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營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565418723
- 條形碼：9787565418723 ; 978-7-5654-1872-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)-(第二版) 本書(shū)特色
本書(shū)在參考近年來(lái)營(yíng)銷策劃成果的基礎(chǔ)上，對(duì)《營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》**版作了較大的調(diào)整，使其更符合社會(huì)和讀者的需求，主要表現(xiàn)在： **，本書(shū)無(wú)論在篇章結(jié)構(gòu)還是在語(yǔ)言論述方面均比**版更加簡(jiǎn)潔； 第二，對(duì)理論內(nèi)容從層次上作了區(qū)分，其實(shí)知識(shí)不是同等重要的，我們把理論內(nèi)容劃分為基礎(chǔ)知識(shí)、操作流程和知識(shí)拓展。其中基礎(chǔ)知識(shí)是策劃人必須了解的知識(shí)；操作流程是本章的關(guān)鍵操作實(shí)務(wù)；知識(shí)拓展提供的是讀者可能感興趣，想更進(jìn)一步了解的“拓展性”內(nèi)容。這樣的分類有利于讀者根據(jù)自己的情況合理選讀，適當(dāng)安排。 第三，對(duì)“導(dǎo)入案例”和“綜合案例”進(jìn)行了更新，使其更富有鮮明的時(shí)代特色。 第四，本次次修訂以“實(shí)務(wù)”、“實(shí)用”為基調(diào)，改變了過(guò)去完整的4ps框架，強(qiáng)調(diào)理論的系統(tǒng)性、完整性的做法，刪除了一些不能體現(xiàn)“策劃”色彩而偏向于“管理”的價(jià)格、渠道等內(nèi)容，這樣與社會(huì)接軌程度更高。 第五，本次修訂吸收了新的營(yíng)銷方法，如微信營(yíng)銷等，體現(xiàn)了教材的時(shí)效性。
營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)在參考近年來(lái)營(yíng)銷策劃成果的基礎(chǔ)上，對(duì)《營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》**版作了較大的調(diào)整，使其更符合社會(huì)和讀者的需求，主要表現(xiàn)在：**，本書(shū)無(wú)論在篇章結(jié)構(gòu)還是在語(yǔ)言論述方面均比**版更加簡(jiǎn)潔；第二，對(duì)理論內(nèi)容從層次上作了區(qū)分，其實(shí)知識(shí)不是同等重要的，我們把理論內(nèi)容劃分為基礎(chǔ)知識(shí)、操作流程和知識(shí)拓展。其中基礎(chǔ)知識(shí)是策劃人必須了解的知識(shí)；操作流程是本章的關(guān)鍵操作實(shí)務(wù)；知識(shí)拓展提供的是讀者可能感興趣，想更進(jìn)一步了解的“拓展性”內(nèi)容。這樣的分類有利于讀者根據(jù)自己的情況合理選讀，適當(dāng)安排。 第三，對(duì)“導(dǎo)入案例”和“綜合案例”進(jìn)行了更新，使其更富有鮮明的時(shí)代特色。 第四，本次次修訂以“實(shí)務(wù)”、“實(shí)用”為基調(diào)，改變了過(guò)去完整的4Ps框架，強(qiáng)調(diào)理論的系統(tǒng)性、完整性的做法，刪除了一些不能體現(xiàn)“策劃”色彩而偏向于“管理”的價(jià)格、渠道等內(nèi)容，這樣與社會(huì)接軌程度更高。 第五，本次修訂吸收了新的營(yíng)銷方法，如微信營(yíng)銷等，體現(xiàn)了教材的時(shí)效性。
營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)-(第二版) 目錄
項(xiàng)目一 營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)知識(shí)
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目二 信息搜集與分析
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目三 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意方法
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目四 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目五 新產(chǎn)品上市策劃
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目六 促銷策劃
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目七 營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目八 營(yíng)銷策劃提案
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目九 營(yíng)銷策劃方案執(zhí)行
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
附錄
主要參考文獻(xiàn)
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目二 信息搜集與分析
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目三 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意方法
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目四 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目五 新產(chǎn)品上市策劃
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目六 促銷策劃
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目七 營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目八 營(yíng)銷策劃提案
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
項(xiàng)目九 營(yíng)銷策劃方案執(zhí)行
一、 專業(yè)知識(shí)
二、 操作流程
三、 知識(shí)拓展
四、 綜合案例
五、 思考練習(xí)
六、 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
附錄
主要參考文獻(xiàn)
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