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現代市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787302392026
- 條形碼：9787302392026 ; 978-7-302-39202-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
現代市場營銷學 本書特色
《現代市場營銷學》包含10個項目，分別介紹了市場營銷的產生及發展、市場營銷環境、消費者購買行為等基本概念，還包含結合現代化網絡及通信技術的發展所衍生出的新型市場營銷方式。本書的一大特色是引用了大量的案例，目的在于使廣大學生和相關讀者能夠在短時間內，更有效、更深刻地了解市場營銷的知識和技巧。 本書既可作為高等職業院校“市場營銷”課程的教材，也可供社會相關從業人員和對市場營銷感興趣的讀者使用。
現代市場營銷學 內容簡介
本書包含10個項目，分別介紹了市場營銷的產生及發展、市場營銷環境、消費者購買行為等基本概念，還包含結合現代化網絡及通信技術的發展所衍生出的新型市場營銷方式。本書的一大特色是引用了大量的案例，目的在于使廣大學生和相關讀者能夠在短時間內，更有效、更深刻地了解市場營銷的知識和技巧。 本書既可作為高等職業院校“市場營銷”課程的教材，也可供社會相關從業人員和對市場營銷感興趣的讀者使用。
現代市場營銷學 目錄
項目一 市場營銷學導論
任務一 市場營銷學的產生與發展
任務二 市場營銷的含義
一、市場營銷的概念
二、市場營銷的觀念
任務三 市場營銷學研究的
目的和內容
一、市場營銷學研究的目的
二、市場營銷學研究的內容
能力測試
一、單項選擇題
二、簡答題
項目二 市場營銷環境
任務一 營銷活動與營銷環境
一、市場營銷環境的概述
二、市場營銷環境的特征
任務二 市場分析
一、市場分析的重要性
二、以信息為導向
任務三 市場營銷環境分析與對策
一、營銷環境分析的方法
二、營銷環境分析的對策
三、環境威脅對策
四、綜合分析
能力測試
一、單項選擇題
二、簡答題
項目三 消費者市場和購買行為分析
任務一 消費者市場與消費者
購買行為影響因素
一、了解消費者市場的意義
二、了解消費情境的意義
三、了解消費者本身
任務二 影響消費者購買行為的因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
任務三 消費者購買決策過程
一、參與購買的角色
二、購買行為的類型
三、消費者購買決策過程
四、消費者購買決策內容分析
任務四 組織市場購買行為分析
一、組織市場的含義
二、組織市場購買決策
能力測試
一、單項選擇題
二、簡答題
項目四 市場細分
任務一 市場細分
一、市場細分的概述
二、市場細分的重要作用
三、市場細分的客觀依據
四、市場細分的原則、標準和方法
五、市場細分的程序
任務二 目標市場選擇
一、目標市場的概念
二、確定目標市場
三、確定目標市場的原則
四、目標市場策略
五、影響目標市場策略選擇的因素
任務三 市場定位
一、市場定位的概念與程序
……
項目五 市場營銷信息與調查
項目六 產品策略
項目七 定價策略
項目八 設計分銷渠道
項目九 掌握促銷方式
項目十 企業市場營銷創新
參考文獻
任務一 市場營銷學的產生與發展
任務二 市場營銷的含義
一、市場營銷的概念
二、市場營銷的觀念
任務三 市場營銷學研究的
目的和內容
一、市場營銷學研究的目的
二、市場營銷學研究的內容
能力測試
一、單項選擇題
二、簡答題
項目二 市場營銷環境
任務一 營銷活動與營銷環境
一、市場營銷環境的概述
二、市場營銷環境的特征
任務二 市場分析
一、市場分析的重要性
二、以信息為導向
任務三 市場營銷環境分析與對策
一、營銷環境分析的方法
二、營銷環境分析的對策
三、環境威脅對策
四、綜合分析
能力測試
一、單項選擇題
二、簡答題
項目三 消費者市場和購買行為分析
任務一 消費者市場與消費者
購買行為影響因素
一、了解消費者市場的意義
二、了解消費情境的意義
三、了解消費者本身
任務二 影響消費者購買行為的因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
任務三 消費者購買決策過程
一、參與購買的角色
二、購買行為的類型
三、消費者購買決策過程
四、消費者購買決策內容分析
任務四 組織市場購買行為分析
一、組織市場的含義
二、組織市場購買決策
能力測試
一、單項選擇題
二、簡答題
項目四 市場細分
任務一 市場細分
一、市場細分的概述
二、市場細分的重要作用
三、市場細分的客觀依據
四、市場細分的原則、標準和方法
五、市場細分的程序
任務二 目標市場選擇
一、目標市場的概念
二、確定目標市場
三、確定目標市場的原則
四、目標市場策略
五、影響目標市場策略選擇的因素
任務三 市場定位
一、市場定位的概念與程序
……
項目五 市場營銷信息與調查
項目六 產品策略
項目七 定價策略
項目八 設計分銷渠道
項目九 掌握促銷方式
項目十 企業市場營銷創新
參考文獻
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