品牌
2.2.4 階梯式定位戰(zhàn)略
2.3 品牌定位的原則
2.3.1 考慮自身產(chǎn)品特點(diǎn)
2.3.2 考慮企業(yè)資源條件
2.3.3 考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況
2.3.4 考慮目標(biāo)市場(chǎng)
2.3.5 考慮成本效益比
2.3.6 簡(jiǎn)明扼要抓關(guān)鍵
2.4 品牌定位的流程
2.4.1 品牌定位影響因素分析
2.4.2 制定符合自身的品牌定位
2.4.3 選擇恰當(dāng)?shù)亩ㄎ恍麄鲬?zhàn)略
2.5 市場(chǎng)定位的流程
2.5.1 細(xì)分市場(chǎng)
2.5.2 明確目標(biāo)市場(chǎng)
2.5.3 具體定位
2.6 品牌定位的形式
2.6.1 首席定位
2.6.2 加強(qiáng)定位
2.6.3 比附定位
2.6.4 意識(shí)定位
第3章 品牌傳播要素
3.1 品牌的名稱
3.1.1 品牌名稱的發(fā)音
3.1.2 品牌名稱的命名規(guī)則
3.1.3 品牌名稱的通俗性
3.2 品牌的文化
3.2.1 品牌文化傳播的作用
3.2.2 品牌文化衡量標(biāo)準(zhǔn)
3.2.3 品牌文化與時(shí)尚文化
3.2.4 品牌文化與傳統(tǒng)文化
3.2.5 品牌文化與企業(yè)文化
3.2.6 品牌文化的功能
3.3 品牌在傳播中的形象
3.3.1 品牌傳播中形象的內(nèi)容
3.3.2 品牌在傳播中的原則
3.3.3 品牌在傳播中形象的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
3.3.4 品牌在傳播中形象的有形要素
3.3.5 品牌在傳播中形象的打造方式
3.3.6 品牌在傳播中形象的推廣方式
3.3.7 消費(fèi)者對(duì)品牌在傳播中形象的關(guān)注
3.4 品牌的個(gè)性特征研究
3.4.1 品牌個(gè)性的形象論
3.4.2 品牌個(gè)性的形象維度論
3.5 品牌傳播媒介
第4章 品牌的管理
4.1 品牌管理的方法
4.2 品牌管理的策略
4.3 品牌管理的步驟
4.4 品牌管理的重點(diǎn)要素
4.5 品牌管理的誤區(qū)
4.6 品牌管理的價(jià)值法則
第5章 品牌與CIS
5.1 品牌與CIS的關(guān)系
5.1.1 品牌和品牌形象
5.1.2 CIS概念
5.1.3 形象與形象設(shè)計(jì)的關(guān)系
5.2 CIS策劃與VI設(shè)計(jì)
5.2.1 企業(yè)形象策劃
5.2.2 確定MI
5.2.3 制定BI
5.2.4 設(shè)計(jì)VI
5.2.5 實(shí)例：青島城市經(jīng)營有限責(zé)任公司CIS設(shè)計(jì)
第6章 品牌設(shè)計(jì)經(jīng)典案例
6.1 社會(huì)活動(dòng)CIS設(shè)計(jì)
6.1.1 2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)視覺形象
6.1.2 2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)視覺形象
6.2 商業(yè)服務(wù)CIS設(shè)計(jì)
6.2.1 凱悅居所酒店（Hyatt PIace）新形象
6.2.2 德孚燃油形象設(shè)計(jì)
6.3 旅游文化CIS設(shè)計(jì)
6.3.1 加爾達(dá)湖全新旅游形象設(shè)計(jì)
6.3.2 法國利穆贊大區(qū)（Limousln）旅游形象標(biāo)志
6.4 現(xiàn)代城市CIS設(shè)計(jì)
6.4.1 墨爾本城市新形象設(shè)計(jì)
6.4.2 瑞典國家全新形象設(shè)計(jì)
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品牌形象與CIS設(shè)計(jì) 節(jié)選
2.5.1 細(xì)分市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件和營銷方向把消費(fèi)者按不同標(biāo)準(zhǔn)分為有著某些相似特點(diǎn)的子市場(chǎng)的做法。企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是因?yàn)樵谑袌?chǎng)條件下，消費(fèi)者的需求多樣化，人數(shù)眾多，分布廣泛等原因，任何企業(yè)都不可能以自己有限的資源滿足市場(chǎng)上所有消費(fèi)者的各種要求。通過市場(chǎng)細(xì)分，向市場(chǎng)上的特定消費(fèi)群提供自己具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品或服務(wù)是現(xiàn)代營銷*基本的前提。消費(fèi)者人數(shù)眾多需求各異，但企業(yè)可以根據(jù)需要按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行區(qū)分，確定自己的目標(biāo)人群。市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)有：地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)和行為標(biāo)準(zhǔn)這三個(gè)方面，按照這三個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分是地理細(xì)分、人口細(xì)分和行為細(xì)分。也是當(dāng)前市場(chǎng)上主流的三種市場(chǎng)細(xì)分類型。 2.5.2 明確目標(biāo)市場(chǎng) 在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上對(duì)細(xì)分出來的子市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估以確定品牌應(yīng)定位的目標(biāo)市場(chǎng)。確定目標(biāo)市場(chǎng)的程序是：先對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估，以確定目標(biāo)市場(chǎng)；然后選擇細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)入方式。 (1)細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估定位 細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估定位主要包括：細(xì)分市場(chǎng)潛在的競(jìng)爭(zhēng)力、購買者的議價(jià)能力和企業(yè)的資源條件三個(gè)方面的內(nèi)容。 細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力取決于該細(xì)分市場(chǎng)潛在的競(jìng)爭(zhēng)力，競(jìng)爭(zhēng)者越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，該細(xì)分市場(chǎng)的吸引力就越小。有五種力量決定了細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，即同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)品牌、潛在的新參加的競(jìng)爭(zhēng)品牌、替代品牌、品牌產(chǎn)品購買者和供應(yīng)商，這五種力量從供給方面決定細(xì)分市場(chǎng)的潛在需求規(guī)模，從而影響到市場(chǎng)實(shí)際容量。如果細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，而且實(shí)力強(qiáng)大，或者進(jìn)入壁壘、退出壁壘較高，且已存在替代品牌，則該市場(chǎng)就會(huì)失去吸引力。如膠卷市場(chǎng)，柯達(dá)、富士?jī)纱髧H品牌虎視眈眈，實(shí)力雄厚，占據(jù)市場(chǎng)的絕大多數(shù)利潤，樂凱在民族產(chǎn)業(yè)的口號(hào)下力求擴(kuò)大市場(chǎng)份額，中小企業(yè)要進(jìn)入這樣一個(gè)市場(chǎng)，成功的可能性很小。 細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估定價(jià)的第二個(gè)因素是購買者的議價(jià)能力，如果細(xì)分市場(chǎng)中購買者的議價(jià)能力很強(qiáng)或者原材料和設(shè)備供應(yīng)商招商高價(jià)格的能力很強(qiáng)，則該細(xì)分市場(chǎng)的吸引也會(huì)大大下降。 細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估定位的*后一個(gè)因素是企業(yè)的資源條件，也是關(guān)鍵性的一個(gè)因素。企業(yè)的品牌經(jīng)營是一個(gè)系統(tǒng)工程，有長期目標(biāo)和短期目標(biāo)，企業(yè)行為是有計(jì)劃的戰(zhàn)略行為，每一步發(fā)展都是為了實(shí)現(xiàn)其長遠(yuǎn)目標(biāo)服務(wù)的，進(jìn)入一個(gè)子市場(chǎng)只是企業(yè)品牌發(fā)展的一步。因此，雖然某些細(xì)分市場(chǎng)具有較大的吸引力，有理想的需求規(guī)模，但如果和企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)不一致，企業(yè)也應(yīng)放棄進(jìn)入。而且，即使和企業(yè)目標(biāo)相符，但企業(yè)的技術(shù)資源、財(cái)力、人力資源有限，不能保證該細(xì)分市場(chǎng)的成功，企業(yè)也應(yīng)果斷舍棄。 因此，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估應(yīng)從上述三個(gè)方面綜合考慮，全面權(quán)衡，這樣評(píng)估出來的企業(yè)才有意義。 (2)選擇進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)的方式 通過評(píng)估，品牌經(jīng)營者會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)或幾個(gè)值得進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)，這也就是品牌經(jīng)營者所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)。而進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的方式則包括集中進(jìn)入方式、有選擇的專門化進(jìn)入方式、專門化進(jìn)入方式、無差異進(jìn)入方式和差異進(jìn)入方式五種，這五種市場(chǎng)進(jìn)入方式各有優(yōu)缺點(diǎn)，企業(yè)在選擇時(shí)應(yīng)考慮自身的資源條件，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇*適宜的方式進(jìn)入。2.5.3 具體定位 選擇目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的過程同時(shí)也是品牌在細(xì)分市場(chǎng)定位的過程。正如我們前面所講，品牌定位的核心是展示其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是通過一定的策略把競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給消費(fèi)者。因此，對(duì)品牌經(jīng)營者而言在確定市場(chǎng)目標(biāo)后*重要的是選擇正確的品牌對(duì)市場(chǎng)投放的定位策略，建立他所希望的，對(duì)該目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者有吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 正確理解細(xì)分市場(chǎng)定位與產(chǎn)品差異化的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化與細(xì)分市場(chǎng)定位的有機(jī)結(jié)合。為正確理解細(xì)分市場(chǎng)定位與產(chǎn)品定位的關(guān)系，必須首先澄清細(xì)分市場(chǎng)定位不等同于產(chǎn)品差異化。細(xì)分市場(chǎng)定位與產(chǎn)品差異化既有關(guān)聯(lián)，又有顯著的區(qū)別。傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化是在產(chǎn)品供過于求的條件下，生產(chǎn)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的變異求新，以實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的差異，其差異化主要通過產(chǎn)品本身的性能和質(zhì)量等有形因素來實(shí)現(xiàn)的。而細(xì)分市場(chǎng)定位則不同。細(xì)分市場(chǎng)定位不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，也是為了實(shí)現(xiàn)品牌差異化。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，同一行業(yè)中各企業(yè)產(chǎn)品的差異化越來越難以形成，如何利用影響消費(fèi)者選購產(chǎn)品的有形因素及其給消費(fèi)者帶來的物質(zhì)和功能性利益，更注重利用產(chǎn)品的風(fēng)格、文化、個(gè)性等無形因素及其給消費(fèi)者帶來的精神和情感性利益，來塑造企業(yè)及其品牌的獨(dú)特而有價(jià)值的形象，以期占據(jù)有利的心理據(jù)點(diǎn)，就成了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的理性選擇。可見，產(chǎn)品差異化不是細(xì)分市場(chǎng)定位的全部?jī)?nèi)容，它是細(xì)分市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)或手段。品牌的細(xì)分市場(chǎng)定位是全新的、更高層次上的營銷思路與營銷戰(zhàn)略。 正確處理市場(chǎng)定位與品牌整合營銷傳播的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位與品牌推廣的有機(jī)結(jié)合。市場(chǎng)定位從產(chǎn)品開始，除了產(chǎn)品定位以外，作為市場(chǎng)定位的重要內(nèi)容的就是品牌整合營銷傳播過程中的廣告訴求。必須承認(rèn)，品牌廣告訴求作為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的主題，是品牌個(gè)性的重要體現(xiàn)，沒有目標(biāo)顧客認(rèn)同的訴求主題，市場(chǎng)定位也難以實(shí)現(xiàn)，甚至是不可能實(shí)現(xiàn)的。但是，過分夸大廣告訴求的作用，進(jìn)而僅僅以品牌廣告訴求來認(rèn)知品牌定位是片面的。沒有與廣告訴求相一致的產(chǎn)品，那么廣告宣傳的生命力、廣告宣傳的效果就不能持久存在。因此，可以說，市場(chǎng)定位是以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，以廣告訴求定位為保障，通過各種營銷手段的整合運(yùn)用塑造品牌形象的過程。市場(chǎng)定位蘊(yùn)含產(chǎn)品定位，又依賴于宣傳定位，市場(chǎng)定位*終所體現(xiàn)的讓消費(fèi)者所感知的品牌形象與個(gè)性，是產(chǎn)品定位與宣傳定位的有機(jī)結(jié)合。 ……
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